继关注10月份中高端卡片相机市场后,互联网消费调研中心ZDC再次对10月份的中高端长焦相机市场进行调研分析,除了市场整体的概况外,仍然包括十款最受关注中高端长焦相机排行、盘点十款最贵的长焦相机,以及各品牌在中高端市场投放的产品数量及均价几个方面。
一、当前中高端长焦相机市场概况
(图) 2009年10月2000元上下长焦相机关注与产品数量比例
以2009年10月的情况来看,当前一共有13个品牌在长焦市场上出售产品,以2000元作为长焦相机的中高端与低端产品的分界线的话,2000元以下的低端市场有8个品牌经营,2000元以上的中高端市场有11个品牌经营,偏重中高端市场的品牌略多。
另外以两个价位产品的累计关注比例来看,2000元以下长焦相机的关注度为39.3%,2000元以上长焦相机的关注度为60.7%。同时,当前市场上共有43款长焦相机,其中2000元以下的有16款,占总数的37.2%,2000元以上的有27款,占总数的62.8%,同样是中高端占据市场多数。
(图) 2009年10月2000元以上长焦相机市场品牌关注比例
观察2000元以上长焦相机市场各品牌的关注比例,可以看到,佳能以28.1%的关注度名列各品牌第一,其在这一价格之上有3款产品,佳能SX200为最受关注的中高端长焦产品。松下以18.5%的比例名列第二,其全部7款长焦产品均在这一价格之上,是对中高端长焦市场投放最多的品牌。另外,尼康、索尼在这一领域的关注度的也在10%以上,排在第三和第四。
富士以9.9%的成绩名列第五,这主要是因为富士主攻低端市场,在中高端市场只有1款产品——S205。排在再后面的品牌关注度逐渐缩小,依次是三星6.8%、奥林巴斯4.9%、柯达3.3%、卡西欧1.7%、理光1.1%、宾得0.9%,影响力逐渐减弱。
二、十款最受关注2000元以上长焦相机排行
(图) 2009年10月中国市场最受关注的十款2000元以上长焦相机
具体到2000元以上的中高端长焦相机市场,对最受关注的前10款相机排序,可以看到,佳能SX200高居第一,其关注度15.0%,另外,佳能SX20关注度10.9%,这是关注度在10%以上的两款机型。不过具体来说,两款机型定位不同,SX200为便携长焦,其最大光变12倍,背后有3英寸液晶屏,支持高清摄像,而SX20为20倍光学变焦的机型,背后为2.5英寸的旋转液晶屏,支持高清摄像。二者同样支持28mm广角,有效像素同为1210万。
富士S205排名第三,由于富士实行低价策略,因此2000元以上的长焦相机仅有S205这一款,售价为2680元,但就是这款长焦机取得了9.9%的关注度,仅相差第二名佳能SX20约1%,卖点在于1/1.6英寸的CCD和热靴支持。
尼康P90、松下FZ35、索尼H20、索尼HX1为之后四款关注度在5%以上的产品,其中尼康P90、松下FZ35、索尼HX1为三个品牌今年的主力长焦机型,索尼H20为便携长焦机型。 三款主力长焦机型均支持广角,其中尼康P90的广角达到26mm,光学变焦上也以P90的24倍为先。不过,松下FZ35和索尼HX1的高清摄像为二者扳回了分数,此外,索尼HX1还支持全景拼接技术。
索尼H20与再后面的三星WB550、松下ZS3均为便携长焦相机,加上排在第一的佳能SX200,10款最受关注的2000元以上长焦相机中便携机型就占了4款。排在第十的尼康L100为普通长焦相机。不过,便携长焦只能占据中端市场,四款机型中价格最高的为松下ZS3——2540元,而高端市场全部为高倍光变机型,佳能SX20和索尼HX1的价格都在3000元以上。
从品牌上来看,佳能、尼康、索尼、松下各有两款上榜,富士和三星各有一款,数量差距不大,但佳能的两款居于第一和第二,其累计关注度明显超越其他品牌,中高端长焦市场当属佳能最为强劲。
三、盘点当今最贵十款长焦相机
(图) 2009年10月十款售价最高的长焦相机关注比例
