索尼低价策略奏效 1月液晶电视关注分析

    2010年第一个月，中国液晶电视市场仿佛已春意盎然，促销降价热火朝天，各大厂商力求在春节促销季再获佳绩。一向剑走高端的索尼新年伊始积极布局入门平价产品。与本土品牌相差无几的价格使得索尼迅速获得新的主流用户，重回关注品牌季军位置，低价策略已然奏效。

    互联网消费调研中心ZDC根据1130款液晶电视关注数据推出2010年1月中国液晶电视市场关注度研究报告：

一、市场概述及主要观点

(图)2009年7月-2010年1月中国液晶电视市场关注度走势

    液晶电视冬季促销大战已经进行的如火如荼，2010年1月中国液晶电视市场关注指数保持上升势头，较上月增长11.4%。

    1月我国液晶电视市场格局基本保持稳定，本土品牌与国外品牌竞争激烈，各显神通，诸多亮点如下：

    • 创维1月关注比例21.4%，保持冠军位置。索尼关注比例较2009年12月上升1.1%，达到9.9%，重回品牌关注榜单季军位置。

    •创维05系列42、32和37英寸产品包揽产品关注榜单前三名位置。索尼不足3000元的32英寸液晶电视刚刚上市便成为关注榜单第四位，品牌影响力不可小觑。

    •本土品牌LED背光液晶电视中标新一轮家电下乡；LED电视1月关注比例超过10个百分点。

    •32、42英寸液晶电视累计关注比例接近半数，46、40、37英寸产品关注比例在一成左右。

    •40英寸以上液晶电视九成为全高清，1月关注比例超过六成。

    •3001-5000元及5001-8000元价位段液晶电视分获33.6%和27.8%的消费者关注比例。5000元以下平价产品1月关注比例较上月增加了1.8个百分点。

二、品牌关注度格局分析

(图)2010年1月最受用户关注的十大液晶电视品牌

    2010年1月，中国液晶电视市场品牌关注格局延续了2009年的走势，品牌关注榜单前十名中也没有出现新的面孔。本土品牌创维关注比例达到21.4%，继续领跑液晶电视品牌队伍。海信在LED背光液晶电视领域表现优秀，1月整体品牌关注比例保持在14.1%，稳坐亚军位置。索尼凭借其对入门平价产品的布局，重回关注季军宝座，领军众多国外品牌。

    索尼凭借其在2009年12月最后几天推出的BRAVIA BX205/200系列低价32英寸液晶电视迅速扩展在小尺寸市场上的影响力。这也是索尼调整中国市场策略的第一步：通过布局入门产品来迅速扩大在平价市场的占有份额。2010年1月索尼液晶电视的关注比例较上月增长了1.1%，达到9.9%，超越竞争对手LG成为关注比例最高的国外品牌。

    国外品牌液晶电视在元旦促销期纷纷降价促销，力度和范围较本土品牌有过之而无不及。2010年1月，日系品牌索尼和夏普的累计关注比例达到17.6%，较上月增加了1.8%；韩系品牌LG和三星的累计关注比例达到15.4%，较上月增加了0.3%；榜中五个本土品牌的累计关注比例则较上月减少了1.1%。