消费相机市场回暖 1月数码相机关注分析

产品：TX1 索尼 数码相机

品牌关注：整体市场

    在2010年的第一个月份，数码相机整体市场品牌关注的最大变化出现在索尼和佳能，前者关注比例提升了1.7%，而后者下降了0.9%。索尼的上升主要来自于其三款卡片相机的优良表现，这也使得其1月在卡片机市场逐渐赶上了佳能的人气。另一方面在长焦市场，富士的关注比例出现明显上升，与佳能的优势拉大到5.9%。

一、品牌关注

1、整体市场

(图) 2010年1月中国市场最受关注的十大数码相机品牌

    1月份数码相机整体市场品牌关注中，索尼成为最大赢家，其关注比例相比12月升高了1.7%，涨幅居各品牌之首。索尼关注度上升的主要原因来自于TX1和WX1关注名次的上升，此外，1月面市的TX7C也表现不俗，在1月索尼相机中关注比例居于第八。本月其他关注度上升品牌的涨幅较小，尼康、富士关注比例上升均只有0.2%。

    与索尼的表现相反，本月佳能关注比例出现0.9%的跌幅，降为36.7%。除佳能外，三星、松下、奥林巴斯、宾得也均出现不同幅度的下降。总的来讲，12月至1月期间，品牌关注格局并未出现明显变动，市场主要亮点在于索尼和佳能的变化。

产品：TX1 索尼 数码相机

品牌关注：消费相机市场

2、消费相机市场

(图) 2010年1月中国市场最受关注的十大消费数码相机品牌

    消费相机市场1月呈现的特征是二线品牌走势趋稳，而一线品牌变化明显。这体现在1月份松下、奥林巴斯、柯达、卡西欧关注比例与12月保持不变，而索尼和佳能分别出现了1.8%的增幅和1.3%的降幅。前述分析表明，TX1、WX1、TX7C为索尼1月份关注度提升的主要力量，而佳能方面主要产品关注排名未变。

    此外，尼康消费相机的关注比例在1月也出现了0.7%的提升，并以微弱优势超越三星，赢得第四的位置。据ZDC监测，尼康S620和S220在1月份关注排名提升较大，由此带动了尼康消费相机地位的提升。

产品：D3000 尼康 数码相机

品牌关注：单反相机市场

3、单反相机市场

(图) 2010年1月中国市场最受关注的九大单反数码相机品牌

    尼康除了1月份在消费相机市场有所起色外，在单反相机市场也有所进步，其单反相机关注比例较12月份提高0.7%，而其竞争对手佳能则提高了0.2%，二者之间的差距缩小了0.5%。尼康1月份单反相机表现最好的是D3000，关注指数上涨10%左右，目前尼康D3000关注排名仅次于D90，是尼康第二热门的单反相机。

    1月单反相机市场关注度跌幅较大的品牌是宾得，其出现了0.7%的下降，主要是Km的停产所致，1月份的市场上已越来越难以见到Km的身影。其他品牌方面1月份表现较为平静。

产品：TX1 索尼 数码相机

产品结构关注

二、产品结构关注

(图) 2009年12月与2010年1月卡片相机品牌关注比例变化

    在卡片机市场，索尼在1月份关注比例出现了3.8%的提升，这一成绩大大强于市场上的所有其他品牌，上述三款卡片相机的表现无疑是索尼上升的缘由。索尼关注比例提升主要影响到的品牌就是佳能，其关注比例较12月下降了2.5%，为各主要品牌之最，而目前排名第三的三星的关注比例也下降了0.6%。

(图) 2009年12月与2010年1月长焦相机品牌关注比例变化

    长焦相机市场1月份表现最佳的品牌是富士，其关注比例较12月升高1.8%。本月富士长焦相机关注比例的提升主要来自于F75，其在富士相机中的关注排名也上升一位，至第三。2月初，富士发布了30倍光变长焦相机HS11，其不但具有超长的视距，且具有24mm广角、1080i摄像、3英寸旋转液晶屏、全景拼接等功能，以富士一贯的高性价比市场策略，HS11上市后定会为市场带来一场长焦革命，富士的关注比例也有望再创新高。

    1月主要长焦相机品牌中，关注度下降最大的是松下，跌幅2.4%，其他品牌关注比例变化相对不明显。当前长焦相机市场索尼、松下、尼康关注度相近，而主要人气集中于富士和佳能，在富士亮出今年的长焦利器后，佳能会有何动作，还需静静观望。

(图) 2009年12月与2010年1月高清摄像相机品牌关注比例变化

    在高清摄像相机市场，排名第一的佳能1月份关注比例出现了1.9%的下降，而主要的压力来自于索尼。索尼1月份高清摄像相机的关注比例提高了3.4%，其原因自然也少不了TX1等机型的人气提升，另外，索尼在今年初发布的消费相机中大举融入高清摄像功能，除了热门的TX7C外，W350/380/390等今年初发布的相机中同样加入了高清摄像，由此看出索尼将在今年向高清摄像相机市场大举发力。

产品：T90 索尼 数码相机

价格区间关注

三、价格区间关注

(图) 2009年12月-2010年1月不同价位消费相机关注比例对比

    在1月的消费相机市场中，1500-2000元价位的关注比例提高了2.7%，在这一价格区间中关注指数涨幅最大的产品是索尼T90。与之相反，3000-4000元区间关注比例跌幅最大，为2.3%，当前这一价格区间最受关注的产品为佳能G11，其1月份关注指数下降接近20%。

