寻找高清之外的亮点 2010年MP4市场分析

品牌：苹果 MP4

09年12月MP4市场格局

    从09年开始，高清MP4犹如一夜春风吹遍了全国，“高清”俨然成为了09年MP4播放器最大的亮点，“720P”成为了各厂商新品的主要卖点。随着技术的升级，在更多的产品达到更高一级的“1080P”后，接下来的发展方向会是哪里？互联网消费调研中心ZDC通过监测数据试图寻找这一方向。

一、09年12月MP4市场格局

1、品牌关注比例

(图) 2009年12月中国市场最受关注的十大MP4播放器品牌

    据ZDC监测，2009年12月MP4播放器市场品牌关注由苹果领衔，其关注比例为23.0%，另外，在12月的前10款受关注MP4产品中，苹果占据了四款，且iPod Touch(8GB)排行第一。

    纽曼排名第二，关注比例为13.3%。爱国者、蓝魔、清华紫光的关注比例分别居于第二至第五。五大品牌关注比例均在10%以上，累计关注比例为70.5%。OPPO的关注比例为7.7%，爱可视、索尼、蓝晨、道勤排名第六至第十，关注比例均在4%以下。十大品牌累计关注比例88.9%。

    以关注比例来划分，蓝魔以超过20%的关注比例居于第一阵营，纽曼、爱国者、蓝魔、清华紫光为第二阵营，OPPO独居第三阵营，前三大阵营累计占据整体市场3/4的关注比例，影响力较大，爱可视及以后品牌关注度较低，居于第四阵营，影响力较小。

2、存储容量

(图) 2009年12月最受关注的五大MP4播放器存储容量

    ZDC数据显示，09年12月MP4播放器市场中8G容量已成为主流关注目标，关注比例接近整体市场一半，4G容量居于其次，关注比例为32.4%。两大存储容量累计关注比例为80.4%。

    市场中关注其他容量的比例很小，其他常见的容量如32G、2G、160G的关注比例均不及4%，可以说，当前MP4播放器市场整体在围绕着8G与4G产品布局。但是，考虑到高清影片动辄上G的体积，4G和8G的容量并不算大，对于常用MP4来看影片的用户来说，随时更新在所难免，由此也使得MP4播放器存在着继续向大容量转移的压力。

3、屏幕尺寸

(图) 2009年12月最受关注的五大MP4播放器屏幕尺寸

    使用MP4播放器最强调的是便携，由此也使得过大的屏幕难以受宠，虽然如今也有8.9英寸屏幕的产品，但关注比例尚排不进前五。根据ZDC的统计，12月MP4播放器市场最受关注的屏幕尺寸为4.3英寸，比例为29.1%，其次是3.5英寸和3英寸，三种屏幕尺寸累计关注比例为71.3%。应该指出的是，屏幕尺寸局限在上述尺寸后，高清播放的意义将不可避免地有所降低，寻找高清播放之外的亮点已然提上日程。

品牌：苹果 MP4

各月最受关注产品的亮点

二、各月最受关注产品的亮点

1、产品关注比例走势

(图) 2009年最受关注的MP4播放器关注比例走势

    2009年有哪些具体产品能够持续受到用户关注？根据ZDC的统计，苹果 iPod Touch(8GB)、蓝魔 T8/音悦汇 iMovie(8GB)、OPPO Smart S19I(4GB)为09年持续受到关注的三款产品，其在09年1月和12月均排名产品关注的前三位，且其他各月均排名前五。具有戏剧性的一幕是，1月位于关注榜第四位的爱国者 MP5-F965R(2GB)在2月便退市，此后第四名的位置多次易主，在09年10月，苹果 iPod touch 3(8GB)横空出世，且关注比例逐渐攀升，12月便占据了产品关注排行榜的第四位。

