前途光明仍需谨慎 点评7月佳能单反表现

产品：500D 佳能 数码相机

产品关注更上一阶

    2009年7月佳能在单反市场的表现可谓顺风顺水，不但再次吃进其他品牌的关注度，而且在产品排名上也表现突出。另外，其产品在7月的价格变动可以说影响了整个单反市场。综合来看，佳能7月在单反市场的影响力大大超越了6月。

(图) 2009年6-7月各单反数码相机品牌关注比例对比

    首先来看一下6-7月各单反品牌的关注度变化。可以看到，佳能7月品牌关注的增长最为明显，其相比上个月提高了1.8%，而这恰恰是尼康关注度下降的比例，因此可以说，佳能本月又吃进了尼康的份额。其他品牌包括索尼、宾得、奥林巴斯等，变化均在0.5%以内，从这一角度说，佳能是本月单反品牌的胜利者。

    佳能靠何产品获得的胜利？盘点两个月最受关注的十款单反产品排行，可以看到，在7月关注度上升的4款产品中，佳能就占了3款，上升幅度分别是——500D上升1.8%，450D上升0.2%，50D上升0.1%，累计上涨幅度2.1%，而另一款尼康D5000上升幅度为0.4%，难怪佳能可以在本月超过尼康。

    另一方面，佳能在排行榜上的产品名次变化也明显优于对手。在其上榜的5款产品中，有2款产品名次不变，3款产品名次上升，而尼康方面1款上升、1款不变、3款下降，佳能在产品排名方面也获得了胜利。

(图) 2009年6月-7月不同价位单反数码相机关注比例对比

    产品关注度的变化也使得各价位的关注出现波动。从7月的情况来看，3000-6000元区间的产品关注度上升2.3%，而其他价格区间，包括3000元以下，以及6000元以上各区间单反的关注都在下降，由此使得入门单反越来越成为一个产品关注及产品利润的增长点。

    而在这个增长点中，7月份仍然是佳能起到了主要的贡献作用。在前十款产品中，佳能500D、450D的关注度在增加2%，40D的关注度持平，而尼康的情况是D5000关注度上升0.4%，D60和D80下降0.5%。比较来看，在这一最热门的区域中，佳能7月仍占占据主动。

产品：5D Mark II 佳能 数码相机

价格变动左右市场

    此外，佳能不仅在产品关注上取得了胜利，其产品的价格变化也左右着市场。7月份单反市场的均价提高0.2%，这里面佳能的“贡献”功不可没。

(图) 2009年6月-7月中国单反相机市场价格指数走势对比

    提取7月份涨价及降价最多的前5款产品，可以看到，涨价最高的5款产品中，佳能就占据了4款，其中涨价最高的两款机器——“无敌兔”和50D分别达到500元和470元，4款产品的累计涨幅为1470元，而同等对手仅有尼康的D300涨价200元。

    结合7月单反产品的排行榜可以看到，佳能这几款涨价高的机型均是受关注较多且价格较高的机型，这说明7月份佳能的单反十分热卖，以至于出现了卖方市场。同时，价格的上涨也会为佳能带来了更多的利润。

(图) 2009年7月五大涨价及降价单反数码相机排行榜

    另一方面，在降价最多的5款机型中，佳能的“马克三”也和宾得K7一起登上了降幅最高产品的榜首，因此无论是在涨价的产品还是降价的产品中，佳能都起到了最大的影响力。不过，“马克三”的降幅仅达到300元，显然无法和涨价的产品相比，由此使得涨价成为本月单反市场价格变化的主旋律。

产品：D3000 尼康 数码相机

对手压力仍然不减

    不过，尽管7月佳能表现不错，市场也不能说完全按照佳能的意愿来，其仍需面对来自各方的压力。老对手尼康7月发布了两款单反新作——D3000和D300s，而佳能尚无动静。两款产品中，D3000是D60的升级品，定位略低于D5000，主要面向家庭用户，强调易用性。而D300s是D300的升级品，作为新一代APS画幅的旗舰机型，连拍速度更快，具备高清视频拍摄，且支持SD卡存储。

尼康D300s

    尼康两款机型的发布意味着分别在入门及高端产品线上对佳能做出了部署，此外，近来在单反市场不太顺利的索尼也接连爆出新一代全画幅单反A850的消息，使得人们对一款低价全画幅机型的期盼陡然增高，而如果此款产品一旦上市，必然会引起全画幅单反市场的轩然大波，毕竟全画幅是每一个单反爱好者的期盼。届时佳能必将面临更大的市场压力，当然，尼康也不会例外。

索尼A850谍照

    总的来看，佳能7月在单反市场的表现值得肯定，这使得其8月能有一个更加良好的开局，但所谓未雨绸缪，对手向来不会白白将市场机会拱手相让，在尼康与索尼纷纷主动出击的情况下，佳能的下一步棋怎么走仍需要慎重行事。

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