6月上网本市场品牌格局基本没有太大的变化,经过了2007年的初始阶段和2008年的发展阶段,进入2009年上网本已经被大众所认可,也进入它的成熟期,在这个时期市场上的主流产品都是出自大品牌厂商,而用户最关注的上网本品牌也从一开始的几家扩展到了几乎所有的PC厂商,上网本市场的品牌格局也进入了一个稳定期。
(图)2009年6月最受用户关注的十大上网本品牌关注分布
从上图可以看出,联想已经牢牢占据了品牌排行的第一位,关注比例为23.1%,联想虽然进入上网本市场不是最早的,但凭借着强大的品牌影响力,联想已经成为了市场的第一受关注品牌。华硕是上网本的创始厂家,因此从一开始,华硕就在这个市场上保持了很高的关注度,虽然一直处于下降的趋势,但华硕的关注度6月仍为17.5%。
神舟也是上网本市场上的一个主力品牌,15.9%的关注度说明神舟上网本是相当数量的用户所关注的。惠普在上网本市场也不断的投入精力,12.1%的关注度使惠普排名第四。除了以上的四大品牌外,还有众多的品牌在上网本市场竞争,但关注比例都不太高,其中排名比较靠前的是宏碁、三星、戴尔和新蓝,宏碁的关注比例为5.8%,新蓝的为2.9%。本月进入前十的新品牌有TDE,它以1.8%的关注度排名第九。另外还有其他品牌的关注度为11.2%。
(表)2009年5月—6月最受用户关注的十大上网本品牌关注比例对比
排名 | 5月 | 6月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 |
联想 |
24.3% |
联想 |
23.1% |
2 |
神舟 |
16.3% |
华硕 |
17.5% |
3 |
华硕 |
15.7% |
神舟 |
15.9% |
4 |
惠普 |
12.5% |
惠普 |
12.1% |
5 |
三星 |
5.6% |
宏碁 |
5.8% |
6 |
宏碁 |
5.3% |
三星 |
4.9% |
7 |
戴尔 |
4.8% |
戴尔 |
3.2% |
8 |
新蓝 |
3.0% |
新蓝 |
2.9% |
9 |
清华同方 |
2.0% |
清华同方 |
1.6% |
10 |
1.9% |
1.5% | ||
其他 |
8.6% |
其他 |
11.5% |
从上表可以看出,上网本品牌变化已经进入了一个比较稳定的时期,排名靠前的品牌名次变化不大,但由于是新发展起来的产品线,用户的关注度往往会受新产品推出和广告宣传、价格调整等市场策略的影响比较大,因此品牌关注度及名次还是有一些变化。
6月联想的关注度就下降了1%,上月排名第二的神舟也被华硕超过,华硕的关注比例达到17.5%,大约上升了2%的关注度。惠普的关注度相对比较稳定,保持在12%以上的水平,宏碁的关注度本月也有0.5%的上升,使得宏碁超越了三星。戴尔6月关注度下降明显,下降1.6%,降幅较大,海尔在6月也进入前十将明基挤出了前十大品牌。上网本市场品牌关注度变化已经日趋平稳,这也是一个产品线成熟的表现。
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ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。