手机品牌及3G热点分析

    (二) 手机品牌分析 

    1. 品牌关注度总体排行——诺基亚依然占据行业首位，LG、夏普入围十大榜单

    百度数据显示，2009年上半年诺基亚占据手机品牌关注度排行的首位，搜索占比高达47.38%，虽然较2008年下降2个百分点，但其领先优势依然显著。随着5800XM和N97两款手机的陆续上市，诺基亚弥补了触摸屏手机的空缺，巩固了其行业领头羊的地位。

    位于第二阵营的三星、索尼爱立信差距较小，网民关注度在10%附近。除了音乐手机外，索尼爱立信继续向智能手机领域开拓，为其2009年关注度上升奠定了基础，数据显示，索尼爱立信关注度同比上升超过1个百分点。

    与2008年相比，LG和夏普成功入围十大手机品牌榜单，其中LG在2009年上半年表现尤为突出，品牌关注度排名居第六位，搜索占比为3.43%。LG在产品开发和宣传方面大举发力，在高端拍照、智能、女性手机及3G等领域推出多款手机，是其品牌关注度上升的关键。

    夏普以其独特的设计和出色的显示效果同样赢得了网民关注，搜索占比约为2%，居第十位。

    2. 国内外手机品牌关注份额对比——本土手机品牌关注度增长，仍难敌国外品牌

    与去年相比，2009年上半年本土手机品牌的关注占比上升4个百分点，达到20.56%。国产手机通过不断的学习，在技术上与国外品牌的日渐缩小，再加对手机质量的控制越来越严格，也逐步受到消费者的认可。尤其是在3G手机的研发上，中兴、华为、酷派等国内品牌，投入了大量的财力和人力，努力把握新的市场机会。
但相比之下，国外品牌的关注度依然占据主流地位，占比维持在八成附近，本土手机品牌的发展道路仍旧漫长。

    (三) 手机搜索关键词的总体特点——手机网民的品牌意识强烈，重视手机应用

    网民对手机的关注包含了由购买到使用等方方面面的信息。在本次调查涉及的25154个关键词中，包含品牌信息词的检索量占比超过40%，而产品词为33.03%。这说明网民的品牌意识强烈，会主动检索品牌和型号信息。

    此外包含手机娱乐项目、软件信息的关键词检索量占比分别为7.81%、3.18%，超过了对手机价格信息的检索占比（2.16%），这表明随着手机价格降低，用户将更多注意力放在手机的应用上。

    (四) 手机行业3G热点分析

    3G网民关注度趋势——3G搜索指数增长迅猛

    电信重组后，3G广告的投入超过了100亿元，如此强大的广告宣传，带动了网民对3G认知的加强。百度数据显示，1-6月的3G行业搜索指数显著上升，1月7日3G正式发牌，搜索指数关注度开始攀升。5月世界电信日，中国三大制式的3G业务全面商用，搜索指数达到半年的峰值，之后指数进入一个平稳期。