明星编辑2009年LCD品牌分析 三星优势更加凸显
--2009-2010年度中国液晶显示器市场品牌研究报告
分页浏览|全文浏览2009-12-21 06:35 【中关村在线 原创】 作者：王川 | 责编：李雪艳 评论
2009年中国液晶显示器市场中，三星的品牌关注比例一直排在首位。而相对2008年来看，三星在2009年的关注比例优势更加明显。以下是ZDC关于中国液晶显示器品牌及产品关注情况的调查结果。
一、年度品牌格局
关注比例向两极集中
(图)2009年度中国最受用户关注的15大液晶显示器品牌排名
(图)2009年度中国最受用户关注的15大液晶显示器品牌分布
2009年中国液晶显示器市场中，三星的关注比例突破了30个百分点，达到了32.2%。其关注比例在年度LCD市场中占有较大的份额。关注比例第二名的品牌是LG，年度关注比例为11.6%。三星与LG之间的关注比例差距达20.6%。这种差距在年度品牌关注比例排名情况中体现的非常清晰。
AOC是在液晶显示器市场年度关注比例中仅次于LG的品牌，其关注比例为9.6%，与LG相差无几。长城、明基和优派紧随其后，关注比例在6.1%至8.1%之间，形成中国液晶显示器市场中的又一个品牌阵营。
2009年中国液晶显示器市场年度品牌关注比例前15名品牌关注比例之和为95.2%，关注非常集中。
表 2008-2009年度中国最受用户关注的10大液晶显示器品牌对比
| 排名 | 2008年 | 2009年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 三星 | 27.7% | 三星 | 32.2% |
| 2 | LG | 14.4% | LG | 11.6% |
| 3 | 长城 | 12.7% | AOC | 9.6% |
| 4 | AOC | 12.1% | 长城 | 8.1% |
| 5 | 优派 | 6.8% | 明基 | 7.9% |
| 6 | 明基 | 6.3% | 优派 | 6.1% |
| 7 | 飞利浦 | 4.2% | 瀚视奇 | 3.8% |
| 8 | 戴尔 | 2.9% | 飞利浦 | 3.5% |
| 9 | 宏基 | 2.2% | 戴尔 | 3.2% |
| 10 | 美格 | 1.7% | 宏基 | 2.7% |
对比2008年的数据，2009年中国液晶显示器市场各品牌的年度关注比例存在比较大的变化。虽然在品牌关注比例排名方面的变化并不突出，但是与2008年相比，关注比例前10名的各品牌关注比例之和在2009年下降了2.3%。同时，位于关注比例排名首位的三星与2008年相比，关注比例上升了4.5%。
进一步观察其他品牌的关注比例可以发现，LG、长城、AOC等在市场中影响力较大的品牌在2009年的关注比例都比2008年有不同程度的下降。这一数据表示，中国液晶显示器市场的品牌关注度正在缓慢向两极集中。
二、季度品牌格局
三星与LG排名稳定
表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大液晶显示器品牌走势
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 三星 | 三星 | 三星 | 三星 |
| 2 | LG | LG | LG | LG |
| 3 | 明基 | AOC | 长城 | 长城 |
| 4 | AOC | 明基 | AOC | AOC |
| 5 | 长城 | 优派 | 明基 | 明基 |
| 6 | 优派 | 长城 | 优派 | 优派 |
| 7 | 瀚视奇 | 瀚视奇 | 戴尔 | 飞利浦 |
| 8 | 飞利浦 | 宏碁 | 飞利浦 | 瀚视奇 |
| 9 | 宏碁 | 飞利浦 | 瀚视奇 | 戴尔 |
| 10 | 戴尔 | 戴尔 | 宏碁 | 宏碁 |
中国液晶显示器市场中，三星的关注比例比较突出，因此其排名也非常稳定。除三星以外，在2009年第一季度至第四季度间，LG在中国液晶显示器市场中的关注比例也一直排在市场的第二位。虽然LG的关注比例与身后的长城相差无几，但是仍然保持的稳定的排名。
