2010年4月中国数码摄像机市场分析报告(简版)

    4月份的数码摄像机市场最大的看点在于佳能的关注比例大幅提升5.7%，使得数码摄像机市场关注比例格局再次回到索尼、松下、佳能共同角力的时代。佳能4月在高清摄像机和标清摄像机市场关注比例的涨幅分别为4.7%和8.6%，HF S21和FS306为其表现最为出色的两款产品。佳能4月份关注比例的反弹也使得5月的数码摄像机市场竞争格局充满了更多悬念。

    报告摘要如下：

    ●4月份数码摄像机整体市场中，佳能关注比例上涨5.7%，关注比例格局再次回到索尼、松下、佳能共同角力的时代。

    ●高清摄像机市场，索尼、松下、佳能最受关注的产品分别为XR150E、SD10、HF S21。

    ●标清摄像机市场中，佳能为4月份主要品牌中唯一关注度上升的品牌，涨幅达到8.6%。

    ●4月份闪存式摄像机的关注比例增长了5.3%，达到55.4%。

    ●4月份10倍光学变焦产品的关注比例下降了4.8%。

    ●4月份高清数码摄像机共计261款，比上月增加了四款，标清摄像机共计83款，比上月增加了两款。

    ●4月份5000元以下区间成为了最受关注的高清数码摄像机价格区间。

    ●标清数码摄像机市场，2000元以下区间关注度增长5.0%，20000元以上区间关注度降低3.4%。

一、品牌关注

(一)整体市场：佳能关注度升至11.8%

(图) 2010年4月中国市场最受关注的五大DV品牌

    4月份的数码摄像机市场中，佳能关注比例上涨5.7%，达到11.8%，与第四名JVC的关注比例优势也扩大到6.6%，逐步恢复了往日的市场地位。佳能关注比例的提升主要来自于以FS306、HF S21为代表的2010年度产品关注度的快速上涨，且尤以FS306为突出。FS306是一款37倍光学变焦的标清摄像机，其最大的优势在于售价仅有不到2200元，低于索尼SR47E、松下H80等同级别竞争对手，佳能FS306在4月份一举跃居为最受关注的标清数码摄像机。

    佳能关注比例的上升使得索尼的关注比例出现明显下降，降幅达到了5.2%。根据ZDC的监测，索尼的降幅主要来自于高清摄像机市场。与此同时，松下、JVC、三洋的关注比例也出现了小幅度的变化，其中松下关注度上涨0.6%，JVC和三洋分别下降0.9%和0.5%。综上说书，本月佳能关注比例上涨后，市场关注比例格局再次回到索尼、松下、佳能共同角力的时代。