09年抽油烟机品牌分析 本土品牌制霸
--2009-2010年度中国抽油烟机市场品牌研究报告
分页浏览|全文浏览2009-12-18 06:00 【中关村在线 原创】 作者:庞程程 | 责编:李雪艳 评论
2009年,中国抽油烟机市场基本上是本土品牌的天下,群雄并起,风起云涌,竞争相当激烈。不同品牌的发展侧重都有哪些不同?谁能问鼎2009年中国抽油烟机各大细分市场?
互联网消费调研中心ZDC推出2009年度中国抽油烟机市场品牌研究报告:
抽油烟机整体市场
一、年度品牌格局
(图)2009年度中国最受用户关注的15大抽油烟机品牌排名
(图)2009年度中国最受用户关注的15大抽油烟机品牌比例分布
中国抽油烟机市场品牌众多,关注分散,竞争激烈。2009年中国抽油烟机市场关注比例最高的品牌为华帝,仅有16.6%,优势并不明显。紧随其后的是美的、方太和老板,关注比例分别为13.4%、12.9%和11.8%。这几个品牌均是经历多年发展的家电、厨卫品牌,实力相当,竞争激烈。
值得关注的是,2009年中国抽油烟机行业品牌关注前十名中仅有西门子一个国外品牌,关注比例仅4.2%。抽油烟机这个行业技术门槛较低,国产品牌产品技术成熟,质量较国外品牌产品毫不逊色,售后服务方便快捷,再加上价格优势明显。国产品牌在抽油烟机市场占绝对优势,国外品牌仅仅在高端市场分得一小杯羹。
二、年度产品格局
华帝、美的两款欧式抽油烟机表现出众,关注比例近4%
2009年度中国抽油烟机行业最受关注的前十款产品中,华帝、美的各占有三个席位,老板占两席,方太和雅佳各占一席。
值得关注的是,华帝CXW-200-204E及美的DT17S两款单品各自的关注比例都接近4%,大幅领先于其他产品。这两款产品均属于欧式抽油烟机,外观时尚大气,而价格仅千余元,性价比相当优秀。
在这十款抽油烟机产品中,欧式产品有七款,可见众多消费者更加关注美观时尚的欧式抽油烟机。事实上欧式产品居高不下的价格成为其大面积占领市场的最大阻碍。
三、主流品牌走势
华帝、方太、老板关注比例保持增势,美的走下坡路
(图)2009年Q1-Q4华帝、美的、方太、老板抽油烟机品牌关注比例走势
2009年第一季度中国抽油烟机行业除美的之外其他几个主流品牌关注比例均集中在11.5%上下,美的在第一季度关注比例达到15.3%,领先第二名品牌3.3%。
华帝作为2009年度抽油烟机行业最受关注的品牌,在第二、三季度表现出众,关注比例接近两成,但在第四季度略显颓势。方太则是在第二季度经历了一个关注低谷,但第三、四季度增速惊人,至今保持着迅猛增长的势头。老板的表现则不温不火,第三季度表现相对较为出色。
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