2010年2月中国洗衣机市场分析报告

产品：WM170XS 西门子 洗衣机

品牌格局走势稳定

    2010年2月，新一轮“家电下乡”产品开标，洗衣机产品最高限价提高到3500元，多款滚筒式洗衣机得以中标，本土品牌受益明显。而在空调领域实施情况良好的“节能产品惠民工程”政策也有望在2010年惠及洗衣机产品，节能环保成为洗衣机产业升级的方向。本月中国洗衣机市场关注格局走势稳定。互联网消费调研中心ZDC推出2010年2月中国洗衣机市场关注度研究报告：

报告摘要

    ●2月中国洗衣机市场品牌关注格局发展稳定，海尔本月关注比例为42.9%，牢牢把持冠军宝座。小天鹅继续领跑第二品牌阵营。

    ●前十名关注品牌中仍仅有海尔、小天鹅和荣事达三个本土品牌，但累计关注比例较上月增加了0.9%，达到了58%。

    ●海尔旗下XQG50-E700滚筒式洗衣机本月的关注比例达到5.1%，仍为最受消费者关注的洗衣机产品。西门子旗下4.5KG容量滚筒洗衣机一经上榜就来到第五位。

    ●2月，中国洗衣机市场上波轮式产品的用户关注比例达到了54.5%，呈缓慢的上升态势。

    ●2月，5公斤级洗衣机的消费者关注比例为39.9%。6公斤级洗衣机的关注比例为34.4%。

    ●中国洗衣机市场上主流的产品价位段为1001-2000元，吸引了41%的消费者关注度，而2001-3000元价位段产品的关注比例为20.4%。

    ●1001-2000元价位段洗衣机的关注比例近两个月来明显上升。2月较1月上升了2.2%，较2009年12月上升了1.3%。

    ●近半年来，小天鹅洗衣机的关注比例一路上升，2月小天鹅洗衣机的关注比例已经达到13.2%，稳获关注品牌亚军。

一、品牌关注度分析

(图)2010年2月最受用户关注的十大洗衣机品牌

    2010年2月，中国洗衣机市场品牌关注格局发展稳定，海尔以42.9%的关注比例牢牢把持冠军宝座，将其他竞争对手远远的甩在身后。

    小天鹅自被纳入“美的系”之后，资产重组顺利进行，销售和管理系统实现了改造，与美的原有品牌实现了协同效应，在财务费用、销售费用等方面得到了一定改善。2月小天鹅洗衣机的用户关注比例为13.2%，领军第二阵营。西门子、松下与小天鹅的品牌关注比例较为接近，属于同一竞争层面。

    2010年2月，中国洗衣机市场前十关注品牌中并未出现新的面孔，整体排名也较为稳定。三星洗衣机的关注比例较上月增加了0.4%从而超过了惠而浦来到第七位，除此之外其他品牌排名均较上月没有变化。

    尽管在洗衣机品牌关注前十名中仅有三个为国产品牌，但海尔、小天鹅和荣事达的实力不可令人小觑，三个品牌在2月的累计关注比例达到了58%，较1月增加了0.9%。前十名中另外七个国外品牌的累计关注比例本月为36.6%，较上月下滑了1%。

二、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2010年2月中国洗衣机市场最受用户关注十款产品

    2月，海尔旗下的XQG50-E700滚筒式洗衣机仍占据消费者关注产品冠军宝座，单品关注比例达到了5.1%，5KG的洗涤容量不足2000元的价格足见其性价比非凡。
本月前十名关注产品中仅有一个新面孔：西门子WM170XS。这款4.5KG的超薄滚筒洗衣机售价2311元，属于国家一级能效产品，节能环保。一经上榜就来到第五名的位置。

    另外，尽管关注比例第一名产品为滚筒式，但在关注前十名中有七款为波轮式产品。对比同等洗涤容量的产品，波轮式洗衣机的价格优势相当明显，在中国市场上波浪式洗衣机的主流地位仍相当稳固。

波轮式主流地位稳固

 (二) 产品特征

1、产品类型

(图)2009年12月-2010年2月不同类型洗衣机关注度走势对比

    当前中国洗衣机市场上，波轮式洗衣机仍占据主流地位，尤其在二、三级市场及家电下乡市场中，传统波轮式洗衣机获得更多消费者的青睐。2010年2月，中国洗衣机市场上波轮式产品的用户关注比例达到了54.5%，呈缓慢上升态势。

