高端大功率产品走俏 10月空调关注分析

一、市场概述及主要观点

    俗话说“夏天卖棉袄，冬天卖冰棍”是最能考验销售能力的。随着天气逐渐转凉，“靠天吃饭”的空调业各大厂商都在不遗余力的推广新款节能高效产品，力求在这个淡季拼出一片天空。

    在这个丰收的10月，我国空调“双寡头”的市场格局有了怎样的变化？变频空调能否继续保持“破冰前行”的劲头？多大功率的空调最受消费者欢迎？

    为了解答这些问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年10月中国空调市场关注度研究报告：

(图)2009年1-10月中国空调市场关注度对比

    进入2010冷冻年之后，我国空调市场关注度持续下滑，10月关注度较9月下滑了22.1个百分点，降速相对减慢。

    在这个金色的10月，我国空调市场主要体现以下亮点：

    • 格力、美的“双寡头”格局稳定，海尔拉近与美的差距。

    • 格力低价高档冷暖型立式新品冲劲十足，关注一路走高。

    • 立式空调关注淡季不淡，1.5P、2P空调关注力压小功率空调。

    • 变频空调持续加温，众多品牌纷纷发力，竞争激烈。

    • 空调消费者关注价位继续升高，3000元以上产品关注比例达到53.3%。

二、品牌关注度分析

(图)2009年10月最受用户关注的十大空调品牌

    2009年10月，我国空调市场依然由国产品牌占据绝对优势。格力、美的、海尔稳居品牌关注榜前3位。格力以48.2%的关注比例大幅领先对手稳居行业龙头地位，美的和海尔分别以19.0%和10.7%的关注比例位列亚军和季军。

    我国空调市场关注集中度相当高，品牌关注榜后7位关注比例均在4%以下，与前3位有较大差距。各空调强势品牌的产品链都已相当完备，留给新势力的空间越来越小，空调市场格局将进一步集中。

    10月我国空调市场整体格局较为稳定，格力关注比例较9月增加3.0个百分点达到48.2%，美的关注比例减少3.2个百分点，降至20%以下，而白电巨头海尔在10月关注比例上升了1个百分点，拉近了和美的之间的距离。

    随着变频空调的成本价格逐步走低，变频空调节能舒适的理念逐步为广大消费者接受，主打变频空调的海信关注比例在本月增加0.9个百分点将格兰仕拉下第5名宝座。

    奥克斯在10月关注比例上升0.4个百分点，将松下和至高挤下成为品牌关注榜第8名。从10月下旬起到12月底，奥克斯空调在全国范围内启动“买空调送液晶”促销活动，活动全面覆盖城市及农村市场，促销力度不亚于国庆黄金周，为我国空调市场冬季促销打响了头炮。

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2009年10月中国空调市场最受用户关注十款产品

    • 挂式小功率单品关注保持高位

    10月我国空调市场最受关注单品前10名仍是以挂式小功率产品为主，其中格力产品占8个位次，美的两款变频挂式空调保持上月位次不变，美的KF-23GW/Y-X(E5)本月被一款格力产品挤下前10榜单。

    格力KFR-23GW/K(23556)D2-N5自2009年6月端坐单品关注榜首至今，这款产品如此火爆与其优秀的性价比不无关系，1399元的价格足以令众多消费者侧目。

    • 格力冷暖立式新品冲劲十足

    本月两款新上榜产品均来自格力，令人关注的是，格力 KFR-50LW/K（50520L）A-N2立式空调甫一进榜便来到第5名，可谓冲劲十足。这款产品是格力09年的新品，二级能效，享受国家节能补贴，价格不足4000元，在立式冷暖空调中极具竞争力。即将进入寒冷的冬季，这款大功率、冷暖型、极具性价比的产品想必会有不错的销量。