另一方面,统计当今最贵的十款长焦机型。最贵的机型代表着最高端的市场,他们起着价格标杆的作用。10款机型全部为非便携机型,由此可以看到,金钱的增加完全用在了性能的提升上,而非外型的设计。如果以2500元作为中端长焦与高端长焦的分界,那么可以看到高端市场的产品超过了10款,产品分布广阔。
这些机型中,最贵的是卡西欧F1,售价高达6900元,足够买两台佳能SX20或三台索尼H20,不愧为长焦相机价格中的“F1”。其高昂的售价一方面用在了1/1.8英寸的CMOS元件上,一方面用在了其引以为荣的高速连拍上,最高支持60帧/秒的连拍。在视频拍摄方面,1920×1080的全高清视频也支持60帧/秒的速度,而在最微小的336×96分辨率上的帧幅竟高达1200帧/秒。此外,支持RAW格式照片也使得后期处理途径大大加宽。不过,面对如此高昂的售价,仅有0.1%的用户略有兴趣,不免有些高处不胜寒。
佳能SX1是价格第二高的产品,为4100元,为当前佳能长焦相机旗舰。其特点在于背后长宽16:9的屏幕,这决定了它是以视频拍摄为亮点的机型,其可以拍摄1920×1080的全高清视频,30帧/秒,另外,还支持最大3840×2160的宽幅照片。
再往下为常见的三千多元与两千多元的高端机型,在这其中,卡西欧FH20与宾得X70是相对比较陌生的产品。卡西欧FH20具有20倍光学变焦,广角达到26mm,其在连拍上同样继承了卡西欧的优良传统,最高达到40帧/秒,在视频拍摄上,支持1280×720,30帧/秒的高清视频,可以看作是F1的缩水版。与之相比,宾得X70显得更为常规,卖点完全在于24倍光学变焦及26mm广角上。
当然,这些最高端产品在网友中的反馈也不一样,佳能SX20为其中关注度最高的机型,为6.6%,尼康P90其次,为4.7%。另一方面,越不常见的品牌在高端长焦市场获得的人气越少,这反映在卡西欧与宾得的三款相机关注度都在1%以下。
在品牌上,卡西欧、佳能、松下各有两款机型入围,索尼、宾得、柯达、尼康各有一款。卡西欧无疑取得了价格上至高无上的地位,而从关注度来看,佳能则更具有人缘。在高端长焦市场,卡西欧与佳能成为了最有谈资的两个品牌。
四、各品牌2000元以上产品数量及均价
(图) 2009年10月主要长焦机品牌2000元以上产品数量及均价
另外,结合当前11个品牌2000元以上的产品数量来看,松下以7款机型成为其中的佼佼者,由于松下没有2000元以下及3000元以上的长焦相机,因此这意味着松下成为了产品定位最为集中的品牌,其自身产品线完全集中在2000-3000元的价格区间。
佳能、尼康、奥林巴斯、卡西欧各有3款机型达到2000元以上,其总共长焦相机数量分别是6款、3款、5款、3款。他们当中,尼康和卡西欧的3款产品为他们的全部产品,而佳能和奥林巴斯在2000元以下的低端市场同样有产品分布。可以看出,佳能的策略是高、中、低市场全面开花,而奥林巴斯主攻中、低端市场。
索尼和三星各有两款产品高于2000元,其中索尼在低端市场没有产品,其定位为中、高端市场各一款产品,三星在低端市场也有产品,由于其没有2500元以上产品,因此定位与奥林巴斯类似,主攻中、低端市场。
富士、柯达、宾得、理光各有一款产品入围,他们的全部长焦产品数量分别是4款、3款、1款、4款。除了宾得在长焦市场仅用一款产品——X70试水外,其余品牌都将目光放在了低端市场,在这里他们有更加从容的活动空间。
从各品牌2000元以上产品的均价来看,卡西欧4350元的均价无疑处于顶峰,其次是佳能3283元的均价。再后面,索尼、富士、柯达、宾得的中高端产品均价在2500元以上,松下、尼康、奥林巴斯、三星、理光的中高端产品均价在2000-2500元。
综合上述情况,在中高端长焦相机市场有涉足的品牌的定位分别是:
高、中、低端:佳能
中、高端:卡西欧、索尼、松下、尼康
高端:宾得
高、低端:富士、柯达
中、低:奥林巴斯、三星、理光
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ZDC申明:
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。