趋优消费倾向明显 1月洗衣机关注分析

    中国洗衣机市场近半年来热度一直不减，一、二级市场趋优消费倾向明显，高端产品逐渐走俏，三、四级市场仍有很大的市场空间。本土品牌忙于整合对垒，国外品牌则纷纷加大在华投入力度，这一市场的竞争将愈演愈烈。

    互联网消费调研中心ZDC推出2010年1月中国洗衣机市场关注度研究报告：

一、市场概述及主要观点

(图)2009年7月-2010年1月中国洗衣机市场关注度走势

    自2009年9月以来，中国洗衣机市场关注指数居高不下，且走势相当稳定。到2010年1月，中国洗衣机市场的关注比例较上月增加了3.6%，圣诞及元旦的家电双节大促销带动了洗衣机市场的火爆。

    在2010年最新一轮家电下乡招标中，洗衣机成为竞争最为激烈的战场之一，惠而浦、东芝等国外品牌也放下身段，首次投身洗衣机下乡市场。2010年1月中国洗衣机市场格局亮点如下：

    •新年首月洗衣机品牌格局保持稳定，海尔、小天鹅稳居冠亚军。

    •海尔滚筒洗衣机XQG50-E700性价比优秀，1月关注比例达4.3%，成为最受消费者关注的产品。

    •2010年1月波轮式洗衣机的关注比例为54.2%，仍占主流地位。滚筒式洗衣机的关注比例较上月略有下滑。

    •5公斤级、6公斤级容量的洗衣机产品仍保持主流地位。洗涤容量在5公斤以下的洗衣机关注比例锐减。7公斤级洗衣机产品关注上升趋势明显。

    •千元以下洗衣机关注比例一路走低，2010年1月较两个月前减少了6.3%。洗衣机市场消费者趋优倾向明显，高端洗衣机市场前景广阔。

二、品牌关注度分析

(图)2010年1月最受用户关注的十大洗衣机品牌

    海尔在中国洗衣机市场执牛耳多年，2010年1月，海尔洗衣机的关注比例为42个百分点。

    2010年1月16日，国务院发展研究中心市场经济研究所举办了“世界品牌成功之路——海尔洗衣机全球销量第一的启示”研讨会，从海尔的经验中探讨民族企业应当如何建立全球品牌、构建全球化市场。会上将海尔的成功经验总结为根据消费者需求不断进行产品创新。

    小天鹅作为美的全力构建的“大白电”格局中洗衣机市场上最重要的一环，面向洗衣机中高端市场。1月小天鹅洗衣机的关注比例为13个百分点，较西门子、松下等国外品牌保持一定领先优势。

    2010年1月，中国洗衣机市场较上月发展较为稳定，并未在新年开端出现大幅洗牌，品牌格局延续了上一年的走势。

    中国洗衣机市场消费者关注前10品牌中仅有海尔、小天鹅和荣事达三个本土品牌，累计关注比例达到57.1%，较12月小降0.2个百分点。

    西门子则在1月超过松下成为消费者关注品牌季军，带领众多国外品牌厮杀在中国洗衣机市场上。前10品牌中7个国外品牌的累计关注比例为37.6%，较12月增加了0.3%。