    爱国者 MP5-F965R(2GB)主打的是兼容包括RMVB在内的多种视频格式，而苹果 iPod touch 3(8GB)主打的是触摸屏、语音控制与应用程序更新，从前者的退出和后者的上位可以简单看出，MP4播放器已经逐渐从专注于多种格式的视频播放转向了娱乐的全方位化，除了上述苹果产品的一些特性，其他包括无线上网、HDMI输出等功能将有望逐渐为人们所认知和重视。

2、各月最受关注产品

    同时，列举2009年各月最受关注的前五款MP4播放器，可以看到除了苹果 iPod Touch(8GB)、蓝魔 T8/音悦汇 iMovie(8GB)、OPPO Smart S19I(4GB)这三款常驻产品外，其他活跃的产品年度前期为爱国者 月光宝盒 PM5936(4GB)、年度中期为蓝魔 T12(8GB)与苹果 iPod touch 2(8GB)，年度后期为苹果 iPod touch 3(8GB)。

    从各产品的特点来说，爱国者 月光宝盒 PM5936(4GB)与自家MP5-F965R(2GB)一样，强调的是对多种视频格式的兼容，而蓝魔 T12(8GB)除了达到兼容多种视频格式之外，还加入了对720P高清视频的支持，使得MP4播放器视频播放的质量有了飞跃。而接近年底时苹果MP4的崛起，反映了人们对视频、音频播放功能之外的追求，说明产品附带的更多娱乐功能如Wi-Fi传输、地图服务、方向感应等，已开始吸引人们的兴趣。

品牌：苹果 MP4

还有哪些值得关注

三、还有哪些值得关注

    不可否认，MP4播放器从诞生的第一天起就用作随身的视频播放设备，因而视频播放一直作为MP4的主要性能依据。为了要播放更高质量的视频，屏幕材质、尺寸、分辨率得以进化，产生了LTPS屏、8.9英寸屏幕、1280×720分辨率；格式的兼容为人们所重视，且H.264编码、MKV封装为人们所熟知；HDMI高清输出开始广泛应用。此外，OTG技术的出现也逐步解决了用户容量限制的烦恼，可以说，有需求就有发展，用户对视频播放要求的不断提高正是各种新技术源源不断涌现的动力。

    但是，跨出MP4行业本身，我们也必须看到，手机、上网本、掌上游戏机，乃至GPS导航仪也同样支持视频播放，且相对MP4来说又有各自的优势。例如手机与MP4相比，生活中更加必不可少；上网本相对于MP4有更加成熟的操作系统、更大的存储容量。因此，人们到底需要怎样的随身视频设备，在旅途等环境中，人们最需要哪几种随身功能，这些都决定了MP4行业的发展与未来。

娱乐化功能的丰富将为MP4使用者带来更多的乐趣

    ZDC认为，以目前消费者对MP4的关注兴趣变化来看，2010年的MP4产品除了需要继续保持对高质量视频的支持外，产品自身带来的亮点更加必不可少，毕竟在比较小的屏幕尺寸上，随着技术上达到1080P这一顶峰，再研发对更高分辨率视频的支持作用会越发有限，反而对其他衍生功能的支持将必不可少。

    另一方面，旅途终究不是生活的主要组成部分，如果可以培养出用户在日常生活中使用MP4的习惯，这一市场的前途将大大拓宽，ZDC认为，大容量、多样化的娱乐功能、便捷的传输途径将是MP4市场在2010年主要的发展方向。

    从品牌上看，具有雄厚技术实力及设计能力的苹果将有望引领国内MP4市场，成为领头羊。而纽曼、爱国者、蓝魔等国内一线厂商将继续为争夺市场头名而竞争，各厂商的差距难以拉开。2009年1月，MP4市场上共有47个品牌，至12月，已有四个品牌消失。MP4市场在经历过若干年的发展后，领先品牌将逐步做大做强，更多小品牌将退出市场，按此预测，2010年末市场上生存的品牌将可能减少至40个以下。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。