低价产品需求旺盛 6月洗衣机市场分析

    6月正值洗衣机销售淡季，虽然洗衣机市场的关注度持续下滑，但是受甲型H1N1病毒的影响，具有杀菌功能的洗衣机逐渐走俏市场。那么，除此功能之外，何种品牌、何种类型洗衣机的关注度最高呢？互联网消费调研中心ZDC推出2009年6月中国洗衣机市场用户关注度报告来揭晓答案。报告中的关键数据描述如下：

    •继5月大幅下跌之后，6月洗衣机市场的关注度又下滑36.9个百分点。
    •海尔洗衣机一家独大，占据市场42.1%的关注份额。
    •波轮仍然占据市场主流，近三个月的关注度持续升高。
    •滚筒洗衣机的数量已经明显超过波轮，但是单品的关注度仍然不及波轮。
    •1001-2000元价位段洗衣机关注度最高，销售潜力最大。

一、整体市场关注度

（图1）2009年1月至6月中国洗衣机市场关注度对比

    数据显示，2009年1至4月，洗衣机市场的关注度稳定在较高的水平。随着天气的逐渐转暖，洗衣机市场于5月进入销售淡季，关注度大幅下跌25.4%。6月洗衣机市场关注度继续下跌36.9%。

    虽然夏季洗衣机的购买人群减少，但是受甲型H1N1病毒的影响，具有健康杀菌功能的洗衣机脱颖而出。再加上国家推出的“节能产品惠民工程”以及“以旧换新”政策的扶植，洗衣机厂商应该抓住这个机会，加强宣传攻势，加大促销力度，以“健康杀菌、环保节能、国家补贴”为突破口，打开淡季洗衣机市场的销量。

二、品牌关注度调查

（图2）2009年6月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌

    6月，海尔一枝独秀，以42.1%的关注比例领跑洗衣机市场。亚军西门子和季军松下的关注度相差不多，分别为12.0%和11.4%。小天鹅的关注度为9.4%，排在第四位。其他六大品牌的关注度均不到5%，而且彼此之间的竞争非常激烈。

    与2009年5月相比，关注度上升幅度最大的是海尔，涨幅3.9%；关注度下滑幅度最大的是松下，跌幅3.7%。由于松下的大幅下跌，西门子将松下反超，重拾关注度亚军之位。

    按照各品牌的关注度来看，如果称海尔为第一集团，西门子、松下和小天鹅则构成第二集团，三洋、LG、惠而浦、荣事达、三星和博世位居第三集团。第一集团中海尔的地位固若金汤。第二集团中西门子、松下之间的竞争较为激烈，松下凭借斜式滚筒洗衣机使得关注度扶摇直上，对西门子构成强有力威胁。

    十大洗衣机品牌中，虽然合资品牌占据七个席位，但是多集中于第三集团。前两个集团中，国产品牌与合资品牌在数量上平分秋色。不过，从关注份额来看，海尔、小天鹅、荣事达三大国产品牌占据市场54.6%的关注份额，明显领先于合资品牌的41.0%。因此，在中国洗衣机市场，国产品牌略胜一筹。