2010年第一季度中国洗衣机市场分析报告(简版)

    2010年第一季度，中国洗衣机市场品牌、产品关注格局和价格走势均相当稳定。小天鹅、西门子、松下三个第二阵营品牌关注比例缓慢增长，逐步拉近与行业龙头海尔的差距。而在3月底，美的充当了中国滚筒洗衣机市场的“价格鲶鱼”，开始搅动中国滚筒洗衣机市场价格“破冰”。互联网消费调研中心ZDC推出2010年第一季度中国洗衣机市场关注度研究报告：

报告摘要

    ●2010年第一季度，海尔季度品牌关注比例达41.8%，较2009年第四季度下降了3.3%，但仍大幅领先其他竞争对手，冠军地位牢不可破。2010年第一季度小天鹅的品牌关注比例为14.1%，较上季度增加了1.5%。

    ●最受消费者关注的十款洗衣机产品中有四款为滚筒式洗衣机，且单品关注比例达4.8%的海尔滚筒XQG50-E700成为第一季度最受消费者关注的洗衣机产品。

    ●2010年第一季度，滚筒式洗衣机的关注比例逐渐提升，到3月已经达到了44.2%，较1月增加了2.4%。

    ●2010年3月5公斤级洗衣机的关注比例已达41.7%，拉开了其他容量段产品的差距，成为最主流的洗衣机容量段。

    ●2010年第一季度，最受中国市场消费者关注的洗衣机价位段为1001-2000元，吸引了38.1%的消费者关注度。3月1001-2000元价位段洗衣机的关注比例为35.9%，较1月降低了2.9%。

    ●2010年第一季度，中国洗衣机市场整体价格走势较为平稳，集中在2550元左右。而滚筒洗衣机的平均价格较波轮洗衣机高出2000元以上。

    ●波轮式洗衣机市场中本土品牌均价集中在1500元左右，国外品牌则高出数百元。滚筒式洗衣机市场中本土品牌均价在3000元左右，国外品牌则集中在4000元左右。

    ●西门子洗衣机走技术创新保障利润空间的道路，关注走势稳定，产品布局与关注布局相互对应，高端形象深入人心。

一、品牌关注度分析

(图)2010年第一季度最受用户关注的十大洗衣机品牌

    2010年第一季度，中国洗衣机市场冠军仍由白电航母海尔获得，季度品牌关注比例达41.8%，大幅领先其他竞争对手，冠军地位牢不可破。

    在2009年，小天鹅、西门子与松下三个品牌关注比例一直保持在10%左右，不相上下，但这一格局在2010年第一季度已经有了明显的改变。小天鹅自2009年末完成整合之后，已经成为“美的系”洗衣机阵营的中流砥柱，拥有无锡、合肥和荆州三大生产基地以及强大的研发生产能力。

    专攻中高端滚筒市场的西门子则继续领跑国外阵营，2010年第一季度的关注比例为11.3%，落后第二名小天鹅2.8%。

    尽管第一季度关注前十品牌中仅有海尔、小天鹅和荣事达三个本土品牌，但累计关注比例达到了58.1%。 

    相较2009年第四季度，2010年第一季度中国洗衣机市场品牌关注格局并未出现大的改变。海尔在第一季度的品牌关注比例为41.8%，较2009年第四季度下降了3.3%，但相较其他竞争对手仍保有明显优势，冠军地位稳固。

    2009年10月小天鹅跃居洗衣机市场品牌关注第二位，随后缓慢拉大与西门子等竞争对手的差距。在小天鹅被纳入美的旗下之后，美的集团的目标是建立以小天鹅为核心、美的和荣事达为辅助的洗衣机品牌阵营。期间整合的三品牌的销售渠道和服务网点，整合完成后的小天鹅洗衣机焕发新生。2010年第一季度小天鹅的品牌关注比例为14.1%，较上季度增加了1.5%。