2010年4月中国手机市场价格分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    2010年4月，中国手机市场进入平静期，各大厂商新品上市的步伐有所放缓，开始着眼于上季度上市产品的销售及升级，同时为4月清明、五一小长假的热销期做准备。从价格变化来看，上季新品价格调整的数量较多，但总体来说，目前调整幅度并不大。

    互联网消费调研中心ZDC通过对市场上手机产品价格的统计，推出4月中国手机市场价格分析报告，从整体、细分及品牌均价等三方面做了分析。主要观点如下：

    •与3月相比，4月均价表现稳定，仅比3月高出1元；

    •整体市场、智能手机市场、国产手机市场不同价格区间产品的用户关注存在明显差别：千元以下低端市场，国产手机的用户关注度超四成；智能手机市场，1000-2000元中端产品的用户关注度高达52.9%；

    •细分市场：支持GPS功能的手机均价最高，其次为3G手机，均在2200元以上；

    •品牌均价：整体市场上，最受关注十大手机品牌均价共分三个档次，千元以下、与整体市场均价接近、高出整体市场均价千元左右；

    •国产手机市场品牌均价：最受关注十大品牌中，联想、天语、金立均价在千元以下，其他七大品牌均价均在千元以上；

    •3G手机市场品牌均价：最受关注的十大品牌中，三星、索尼爱立信、LG、酷派均价在2000元以下，其他六大品牌均价均在2000元以上，其中苹果均价超过4000元。

    二、整体市场均价

    1、整体、智能、国产手机市场不同价位产品用户关注对比

(图)2010年4月中国手机整体、智能、国产市场不同价格区间产品用户关注对比

    整体、智能、国产手机市场不同价格区间产品的用户关注情况存在较大差异：

    千元以下低端手机产品的用户关注度以国产手机最为集中，占据41.7%的比例，远远高于整体市场的17.6%，智能手机市场仅为5.3%。

    1000-2000元中端手机为用户关注的主流区域，整体市场及智能手机市场的用户关注度均在50%以上，国产手机获得的关注度与整体市场相比低了近9个百分点。

    2、3月、4月整体市场均价对比

(图)2010年3月、4月中国手机市场均价对比

    ZDC统计结果显示，4月中国手机市场均价为1600元，与3月的1599元相比，仅上涨1元。整体来看，4月手机市场均价稳定。

    尽管整体市场均价稳定，但细分市场及各品牌均价并非完全保持稳定，以下为细分市场以及细分市场最受关注十大品牌均价的变化情况。

    三、细分市场均价

    1、不同类型手机均价对比

(图)2010年4月中国市场不同类型手机均价分析

    从细分市场来看：

    4月，支持GPS功能的手机均价最高，接近2400元，其次为3G手机，均价为2280元，二者目前均价均在2200元以上，属于均价较高的一类手机。

    智能手机及支持触摸屏功能的手机随着技术成熟、成本走低，均价也不再高不可攀，目前稳定在2100元左右，智能手机较触摸屏手机均价略高几十元。

    音乐手机均价为1561元，与整体市场均价最接近。国产手机市场均价仅为979元，较整体市场低了600余元。

    2、不同类型手机4月均价变化幅度

(图)2010年4月较3月中国市场不同类型手机均价变化幅度

    与3月相比，六大类型手机均价均呈下降趋势：

    时下用户关注比例月月攀升的3G手机，在低、中端产品数量不断增加的情况下，4月均价下降了67元，降幅最大。2010年，许多大厂商加入了GPS手机的行列，4月，GPS手机与促销力度最大的音乐手机均价均出现55元的降幅。

    方兴未艾的智能手机、触摸屏手机及国产手机均价下降幅度较小，均在20元及以下。其中降价幅度最小的为国产手机，下降14元。

   四、品牌均价

    1、整体手机市场最受关注十大品牌均价

(图)2010年4月中国市场最受关注的十大手机品牌均价对比

    由于品牌定位、产品铺货渠道不同，整体市场上最受关注的十大手机品牌均价表现出明显的差异。

    索尼爱立信通过音乐、拍照等娱乐手机主攻中国中、低端市场，其均价与整体市场的1600元最接近。三星在2006年进入中国低端手机市场后，大打机海战术，手机均价也告别了以往的高高在上，一步步向整体市场均价靠近。

    三大主攻智能手机市场的品牌HTC、多普达、摩托罗拉均价基本处于同一水平。苹果、夏普产品面对高端市场，利润率较高，均价高出其他国际品牌不少，国产品牌联想均价与苹果相差近五倍。

    2、4月整体手机市场最受关注十大品牌均价变化幅度

(图)2010年4月较3月中国市场最受关注十大手机品牌均价变化幅度

    从均价变化情况来看，HTC、LG均价较3月出现小幅上涨。苹果iPhone在iPad的热销压力下，价格出现较大幅度调整，下降170元。

    摩托罗拉的多款Android热销机型货源充足的条件下，4月均价产生115元的跌幅。三星跌幅与摩托罗拉接近。索尼爱立信、联想、多普达等品牌均价下降幅度在50元以内。

    3、国产手机市场最受关注十大品牌均价

(图)2010年4月中国国产手机市场最受用户关注的十大品牌均价

    与国外手机品牌相比，国产手机均价低了不少，但在国产手机内部，各大品牌均价仍然表现出了不同的阵营分布。

   专攻智能手机市场的多普达均价高达2430元，比智能手机市场均价还高，同时远远高出其他国产品牌。走细分路线的OPPO、魅族、琦基、酷派四大品牌均价分布在1500-2000元之间，定位中端。

    与OPPO的中端偏上定位不同，同样走音乐路线的步步高则定位中端偏下，均价为1227元，较OPPO低了500余元。瞄准中国3G市场的华为主推中低端3G手机，其均价为1117元，较3G手机市场均价低了上千元。

    联想、天语、金立三大品牌均价均在700-800元之间，比国产手机市场均价低一二百元，三大品牌产品以中低端为主，主攻三四线城市及乡镇市场。

    4、3G手机市场最受关注十大品牌均价

(图)2010年4月中国3G手机市场最受用户关注的十大品牌均价

    3G手机市场最受用户关注的十大品牌均价分布呈现明显的三大阵营：

    HTC、摩托罗拉、苹果、多普达等四大品牌属于均价2500元以上的高端阵营，诺基亚、黑莓、三星、酷派四大品牌属于均价在2000元左右、与3G手机市场均价接近的中端阵营，索尼爱立信、LG3G手机均价分别为1882元、1650元，相对较低。

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。