2010年3月中国抽油烟机市场分析报告

    一、市场概述与观点摘要

    抽油烟机行业技术壁垒较低，而且在中国已经走过20余年的发展历程，目前市场品牌、产品非常丰富，竞争十分激烈。随着五一小长假临近，厂商间的促销大战一触即发，各品牌用户关注情况也将发生改变。

    互联网消费调研中心ZDC根据最新市场监测数据，推出2010年3月中国抽油烟机市场关注度分析报告。

    报告摘要：

    ●整体市场：美的最受用户关注，关注比例为18.2%；方太以0.1%的差距屈居亚军；

    ●中式抽油烟机市场：关注比例最高的三大品牌依次是方太、樱花和美的，关注比例均在15%以上；

    ●欧式抽油烟机市场：美的蝉联最受用户关注品牌，老板取代方太成为亚军；

    ●产品关注排名：美的DT17S凭借4.7%的关注比例成为3月份最受用户关注的产品；方太CXW-189-JX05、美的DJ02A分别位居第二、第三；

    ●细分市场：欧式抽油烟机牢牢占据用户关注主流，关注比例高达55.5%，中式抽油烟机关注比例仅26.1%；

    ●价格关注：中式抽油烟机1000元以下产品用户关注比例最高，达47.2%；而欧式抽油烟机市场上，1001-2000元、2001-3000元价位产品最受关注，关注比例均在30%左右，1000元以下产品关注比例仅5.4%。

    二、品牌关注分析

    (一)整体品牌关注格局及变化

(图)2010年3月中国市场最受用户关注的十大抽油烟机品牌

    2010年3月，美的凭借18.2%的关注比例，将品牌关注排行冠军的桂冠收入囊中。但其关注比例仅比亚军方太高0.1%，冠军地位并不稳固。

    排名第三的品牌是老板，关注比例为12.1%，落后亚军方太6个百分点。

    华帝凭借1.3%的优势领先樱花，获得第四。榜上排名第六、第七的分别是西门子、帅康，关注比例分别为5.4%、5.2%，仅相差0.2%。位居第八至第十的品牌依次是万和、海尔和雅佳，关注比例较低，均不足3%。

    3月份榜单中，仅西门子是国外品牌，其余九个席位均被国内品牌夺得。目前抽油烟机技术工艺已非常成熟，国产品牌与洋品牌在质量上没有明显差别。而且国产品牌充分考虑了传统烹饪明火多、油烟大的特点，产品设计更贴近用户需求。抽油烟机市场上，国产品牌占据绝对优势。

    下表列出了2010年2月、3月中国市场最受用户关注的十大抽油机品牌排名及关注比例变化。

    对比榜单可以看出，3月份品牌关注格局十分稳定，入围前十名的品牌与2月份相同，而且前七名品牌排名也与2月份一致。

    3月份共有六个品牌关注比例上升，其中升幅最大的是老板，为1.2%。其他品牌升幅均未超过1%。雅佳的关注比例下降了1.5%，排名由第八降至第十。樱花的关注比例也下降1个百分点，但相对于身后的西门子而言，其优势仍非常明显，关注比例下降并未引起排名变化。