三星蝉联降价王 15款3G手机价格跳水

    一、市场概述及主要观点：

    2009年10月，由于多款高端新品上市，中国整体手机市场均价较9月有小幅回涨，重新接近2000元。但从近两千款手机产品来看，仍然不乏降价者，只是数量较前几个月有所减少。

    过去的9个月中，手机降价高峰出现在6月，暑促前夕。在最受用户关注的十五大手机品牌中，三星的降价产品数量每月都最多。连续9个月蝉联降价王。那10月份手机市场上降势如何呢？哪类产品、哪些品牌降价数量较多？互联网消费调研中心ZDC通过对相关数据的分析，主要得出以下结论：

    • 降价产品数量及比例：10月降价产品数量为202款，仅占整体市场产品数量的11.3%，比例为10个月最低；

    •不同类型手机：3G手机降价产品比例最高，占到32.0%；智能手机降价产品数量最大，但比例相对较低，为22.3%；

    •不同价格区间手机：1000-2000元中端手机降价产品数量最多，但3000-4000元中高端手机降价产品比例最大；

    •十大品牌：整体市场上，三星降价产品数量最多，有49款，其次为诺基亚，有32款产品降价；3G手机市场上，三星降价产品数量仍为最多，高达15款，诺基亚有12款；智能手机市场上，诺基亚领先，有23款产品降价，三星仅为7款；音乐手机市场上，三星与诺基亚不相上下，均有13款产品出现降价。

    •十大产品：整体市场上，索尼爱立信Satio上市不久价格跳水，成为10月降价幅度最大的产品。

    二、整体市场降价产品数量分析

    1、1月-10月整体市场降价产品比例走势

(图)2009年1月-10月中国整体手机市场降价产品比例走势

    从上图可以看到，2009年1月至10月，中国整体手机市场上，降价高峰出现在6月，时值暑促前夕，降价产品的比例高达38.8%；随后降价产品的比例开始缩小，10月降至最低，仅为11.3%。

    从走势来看，上半年降价产品的比例相对较高，基本都在25%以上，除了5月。由此可见，上半年手机市场受金融危机带来的消费需求紧缩影响还是比较大的。下半年经济形势有所好转，与之对应的降价产品的比例也有所下降。

    ZDC预测，12月，中国手机市场降价产品数量及比例仍将扩大。

    2、10月整体市场降价产品数量及比例分布

(图) 2009年10月中国手机市场降价产品数量及比例分布

    统计结果显示，10月份，中国手机市场上有202款产品价格出现下降，占整体手机产品的11.3%。产品数量与9月份相比，减少了101款，产品比例则缩减了近7个百分点。
 
    ZDC认为，这主要是由于为了迎接十一、国庆长假，众多产品在9月份已经提前降价，10月份保持了同等价格。仅有几款10月新上市的产品，价格跳水，带了一点降势。