二、产品关注度分析

    (一) 产品型号

(图)2010年第一季度中国洗衣机市场最受用户关注十款产品

    2010年第一季度最受消费者关注的十款洗衣机产品中有四款为滚筒式洗衣机，且单品关注比例达4.8%的海尔滚筒洗衣机XQG50-E700成为第一季度最受消费者关注的洗衣机产品。这款洗涤容量5KG的滚筒洗衣机售价不足1900元，性价比出众。

    第一季度前十款最受关注的洗衣机产品中有六款来自海尔，两款来自小天鹅，两款来自西门子，同品牌关注格局较为吻合，海尔的领先实力可见一斑。相对主打中高端市场的小天鹅以及专攻滚筒领域的西门子，海尔洗衣机的产品线非常完整，自不足千元的4.5KG波轮式入门产品到万元以上的10公斤级卡萨帝复式大滚筒都有布局。

    (二) 产品特征

    1、产品类型

(图)2010年第一季度不同类型洗衣机关注度走势对比

    2010年第一季度，滚筒式洗衣机的关注比例逐渐提升，到3月已经达到了44.2%，较1月增加了2.4%。而相对的波轮洗衣机的关注比例则由1月的54.2%下降到了3月的52.2%。

    滚筒洗衣机在节能控噪方面较具优势，同时较波轮式洗衣机对衣物的伤害更小。但滚筒洗衣机价格相对较高且洗涤速度较慢，制约了滚筒洗衣机的大面积普及。而滚筒洗衣机发展到2010年，许多产品应用了变频电机，在洗涤速度方面有了大幅提升。另外一些本土品牌如美的等在努力实现滚筒洗衣机“价格破冰”，以其实现低端入门滚筒占领中端波轮洗衣机市场份额的目标。

    2010年第一季度海尔滚筒洗衣机获得33.2%的品牌关注比例，自2009年开始海尔便不断加强对于高端卡萨帝系列产品的推广。这一始于欧式对开门冰箱的高端系列已经覆盖到了高端大滚筒洗衣机。一直专注于滚筒领域的西门子主攻中高端市场，2010年第一季度在滚筒市场的品牌关注比例为26.5%。

    另外小天鹅洗衣机在长期为GE和西门子代工滚筒洗衣机的同时也积累了身后的研发制造实力。2010年第一季度小天鹅滚筒洗衣机的品牌关注比例为7.8%，仅次于海尔和西门子。