实用低价最受宠 8月激打市场关注度报告

一、市场概述与主要观点

    8月并不是打印机的传统销售旺季，但在经济依然低迷的大环境下，各大厂商都不放过任何扩大自己市场份额，挤压对手的机会。对于激光打印机厂商来说，寻找新的销售突破口是市场策略的重中之重，因此激光打印机低价化和家用化成为了大的趋势，而大品牌的市场关注在扩大，排名靠后品牌的关注度不断缩小成为了一个突出的特点。

    对于8月激光打印机的市场变化，ZDC进行了相关的总结，并得出了以下主要观点：

   ●中国激光打印机市场中，惠普牢牢占据品牌关注榜头名。

   ●黑白激光打印机市场和彩色激光打印机市场的品牌格局有趋同的倾向。

   ●七大区域关注度分布中，华南、华东、华北所占关注比例均超过两成。

   ●中国激光打印机市场中，低价产品受到的关注比例越来越高。

   ●中国激光打印机市场中，超过八成的用户关注支持A4幅面的打印机产品。

二、激光打印机市场品牌研究

  1.整体市场品牌研究

(图)2009年8月中国市场最受用户关注的十大激光打印机品牌

    从上图我们可以清楚的看出，在整体市场中，惠普是当之无愧的市场老大，惠普的品牌关注度达到了56.6%，它一家的关注比例就超过了市场上其他品牌的总和，这也说明了惠普在激光打印机市场的统治力。

    其他品牌之间形成了另外的竞争集团，佳能是惠普以外关注度最高的品牌，关注比例为12.3%，佳能虽然在喷墨打印机领域竞争力强势，但在激光打印机领域被惠普拉开了不小的距离。富士施乐和三星这两个外国品牌在中国市场上关注比例排名第三和第四，关注度分别为8.1%和6.8%，它们也属于有一定影响力的品牌。

   其他品牌和前四名的品牌相比关注度差距较大，国产品牌中关注度最高的是联想，关注比例为5.4%，柯尼卡美能达、OKI、利盟等品牌排名靠后，关注度较低。