备战2009年底 众品牌积极抢占9月DC市场

产品：IXUS95 佳能 数码相机

市场品牌关注：哈苏9月亮相

    9月是第三季度的结尾，在这一个月，众品牌积极抢占市场，为年末的冲刺奠定基础，这月主要的品牌表现体现在以下方面：

    ●卡西欧9月关注度超越爱国者，重返关注榜前十
    ●哈苏9月携“重型武器”登陆国内数码单反市场
    ●富士9月在长焦市场发力，关注度异军突起
    ●佳能9月在卡片机与高清摄像相机方面关注度双双再创新高

    此外，佳能IXUS95、IXUS110在9月的价格变动，以及7D的面市，使得人们对9月数码相机价格区间的关注出现大幅波动，这些重量级产品对9月的市场价格产生了重大影响。

一、市场品牌关注

1、整体市场：卡西欧跻身前十

    在9月的数码相机市场，卡西欧顶替下爱国者，回归整体市场品牌关注前十，其9月关注度为1.1%。其他9个品牌名次不变。

    另一方面，本月品牌关注比例变化幅度较小，有5个品牌关注度上升，分别是佳能、尼康、富士、宾得、卡西欧，其中佳能和尼康的关注度都上升0.8%，其他品牌在0.4%以内。另有4个品牌关注度下降——索尼、三星、奥林巴斯、柯达，这里面索尼的变化最为明显，较8月下降1.1%，柯达的降幅也达到0.8%，这也使得柯达在中国市场的人气降至2%以内，越发趋于边缘化。此外，松下的关注度不变，仍然维持在5.1%。

2、消费数码相机市场：卡西欧超越爱国者

    对于消费数码相机市场，卡西欧的变化成为了亮点，由于卡西欧与爱国者均专注于消费相机市场，因此本月整体市场中卡西欧超越爱国者的原因就来自于这一领域。本月，卡西欧的关注度上升0.2%，变为1.5%，爱国者的关注度下降0.2%，变为1.3%，正好互换了关注份额，同时，这也使得二者名次发生了互换。

    本月其他8个品牌名次未变。在关注度上，除卡西欧外，只有佳能和富士的关注度分别上升1.1%和0.9%，其余诸多品牌或维持不变，或小幅下降，其中降幅相对较多的是索尼下降1%和柯达下降0.8%。

3、单反数码相机市场：哈苏登陆单反市场

    单反市场本月爆出的一大新闻是瑞典厂商哈苏的单反相机正式出现在中国数码单反市场，占据0.2%的市场关注。其本月共出现了3款机型，但不得不说都是“神器”级别，其顶尖的H3DII-50市场售价高达20万元，足够一台中级轿车水准，就连相对“便宜”的H3DII-31也在13万元。哈苏在徕卡推出S2之后再次挑战了网友的想象力极限。

    在其他常见的单反品牌方面，本月尼康和索尼的关注度出现回升，分别较8月上升0.4%和0.8%，佳能在本月下降了0.8%，其余的下降份额落在了宾得、奥林巴斯和松下身上，下降0.1%-0.3%。徕卡、适马、三星的关注度本月不变。

产品：IXUS95 佳能 数码相机

各类产品品牌关注：富士、佳能分别高升

二、各类产品品牌关注

    在报告第二部分，本月做出了改变，去掉两月间对产品类型关注的变化，改为更具有参考价值的不同类型相机中的品牌关注的变化。

1、长焦相机：富士关注度大增

    在长焦相机市场，本月最明显的变化是富士的关注度大增4.3%，成为本月上升最多的品牌。相比之下，其他主要长焦品牌的关注度两月基本维持在同一水平，变化均在1%以内，也就是说，富士本月关注度的上升主要是吞噬了其他非主要品牌的人气，这也使得富士与佳能的人气实力更为接近。

2、卡片相机：佳能排挤索尼

    在卡片机方面，本月的主要市场特征是佳能排挤了索尼的人气，二者的关注度分别上升3.6%和下降3.1%，而其他品牌的人气变化均在1%以内，累计变动也仅为0.5%，也就是说，本月佳能完全是靠挤压索尼的人气空间获得的进步，二者的人气差距开始拉大。

3、高清摄像相机：佳能占据半数人气

    在高清摄像相机方面，本月的变化与卡片机市场类似，佳能通过关注度的大比例上升压缩了索尼的空间。从统计的数据上看，佳能的关注度上升6%，9月的数值超过50%，而索尼的关注度下降3.6%。这就是说，佳能除了挤压了索尼的市场人气外，还同时给其他品牌带来压力。

    本月松下与三星在高清摄像相机方面关注度分别下降1.1%和0.3%，但尼康的比例有所上升，其本月高清摄像产品的关注度上升0.3%，达到7.6%。

产品：IXUS110 佳能 数码相机

价格区间关注：佳能3款产品左右市场

三、价格区间关注

1、消费数码相机：1000-1500元区间人气回升

    消费数码相机市场，本月价格区间的最大关注变化是1000-1500元产品的关注度大幅提升，幅度为9.1%，与之相应，1500-2000元和2000-3000元区间的关注度分别下降4.9%和3.9%，累计为8.8%，也就是说，本月1000-1500元区间的低价相机大幅抢夺了中高端消费相机的人气。

    造成这一重大转变的最主要原因是佳能IXUS95在9月份价格跌进1500元以内，考虑到IXUS95在相机市场具有无可比拟的巨大号召力，其价格区间的移动势必带动关注度的移动，由此形成了9月份1000-1500元区间关注度的明显提升。