AOC、长城、明基这三个品牌在2009年的四个季度中的关注比例排名变化比较激烈，几乎每个季度都存在名次变化。
整体来看，中国液晶显示器市场中，除三星和LG这两个品牌之外，其他各品牌在2009年四个季度间的关注比例排名都存在波动。这一情况与中国液晶显示器市场的品牌关注比例分布状况基本吻合。根据当前局势，三星将在一段时间内继续保持在关注比例排名的第一位。
产品格局及主流品牌走势
三、年度产品格局
三星产品囊括冠亚军
(图)2009年度中国最受用户关注的前15款液晶显示器产品排名
2009年中国液晶显示器产品关注比例排名中，三星 943NW以6.2%的关注比例排在年度的第一名。三星 T220以1.3%的差距位居第二名。第三名的LG W1942SP的关注比例为2.7%。年度产品关注比例的前三名中有两款产品来自三星，并且这三个产品的关注比例相对于其他产品有着很大的优势。
飞利浦 190CW9排在年度产品关注比例的第六名，其关注比例为1.4%。AOC 2217V和明基 G900HD分别排在第七名和第九名，关注比例分别为1.3%和1.2%。长城 M2231、瀚视奇 HG281D和优派 VX2433wm等产品也进入了年度产品关注比例的前15名。
在2009年度中国液晶显示器市场关注比例前15名的产品中，有五款产品来自三星，LG、长城、AOC各占两款，飞利浦、明基、翰士奇和优派各有一款产品入榜。
四、主流品牌走势
主流品牌关注比例走势平稳
(图)2009年中国LCD市场Q1-Q4三星、LG品牌关注比例走势
(图)2009年中国LCD市场Q1-Q4三星、LG月度关注比例标准差
在2009年中国液晶显示器市场里，三星与LG这两大品牌的关注比例走势基本保持一致。三星在第一季度中的关注比例为32.2%，LG的关注比例为11.1%。在第二季度，三星和LG的关注比例同时上升，并且上升量相近。第三季度，三星与LG的关注比例同时降低，其中三星的关注比例位于全年的谷值。第四季度，两者的关注比例同时回升。三星的关注比例在全年下降了0.3%，LG的关注比例在全年提升了0.5%。
两个品牌在2009年全年的关注比例走势都比较平稳。其中LG在各月的关注比例标准差仅为0.8%，关注比例走势比三星更加平稳。三星在2009年各月的关注比例标准差为1.3%。
主流品牌竞争状况
五、主流品牌竞争状况
注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。
三星对市场的影响力尤为突出
(图)2009年度三星液晶显示器品牌关注度流失状况
从三星在2009年中国液晶显示器市场中的关注流失状况来看，在搜索三星液晶显示器的用户的二次搜索中，长城是比例最大的品牌，所占比例为20.6%。LG的比例仅次于长城，所占比例为15.4%。
明基、优派、瀚视奇和AOC在二次搜索中所占的比例分别为13.8%、11.2%、10.9%和10.0%。这四个品牌在市场中对三星的影响力相当。
长城在二次搜索中所占有的比例虽然居所有品牌之首，但是长城、LG、明基、优派、瀚视奇和AOC所占的比例份额相差并不明显。因此，上述品牌在液晶显示器市场中对三星的实际影响力相差并不悬殊。
(图)2009年度LG液晶显示器品牌关注度流失状况
LG方面，从2009年度LG液晶显示器品牌关注流失状况来看，三星无疑是对其影响力最大的品牌。在搜索LG液晶显示器的用户的二次搜索中，三星的所占的比例达55.7%，占整体的一半以上。
长城在二次搜索中所占的比例为12.0%，对LG的影响力仅次于三星，但是与三星之间的差距非常明显。明基、优派、瀚视奇和AOC在二次搜索中所占的比例在4.5%至7.0%之间，同样是LG在液晶显示器市场中不可忽视的竞争对手。
不仅对LG，三星在2009年中国液晶显示器市场中对大部分品牌的影响力都很大，是大多数品牌在市场中必须面对的对手。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有 效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