    2月滚筒式洗衣机的用户关注比例为41.4%，相较1月下降了0.4%，整体保持稳定。在2月4日开标的新一轮家电下乡中产品名单中，由于洗衣机产品的最高限价提高到了3500元，多款滚筒洗衣机产品得以中标本次家电下乡，进一步扩大了滚筒洗衣机的市场范围。

    在传统波轮式洗衣机市场上，中国本土洗衣机品牌占据着领先优势。在2010年2月的波轮式洗衣机市场品牌关注前十名中，六个本土品牌的累计关注比例为74.6%。另外四个国外品牌的累计关注比例为22.6%。

    而在滚筒式洗衣机市场上，国外品牌则占据上风。在品牌关注前十名中，国外品牌占据七个位次。累计关注比例达56.2%。而值得关注的是，海尔与小天鹅、美的组成的“美的系”成为滚筒洗衣机市场上主要的本土力量。借助本次家电下乡，本土滚筒洗衣机将会受益明显。

2、洗涤容量

(图)2010年2月中国市场不同洗涤容量洗衣机关注度分布

    当前中国洗衣机市场上，5公斤级产品成为最受消费者关注的主流容量段。2月，5公斤级洗衣机的消费者关注比例为39.9%。当前市场上的波轮式洗衣机主流容量段为6公斤级，而6公斤级洗衣机在2月的关注比例为34.4%。2月，5公斤以下小容量洗衣机的关注比例较上月上升了2%，达到了11.4%。

低价洗衣机关注上升

3、产品价位段

(图)2010年2月中国市场不同价位段洗衣机关注分布

    中国洗衣机市场上主流的产品价位段为1001-2000元，吸引了41%的消费者关注度，大部分波轮洗衣机和个别小容量滚筒洗衣机都在此列。而2001-3000元价位段产品的关注比例为20.4%，部分6、7公斤级的波轮式洗衣机及主流的滚筒式洗衣机属于这一价位。

    7001-1万元价位段洗衣机的关注比例为1.6%，而万元以上高端洗衣机的关注比例为1.1%。

(图)2009年12月-2010年2月不同价位段洗衣机关注度走势对比

    根据ZDC数据，1001-2000元价位段洗衣机的关注比例近两个月来明显上升。2月，1001-2000元价位段洗衣机的关注比例为41%，较1月上升了2.2%，较2009年12月上升了1.3%。

    而与低端产品走俏市场不同的是，2001-3000元洗衣机的关注比例较上月降低了0.6%，3001-4000元洗衣机的关注比例较上月降低了1.3%，4000元以上高端洗衣机的关注比例则降低了1%。

小天鹅布局中高端市场

三、案例研究——小天鹅

(一) 品牌关注走势

(图)2009年9月-2010年2月小天鹅洗衣机品牌关注比例走势

    近半年来，小天鹅洗衣机的关注比例一路上升，2月小天鹅洗衣机的关注比例已经达到13.2%，稳获关注品牌亚军。

    在被纳入美的旗下后，小天鹅获得了再次腾飞的机会。在小天鹅披露的2009年年报显示，2009年小天鹅净利润相比2008年增加454.93%。而根据公司规划，2010年小天鹅将投资2.4亿元实施滚筒洗衣机和全自动波轮洗衣机的产能提升项目，大幅提升对高技术含量、高附加值产品的投入产出。2010年，小天鹅计划销售1000万台洗衣机，这相当于中国市场容量的1/4。

(二) 产品分布结构与关注分布结构

(图)2010年2月小天鹅洗衣机产品分布结构与关注分布结构对比

    小天鹅作为“美的系”洗衣机领域中专攻中高端市场的品牌，产品线分布较为均匀，中高端市场布局深远。由ZDC数据可见，小天鹅在4001-7000元价位段的高端洗衣机市场中布局超过两成的产品。

    小天鹅“衣诺”系列滚筒洗衣机代表了小天鹅的技术实力和设计水平，其在品质和功能上都在向国际一流标准看齐。

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。