新品不必急着买 手机市场降价趋势分析

    9月，手机市场的黄金销售季节。上半年，金融危机来袭，经济形势的发展改变了人们的消费心理和方式，也改变了手机厂商的营销策略。刚刚过去的7、8、9月份，成为手机市场的一个重要转折点。

    一、市场概述及主要观点：

    7、8月的暑促，9月的新生开学、国庆节前市场的预热成为手机市场重新勃发的最大推动力。价格调整成为第三季度手机市场的主旋律。价格下降产品数量多、幅度大、范围广，不同品牌各种类型手机的价格均出现不同程度的调整。尤其最新上市的新品，价格均出现了较大幅度的跳水。 ZDC建议，看好新品的朋友，不必急着购买，可以等价格稳定以后再考虑。

    总体来看，7、8、9月，手机厂商需要解决库存老品的问题，还要兼顾新品的市场推广，而这些都是手机价格变动的促使因素。根据互联网消费调研中心ZDC对9月份手机市场价格数据的监测和分析，主要得出以下结论：

    •整体市场均价：9月，整体手机市场均价再创新低，仅1956元；

    •细分市场均价：3G手机均价下降幅度最大，高达219元；

    •品牌均价：HTC品牌手机均价下降156元，索尼爱立信手机均价上涨68元；

    •降价产品数量及比例：智能手机降价产品数量最多，3G手机降价数量比例最大；三星品牌手机降价产品数量最多，多普达手机降价数量比例最大；

    •降价产品：整体市场上三星I8000成为降价幅度最大的产品；最受用户关注的十大产品中，摩托罗拉A3100降价幅度最大。

    总之，ZDC认为：老品价格变动幅度有限，可以随时入手，但新品价格调整的速度较以往在不断加快，不用急着买。

    二、市场均价分析

    整体市场的均价能够体现出市场价格的整体走势及市场竞争和成熟程度，细分市场的均价也同样能够体现出这部分市场的发展态势，不同市场的均价能够为厂商推出新品时作出准确的市场定位及定价。总之，均价起到一个宏观把控的作用。

    1、整体市场均价——再创新低

(图)2009年8月、9月中国手机市场均价对比

    如上图所示，9月份中国手机市场均价继8月份突破2000元以后，再创新低，仅1956元。一方面，说明9月手机市场产品降价幅度大、数量多、新品数量少；另一方面，说明手机市场的成熟度已经很高，产品成本不断降低，价格也越来越透明。

    2、细分市场均价——3G手机均价降幅最大

(图)2009年8月、9月中国市场不同类型手机均价变化幅度

    统计结果显示，9月份，3G手机均价下降幅度最大，达到219元；智能手机均价也出现了66元的降幅，相对较小。

    传统音乐、拍照型手机的均价则出现小幅回升，分别上涨48元、11元。

    9月，中国联通宣布了引进3G手机苹果iPhone的消息，同时宣布10月1日联通3G业务正式商用，资费将大幅下调。这在很大程度上拉动了消费者对3G手机终端、3G业务的关注。3G手机终端价格下降势在必行。

    3、品牌均价——HTC领降，降幅高达156元

(图)2009年8月、9月中国市场最受关注十大手机品牌均价变化幅度

    观察上图可见，最受用户关注的十大手机品牌中，HTC品牌领降，均价降幅最大，高达156元。

    三星、摩托罗拉、黑莓品牌产品均价降幅集中在100-150元之间，多普达、苹果品牌产品的均价下降幅度在百元以内。

    诺基亚品牌产品均价下降幅度最小，仅3元；索尼爱立信、LG、联想三大品牌产品均价出现上涨，不过涨幅不大，均在百元以内。