2010年4月中国手机市场分析报告(简版)

产品：5230 诺基亚 手机

HTC打败索尼爱立信，闯进前三甲

    一、市场概述及主要观点

    4月，中国手机市场最大的亮点非联想莫属。下旬，联想在北京国家会议中心召开移动互联网战略发布会，正式推出了采用Android系统的联想乐phone手机，并将于5月正式上市。联想乐phone的发布成为中国手机市场中一条不安分的鲶鱼。

    除此之外，各手机厂商也迎来了2010年最新一轮的五一促销季。2010年4月中国手机市场用户情况如何？出现了哪些新特点？以下是互联网消费调研中心ZDC通过对4月数据的统计推出的4月中国手机市场分析报告，主要观点如下：

    •品牌关注：HTC势头迅猛，用户关注比例持续攀升，4月超越索尼爱立信，进入前三甲；

    •产品关注：诺基亚手机产品具有绝对优势，4月前十五大最受关注产品中诺基亚占据十三款；

    •细分市场：4月，3G手机用户关注比例较3月增长2.1%，突破50%；

    •案例分析：三星缺少突破，2009年1月至今，用户关注比例走势稳定，未见明显增长。

    二、品牌关注格局分析

    1、4月中国手机市场品牌关注格局分析

(图)2010年4月中国市场最受用户关注前十五大手机品牌分布图

    4月，诺基亚、三星仍然稳居用户关注的冠亚军，不过诺基亚的用户关注比例降至50%以下。在智能手机市场竞争加剧的情况下，诺基亚用户关注比例面临着被蚕食的危险。

    HTC的一款Android新机Legend(G6)延续了其前几代产品的火热状况，凭借这款新品的较高人气，HTC本月用户关注比例突破6%，超越索尼爱立信，闯进前三甲。
摩托罗拉与LG在第五的位置上鏖战，4月摩托罗拉领先LG0.1%。国产品牌联想本月与LG产生较大的差距，落后LG1.5%。下旬联想发布的乐phone引起了用户的集中关注，两大品牌即将展开新一轮竞争。

    国际二线品牌黑莓、苹果的用户关注比例依旧维持在2%左右，日本手机品牌夏普紧随苹果之后，以设计作为竞争利器的夏普近来加大了新品推出的速度，用户关注比例及排名有望进一步提升。OPPO、天语、酷派三大国产手机品牌的用户关注比例集中在0.9%-1.4%之间。

    2、3月、4月最受关注十五大手机品牌排名变化

    4月，HTC最新上市的Legend(G6)，为其聚敛了不少的用户关注度，4月HTC用户关注比例较3月增长0.9%，冲破6%，取代索尼爱立信位居第三。索尼爱立信用户关注比例较3月上涨0.3%，但仍不敌HTC。

    4月，联想用户关注比例较3月增长了0.3%。苹果用户关注比例较3月亦增长了0.3%，取代了夏普的位置，夏普尽管用户关注比例上升0.2%，但排名却下滑一位。

    国产手机品牌OPPO的最新系列Ulike为其带来了超高的人气，用户关注度节节攀升，4月再度上涨0.2%，排名也升至第12位。

诺基亚产品全面开花、优势巨大

    三、产品关注格局分析

    1、4月中国市场最受关注十五大手机产品排行

(图)2010年4月中国市场最受用户关注前十五大手机产品排行

    诺基亚手机产品优势非常明显——4月最受用户关注的十五大手机产品中，诺基亚占据十三款，且前十款中仅有一款为三星I8000。

    诺基亚XpressMusic、E系列、N系列等不同类型产品全面开花，其中定位中端的诺基亚5230以绝对优势高居用户关注的榜首。

    其他品牌上榜产品凤毛麟角——最受用户关注的前十五大手机产品中，仅有两款其他品牌产品，分别为三星I8000、HTC Legend(G6)。

    2、4月最受关注十五大手机产品参数及最新报价

    下表是2010年4月中国手机市场最受用户关注的十五大手机产品部分参数及最新报价，以供消费者参考。

    从上表可以看到：

    诺基亚上榜的十三款产品中，定位为1000-2000元中端手机的产品有七款，可见诺基亚在中端手机市场拥有强势的话语权，其他品牌这一价格段产品并不是诺基亚的对手。

    诺基亚上榜的这十三款产品均为其Symbian S60智能系统手机，反映出诺基亚智能手机的实力。尽管Android手机来势汹汹，但在主流智能手机市场，诺基亚的强者地位仍难撼动。