    无独有偶，造成2000-3000元区间关注度下跌的主要原因是当前在消费相机中关注度排名第二的佳能IXUS110的价格在9月份降到了2000元以内，使得2000-3000元区间的人气出现明显缩水。但是，由于佳能IXUS110的人气实力仅为IXUS95的60%左右，使得1500-2000元区间得到的人气不足以弥补损失的人气，使得其整体仍然处于亏空状态，而1000-1500元区间则完全是落得了IXUS95的实惠。

    本月其他价格区间的关注度变化很小，累计在1%以内，这再次从反方面看出热门产品对市场的巨大影响力。

2、单反数码相机：万元以上产品收获人气

    在单反相机市场，本月同样没有3000元以下单反出现，而关注度方面本月向10000-20000价格区间靠拢，该区间关注度上升7%，而其他价格区间的关注度均出现了下降，其中3000-6000元和6000-10000元区间的关注度下降较多，分别为2.6%和4%，20000元以上区间仅下降0.4%。

    9月10000-20000元区间关注度的上升主要是佳能7D的上市所致，其作为佳能APS-C规格单反的旗舰，主要瞄准的对象是尼康D300，因此二者定价相仿，均处于11000元左右水平。另外从十一假期的单反关注排行来看，佳能7D的关注度较9月份再次明显上升，而排名也直接跃居第五，其后市人气不可估量。

    此外，年底的单反市场仍会存在变数，一般在年底，厂商可能会发布重量级新品，而今年若继承此惯例，则高端单反市场的人气会进一步聚拢。

产品：IXUS110 佳能 数码相机

附录：完整版报告目录及图表

附录：完整版报告目录及图表

一、市场概述及主要观点
二、市场品牌关注
　　1、国际市场
　　2、国内市场
　　3、国内消费相机市场
　　4、国内单反相机市场
三、国内区域关注度
　　1、七大区域关注度分布
　　2、主流品牌七大区域关注度排行
　　3、重点城市品牌关注度分布
　　4、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
四、产品结构关注
　　1、卡片机
　　2、长焦机
　　3、广角机
五、价格关注度
    1、消费相机价格区间关注对比
    2、单反相机价格区间关注对比
　　3、主流价位产品关注度走势
　　4、不同价位产品数量分布
六、重点厂商研究
 (一) 佳能
    1、品牌关注分布
    2、产品关注分布
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
 (二) 索尼
    1、品牌关注分布
    2、产品关注分布
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
 (三) 尼康
    1、品牌关注分布
    2、产品关注分布
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析

图表1  2009年9月中国市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表2  2009年8月-9月十大主流数码相机品牌关注度及排名变化对比
图表3  2009年9月中国市场最受用户关注的十大消费数码相机品牌分布
图表4  2009年8月-9月十大主流消费数码相机品牌关注度及排名变化对比
图表5  2009年9月中国市场最受用户关注的十大单反数码相机品牌分布
图表6  2009年8月-9月九大主流单反数码相机品牌关注度及排名变化对比
图表7  2009年9月中国七大区域数码相机市场关注度分布
图表8  2009年9月主流数码相机品牌在七大区域市场关注度排名
图表9  2009年9月华东市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表10  2009年9月华北市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表11  2009年9月华南市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表12  2009年9月北京地区最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表13  2009年9月上海地区最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表14  2009年9月广东地区最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表15  2009年9月北京地区最受用户关注十大数码相机排行榜
图表16  2009年9月上海地区最受用户关注十大数码相机排行榜
图表17  2009年9月广东地区最受用户关注十大数码相机排行榜
图表18  2009年8月-9月中国市场卡片机关注比例对比
图表19  2009年8月-9月中国市场长焦机关注比例对比
图表20  2009年8月-9月中国市场广角机关注比例对比
图表21  2009年8月-9月中国市场消费数码相机价格区间关注对比
图表22  2009年8月-9月中国市场单反数码相机价格区间关注对比
图表23  2009年8月-9月中国市场主流价位数码相机产品关注比例走势
图表24  2009年9月中国市场不同价格区间数码相机产品数量分布
图表25  2009年8月-9月佳能相机在整体市场关注度及排名变化
图表26  2009年9月佳能相机不同系列产品数量分布
图表27  2009年9月不同价格区间佳能相机产品数量分布
图表28  2009年9月不同价格区间佳能相机关注比例分布
图表29  2009年9月佳能相机在七大区域市场的关注比例分布
图表30  2008年9月佳能相机用户关注度分布最高的15大地区
图表31  2009年9月佳能相机竞争对手格局分布
图表32  2009年8月-9月索尼相机在整体市场关注度及排名变化
图表33  2009年9月索尼相机不同系列产品数量分布
图表34  2009年9月不同价格区间索尼相机产品数量分布
图表35  2009年9月不同价格区间索尼相机关注比例分布
图表36  2009年9月索尼相机在七大区域市场的关注比例分布
图表37  2008年9月索尼相机用户关注度分布最高的15大地区
图表38  2009年9月索尼相机竞争对手格局分布
图表39  2009年8月-9月尼康相机在整体市场关注度及排名变化
图表40  2009年9月尼康相机不同系列产品数量分布
图表41  2009年9月不同价格区间尼康相机产品数量分布
图表42  2009年9月不同价格区间尼康相机关注比例分布
图表43  2009年9月尼康相机在七大区域市场的关注比例分布
图表44  2008年9月尼康相机用户关注度分布最高的15大地区
图表45  2009年9月尼康相机竞争对手格局分布

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　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。