    其他价格区间1月份关注比例保持相对平稳，变化在0.8%以下。纵观当前消费相机各个价格区间，1500-2000元仍最具人气，其后1000-1500元区间以微弱幅度领先于2000-3000元区间。截至2009年12月，消费相机市场均价在1600元上下，而随着均价的进一步走低，1000-1500元区间日后有望获得更多关注比例。

(图) 2009年12月-2010年1月不同价位单反相机关注比例对比

    在单反相机市场，1月份的较大波动出现于10000-20000元区间，其关注比例下跌2.4%。12月份这一价格区间最受关注产品为佳能7D，但1月份7D关注指数下降了30%左右，排名也被“无敌兔”超越，渐渐从去年下半年的火爆状态平稳下来。

    除了10000-20000元区间外，其余各价格区间关注比例均出现不同幅度上升，其中3000-6000元区间和6000-10000元区间涨幅相对较多，均为0.9%。随着新一年单反相机集中发布旺季的到来，在随后的几个月各价格区间的关注比例将被改写，从更长远的时间来看，由于入门单反用户陆续升级，6000-10000元的中端单反相机价格区间关注比例有望上涨，并超越10000-20000元价格区间，成为第二受关注的价位。

产品：TX1 索尼 数码相机

附录：完整版报告目录及图表

附录：完整版报告目录及图表

一、市场概述及主要观点
二、市场品牌关注
　　1、国际市场
　　2、国内市场
　　3、国内消费相机市场
　　4、国内单反相机市场
三、国内区域关注度
　　1、七大区域关注度分布
　　2、主流品牌七大区域关注度排行
　　3、重点城市品牌关注度分布
　　4、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
四、产品结构关注
　　1、卡片机
　　2、长焦机
　　3、广角机
五、价格关注度
    1、消费相机价格区间关注对比
    2、单反相机价格区间关注对比
　　3、主流价位产品关注度走势
　　4、不同价位产品数量分布
六、重点厂商研究
 (一) 佳能
    1、品牌关注分布
    2、产品关注分布
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
 (二) 索尼
    1、品牌关注分布
    2、产品关注分布
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
 (三) 尼康
    1、品牌关注分布
    2、产品关注分布
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析

图表1  2010年1月中国市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表2  2009年12月-2010年1月十大主流数码相机品牌关注度及排名变化对比
图表3  2010年1月中国市场最受用户关注的十大消费数码相机品牌分布
图表4  2009年12月-2010年1月十大主流消费数码相机品牌关注度及排名变化对比
图表5  2010年1月中国市场最受用户关注的十大单反数码相机品牌分布
图表6  2009年12月-2010年1月九大主流单反数码相机品牌关注度及排名变化对比
图表7  2010年1月中国七大区域数码相机市场关注度分布
图表8  2010年1月主流数码相机品牌在七大区域市场关注度排名
图表9  2010年1月华东市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表10  2010年1月华北市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表11  2010年1月华南市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表12  2010年1月北京地区最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表13  2010年1月上海地区最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表14  2010年1月广东地区最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表15  2010年1月北京地区最受用户关注十大数码相机排行榜
图表16  2010年1月上海地区最受用户关注十大数码相机排行榜
图表17  2010年1月广东地区最受用户关注十大数码相机排行榜
图表18  2009年12月-2010年1月中国市场卡片机关注比例对比
图表19  2009年12月-2010年1月中国市场长焦机关注比例对比
图表20  2009年12月-2010年1月月中国市场广角机关注比例对比
图表21  2009年12月-2010年1月中国市场消费数码相机价格区间关注对比
图表22  2009年12月-2010年1月中国市场单反数码相机价格区间关注对比
图表23  2009年12月-2010年1月中国市场主流价位数码相机产品关注比例走势
图表24  2010年1月中国市场不同价格区间数码相机产品数量分布
图表25  2009年12月-2010年1月佳能相机在整体市场关注度及排名变化
图表26  2010年1月佳能相机不同系列产品数量分布
图表27  2010年1月不同价格区间佳能相机产品数量分布
图表28  2010年1月不同价格区间佳能相机关注比例分布
图表29  2010年1月佳能相机在七大区域市场的关注比例分布
图表30  2010年1月佳能相机用户关注度分布最高的15大地区
图表31  2010年1月佳能相机竞争对手格局分布
图表32  2009年12月-2010年1月索尼相机在整体市场关注度及排名变化
图表33  2010年1月索尼相机不同系列产品数量分布
图表34  2010年1月不同价格区间索尼相机产品数量分布
图表35  2010年1月不同价格区间索尼相机关注比例分布
图表36  2010年1月索尼相机在七大区域市场的关注比例分布
图表37  2010年1月索尼相机用户关注度分布最高的15大地区
图表38  2010年1月索尼相机竞争对手格局分布
图表39  2009年12月-2010年1月尼康相机在整体市场关注度及排名变化
图表40  2010年1月尼康相机不同系列产品数量分布
图表41  2010年1月不同价格区间尼康相机产品数量分布
图表42  2010年1月不同价格区间尼康相机关注比例分布
图表43  2010年1月尼康相机在七大区域市场的关注比例分布
图表44  2010年1月尼康相机用户关注度分布最高的15大地区
图表45  2010年1月尼康相机竞争对手格局分布

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　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。