摩托罗拉又遇困境 7月手机市场分析报告

    一、市场概述与主要观点：

    2009年上半年已经过去，过去的半年里，手机市场既有低迷，又有看点。国际一线品牌在全球市场受挫的情况下，目光瞄准中国市场，加大拼杀力度。二线品牌为了扩大市场份额，新品频出，竞争尤为激烈。

    7月，正逢数码产品暑期促销，各大品牌活动此起彼伏，那经过暑促的手机市场，各大品牌的排名有无变化？谁上升势头最猛？互联网消费调研中心ZDC通过对整体市场和细分市场各大品牌用户关注情况的监测，主要得出以下结论：

    ●整体市场：LG上升势头最猛，6月赶超国产品牌老大联想后，本月步步紧逼摩托罗拉，成为摩托罗拉最大的威胁。

    ●区域市场：LG在华南、华东市场用户关注排名已经超越摩托罗拉；索尼爱立信在华南市场位居亚军，超过三星；多普达华南市场用户关注排名第五，超过摩托罗拉；黑莓、HTC区域市场竞争激烈。

    ●细分市场：智能手机市场上，索尼爱立信、LG表现弱势，排名靠后，尤其索尼爱立信，失意智能市场，与其手机巨头名号不相符合；音乐手机市场上，国产品牌OPPO、步步高榜上有名；3G手机市场，苹果、HTC备受关注，摩托罗拉终端用户关注较低；拍照手机市场，夏普、天语引人注目。

    ●价格区间：2000-3000元价格区间手机用户关注升温，较6月扩大近3个百分点，此价格区间摩托罗拉仅排名第十，中高端手机竞争力非常脆弱，亟需调整产品结构，苹果、多普达、HTC品牌用户关注则相对较高。

    二、整体市场品牌关注分析

    1、整体市场品牌排行榜分析

    ZDC通过对7月用户关注数据的统计，得出2009年7月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图。

(图)2009年7月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图

    如上图所示：

    7月，诺基亚稳居冠军宝座，获得53.4%的用户关注比例；三星、索尼爱立信仍然获得亚军、季军，分别得到10.4%、7.4%的用户关注比例；摩托罗拉排名第四，获得4.0%的用户关注比例。

    LG 6月排名超越国产品牌老大联想，7月依然排在第五位，获得3.9%的用户关注比例，开始步步紧逼摩托罗拉，与其仅剩0.1个百分点的差距。

    国际二线品牌苹果、黑莓与国内一线品牌联想、多普达的用户关注比例非常接近，竞争最为激烈，四大品牌的用户关注比例分布在2%-3%之间。

    HTC、夏普、天语、魅族排名第十至十三位，用户关注比例分布在1%-2%之间；酷派、飞利浦的用户关注比例均在1%以下，排在第十四、十五位。其他未上榜品牌累计获得3.4%的用户关注比例。

    总体来看，四大手机巨头就斩获七成以上的用户关注比例，在中国市场形成明显的品牌垄断，二线品牌只是在细分市场分得一杯羹。

    2、整体市场品牌排行变化分析

    下表是2009年7月与6月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌排行变化对比表。

    观察上表可见：

    品牌排名变化不大——仅酷派与飞利浦排名互换，其他品牌排名未出现任何变化。

    品牌用户关注比例变化幅度小——从7月最受关注的十五大手机品牌来看，各大品牌所获用户关注比例较6月变化幅度较小，均未超过0.5个百分点。

    具体到各品牌来看，仅诺基亚、三星的用户关注比例较6月增长0.5个百分点；LG增长0.2个百分点；黑莓涨幅为0.1个百分点。其他品牌的用户关注比例均出现下降，联想下降幅度最大，降幅为0.4个百分点；其次为苹果，降幅为0.3个百分点；索尼爱立信、多普达、夏普、天语、魅族的降幅均为0.1个百分点。

    ZDC总结：手机市场品牌垄断程度较高，市场成熟度也较高，各品牌的户关注比例很难出现大起大落。整体看来，联想排名被LG超越已成定局，联想打翻身仗需做出很大改变。苹果人气较6月有所下降，不过在联通引入苹果成板上钉钉之事以后，预计苹果的人气还会再次获得攀升。摩托罗拉再次遭受谷底之痛，用户关注持续走低，在LG的步步紧逼之下，其前途难卜。