三甲品牌差距缩小 1月投影机关注分析

    一、市场概述及主要观点：

    2010年1月份，《阿凡达》的热映，使3D红遍大江南北。在投影机市场上，具备3D显示效果的投影机一时间引起了大家的注意。虽然上游厂商在2009年已经就发力3D技术，但3D投影机的大范围应用仍需假以时日。2009年中国投影机市场走过了一个多事之年，2010年首月，互联网消费调研中心ZDC继续推出中国投影机市场用户关注度研究报告，通过分析，得出的主要观点如下：

    ◆整体市场品牌关注格局：用户关注分散，品牌间差距微小，冠军品牌明基的用户关注比例竟不足15%；

    ◆细分市场品牌关注格局：纽曼、爱普生、三星分别获得家用、教育、商用投影机市场最受关注品牌的冠军；

    ◆产品关注格局：电视投影纽曼NM-PH01C成为整体市场最受用户关注的投影机产品；

    ◆细分市场：家用、教育类型投影机依然是用户关注、消费的主力；DLP显示技术产品拥有绝对优势；1000-3000流明亮度产品用户关注最为集中。

    二、品牌关注格局分析

    1、整体市场品牌关注格局

(图)2010年1月中国市场最受用户关注的前十大投影机品牌分布图

    ZDC统计数据显示：

    前三甲差距不明显——如上图，明基、索尼、爱普生位居用户关注的前三甲，但三者关注比例差距却不甚明显，尤其是索尼与爱普生之间，索尼仅领先爱普生0.7个百分点。明基拥有的关注优势也不足3%。

    日系品牌优势较大——上榜的十大品牌中，日系品牌占据六个席位，在投影机行业形成日系品牌独有的抱团影响力及辐射力。如索尼、爱普生入围前三甲，造势第一阵营；三洋、日立、松下、三菱电机则在第二阵营累计占据15.4%的关注比例，甚至超出冠军品牌明基的关注比例。

    品牌关注格局分散——其他未上榜品牌累计获得20.9%的关注比例，占据两成。而前三甲品牌累计获得35.8%的关注比例，仅占三分之一。这种强烈的对比，反映出中国投影机市场无霸主，单个品牌尚不能形成足够的市场垄断地位，用户关注格局分散。

    2、细分市场品牌关注格局

表  2010年1月家用、教育、商用市场最受用户关注的十大投影机品牌

    从细分市场来看，如上图：

    家用市场纽曼夺冠——纽曼以23.4%的关注比例夺得1月份家用投影机市场最受用户关注品牌的冠军位置，昔日的冠军明基本月居亚军，落后纽曼1.3个百分点；奥图码获得第三名，关注比例为15.7%，与冠亚军有一定的差距。其他品牌关注比例均在10%以下。家用投影机市场值得关注的另一品牌是丽讯，凭借着出色的新品，本月居第八位。

    教育市场日系品牌意气风发——爱普生在教育投影机市场表现出色，获得19.7%的关注比例，成为最受用户关注的教育投影机品牌；其次为索尼和明基，二者分居第二、第三位，索尼仅领先明基0.7%。

    整体来看，教育投影机市场可谓日系品牌的天下，共有八家日系品牌。先是爱普生、索尼收获冠亚军，然后是夏普、三洋、松下占据了第四至第六的位置， 最后三菱电机、NEC、日立又盘踞了第八至第十的排名。

    商用市场三星折桂——商用投影机市场，三星凭借明星产品三星 SP-P400B的效应，一举登上了排行榜的冠军位，获得27.0%的关注比例。但三星的位置并非高枕无忧，索尼仅落后0.8%，排名第二。

    其他上榜品牌的关注比例均在10%以下，奥图码、爱普生关注比例分别为9.6%、9.0%，相对较高。国产品牌联想、优派在商用市场也获得了不错的成绩，分别排名第八、第九。