ZDC：摩托罗拉新品受宠 复兴之路仍然堪忧

    2009年9月，摩托罗拉正式发布旗下首款搭载Android系统的智能手机MOTO CLIQ，宣告了其新一轮自救反击战正式打响。

    据摩托罗拉高层透露，这一次的复兴计划中，中国市场是整体战略中至关重要的一环。据国际市场数据研究公司iSuppli给出的数据显示，2009年中国手机出货量已经达到4.04亿部，占据全球总份额的34%。在规模巨大的中国市场中的表现，将直接影响到摩托罗拉能否成功翻身。

    为了在中国市场有所突破，2010年岁末年初之际，摩托罗拉在中国市场接连推出了XT800、MT710、ME600等重量级产品。加之先前已经在中国市场中出现的Milestone，半年内即有四款主打新品投放市场。

(图) 新品密集发布，沉默许久之后的摩托罗拉终于爆发 

    这些产品究竟被摩托罗拉赋予了怎样的使命呢？时至今日，它们的表现又是否真的给摩托罗拉带来了希望？互联网消费调研中心ZDC特地对此进行了调研分析。

    产品定位

    早在2009年夏，摩托罗拉就已经向外界传达了其盈利思路的转变计划，即放弃以往依靠规模，以“量”获利的模式，改为依靠中高端产品，重新占据技术品质制高点，凭借高的单机利润率以“质”求胜。

(图) 摩托罗拉XT800产品图   

    从产品定位来看，上述四款主力新机全是以中高端市场为目标的产品。显然，摩托罗拉希望以这些产品叩开颇具潜力的中国中高端手机市场大门，重建品牌影响力，并像苹果i Phone一样，借助高的单机利润率使自己在激烈竞争中处于有利地位。

    市场表现