WiFi手机用户关注度超四成

    四、细分市场关注格局分析

    1、不同类型手机关注分析

(图)2010年4月中国市场不同类型手机用户关注比例对比

(图)2010年3月、4月中国市场不同类型手机用户关注比例对比

    4月，中国手机上最受用户关注的手机类型依然为智能手机，关注比例高达64.3%；其次为GPS手机，关注比例已经朝六成逼近。音乐手机、触摸屏手机的用户关注比例处于突破50%的边缘。

    4月，中国手机市场上不同类型手机的用户关注比例变化最明显的属3G手机，用户关注度较4月上涨2.1%，3G手机市场已经走过了一年的时间，用户关注度从最初的10%以下，升至如今的50.2%，成长速度可见一斑。

    随着GPS市场的快速膨胀，GPS手机的用户关注度也在日益升温，4月在春季出游的刺激下，其用户关注比例再度提升0.8%。

    2、支持WiFi及电子书功能手机关注分析

(图)2010年4月中国市场支持WiFi及电子书功能的手机用户关注比例对比

    4月中国手机市场上支持WiFi功能的手机用户关注比例达到42.3%，支持电子书功能的手机用户关注比例则高达53.3%。

    ZDC认为，无线设备、技术的发展及无线网络信号覆盖范围的扩大，是支持WiFi功能手机用户关注急剧升温的主要因素。智能手机及专门的电子书市场的勃发则是支持电子书功能手机受关注的原因。

    3、不同屏幕尺寸手机关注分析

(图)2010年4月中国市场不同屏幕尺寸手机用户关注比例对比

    4月中国手机市场上，2.8英寸以上大屏手机共斩获42.1%的用户关注比例，2.4-2.8英寸中屏手机则获得33.2%的用户关注度，占据三分之一比例。2.4英寸以下小屏手机的用户关注比例为24.6%。

    ZDC认为，大屏手机有助于用户获得更好的上网、游戏等娱乐体验，正是这种手机功能整合的趋势，使得大屏幕手机越来越受用户关注。
   

案例分析：三星缺乏突破

    4、不同像素手机关注分析

(图)2010年4月中国市场不同像素手机用户关注比例对比

    手机从没有摄像头，发展到低像素的摄像头，再到后来的百万级像素摄像头，甚至于当下的千万级像素。4月200万及以上像素手机累计获得超九成用户关注度，摄像头已经成为绝大多数用户购买手机时必须考虑的因素。

    从4月用户关注情况来看，500万及以上像素手机的用户关注度相对更高，达到32.6%，300万、320万像素手机的用户关注度为31.2%，低了1.4%。

    5、不同价格区间手机关注分析

(图)2010年4月中国市场不同价格区间手机用户关注分布 

(图)2010年3月、4月中国市场不同价格区间手机用户关注对比

    4月，中国市场上1000-2000元中端定位手机的用户关注度为50.8%，是用户消费的主流，也是手机厂商获取市场份额的主力。

    千元以下低端产品及2001-3000元中高端手机的用户关注比例较为接近，分别为17.6%、16.7%。3000元以上高端产品累计获得14.9%的用户关注度，这是手机厂商利润的主要来源。

    对比3月、4月不同价格区间手机产品的用户关注度来看，用户关注情况较为稳定，各价格区间产品用户关注不会发生大幅度变化，这跟手机市场的成熟度有很大关系。

    五、案例分析：三星太过平稳，缺乏突破

    三星是目前全球第二大手机厂商，近两年来，三星手机的上升势头迅猛，市场份额及销量不断创下新高。但在中国手机市场上，三星的用户关注比例却并未表现出应有的上升。如下图所示。

(图)2009年1月-2010年4月三星手机品牌用户关注走势

    在中国手机市场上，2009年1月三星用户关注度为12.0%，2010年4月为11.0%，从比例看，仅下降1个百分点。但从走势看，三星用户关注度呈现出下降的趋势。最低的时候仅为9.9%，不足10%。

    尽管三星用户关注情况不是很乐观，但其排名位置固若金汤，始终位居第二。2010年，三星的产品战略重点也放在了Android上，同时也并未放弃Symbian、Windows Mobile智能系统产品的研发。

    ZDC认为，自从2006年三星实施机海战术、进入低端手机市场以来，连续几年三星的全球市场份额也的确在不断扩大。但从中国市场三星的用户关注比例走势来看，三星仍需寻求突破，提升自己的消费群体最大的中国市场的份额。

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 ZDC申明：

     ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。