剑指09暑期市场 6月数码相机关注报告

产品：500D 佳能 数码相机

品牌关注：三星、尼康分别胜出

    一年一度的暑期热卖渐渐拉开了序幕，6月，已经有不少厂家开始动作。在消费相机市场，三星进步明显，本月荣升品牌关注第四位，而在单反市场，尼康继续发力，进一步缩小了与佳能的关注度差距，集全身之力专攻单反市场。

一、品牌关注：三星、尼康分别胜出

1、整体市场

(图) 2009年6月中国市场最受关注的十大数码相机品牌

    6月的数码相机市场整体排名与上月相比有两个明显变化，一是三星排在了松下前面，位居第五，二是宾得排在了爱国者前面，位居第九。

    结合关注比例来看，佳能、索尼、尼康、富士这四家的名次已相当稳定，基本不会出现变化，三星与松下处于同一档次，奥林巴斯次之，柯达再次，宾得与爱国者处于同一档次。可以看出，最容易出现名次变化的是第五和第六，以及第九和第十的品牌，而其他位置基本会保持稳定。

    另外，本月虽然有四个品牌的名次发生变动，但关注比例均未出现较大浮动，其中最大的关注比例变化出现在富士，其关注度下跌0.4%，但这并未影响到它的地位。

2、消费相机市场

(图) 2009年6月中国市场最受关注的十大消费数码相机品牌

    本月在消费相机市场，名次变化出现在了第四至六名。上月第四的尼康本月再次下降一位，关注度排名降至第五，这是目前尼康在消费相机市场遇到的最大挫折。另外，三星的表现好于松下，使得三星本月荣升至排行榜第四，这也是截至目前三星在消费相机市场取得的最好成绩，松下排名第六。

    另外，尼康也带来了本月消费相机品牌关注度的最大变化——下降0.8%，在关注度上升的三个品牌中，索尼的进步最为明显，其关注度上升0.6%，这其中T900的贡献最为突出。其余品牌中，理光的关注度保持不变。

3、单反相机市场

(图) 2009年6月中国市场最受关注的九大单反数码相机品牌

    相比尼康在消费相机市场的挫折，本月其在单反市场却顺风顺水，关注度上涨0.6%，使得与佳能的差距缩小到5.9%，达到近几个月的最好水平。

    除了尼康，宾得的关注度本月也有0.1%的提升，这与用户对K20D后续机型的持续关注分不开。另一方面，索尼的关注度继续下跌，本月落至12%以内，成为索尼近几个月以来最低潮的一次，急需翻身。

    徕卡本月晋升至松下之前，排名第六，成为徕卡近几个月名次最高的一次，但关注度的变化非常细微，很难察觉。本月徕卡、松下、三星、适马的单反关注度几乎保持不变。

产品：500D 佳能 数码相机

产品结构关注：高清摄像更受关注

二、产品结构关注：高清摄像更受关注

1、旋转屏相机

(图) 2009年5月-6月中国市场旋转屏相机关注比例对比

    产品结构关注方面，用户对旋转屏相机的关注又增加0.2%，达到6.9%，虽然旋转屏相机只是相机世界中很少的一部分，但作为今年相机的一个热点，关注度仍在不停地上涨，预计在7月份的暑期，旋转屏相机关注度还会有微幅上升。

2、长焦相机

(图) 2009年5月-6月中国市场长焦机关注比例对比

    用户对长焦市场的关注同样更进一步，其关注度增大0.2%，6月关注度定格于28.8%，这是自去年底以来，长焦相机关注度的最高值，预计这一数值在接下来的两个月时间里仍会进一步上涨，但幅度有限，最终比例会居于30%以内。

3、高清摄像相机

(图) 2009年5月-6月中国市场高清摄像相机关注比例对比

    相比前两者，高清摄像相机的关注度上升较快，6月共计上升2.5%，定格于30.4%，如此快的涨幅超出很多人的预料，显示出高清摄像功能在数码相机选购中越发重要，照此趋势推断，暑期热卖中，高清摄像相机的关注度会进一步上升，且高于旋转屏和长焦相机。

产品：D90 尼康 数码相机

价格区间关注：更高价格区间揽人气

三、价格区间关注：更高价格区间揽人气

1、消费相机市场

(图) 2009年5月-6月不同价位消费数码相机关注比例对比

    本月消费相机的最受关注价格区间从上月的1500-2000元转变为2000-3000元，后者6月的关注比例为33.9%，1500-2000元区间落为第二，关注度32.4%。ZDC分析，对长焦市场以及高端卡片机市场的关注增加是造成这一变化的主要原因，随着暑期到来，用户对这两块高端细分市场的关注还会进一步增加。

    1000-1500元区间的关注度本月减少3.9%，但仍排在各价格区间的第三位，与1500-2000元、2000-3000元区间类似，剩下的三个区间——1000元以下、3000-4000元、4000元以上的关注度也均有小幅上涨，由此可以说，1000-1500元区间的用户关注本月被分流到了其他区间。

    从各价格区间的表现来看，3000元明显是用户对消费相机的一个普遍价格高限，高于这一价格的产品关注度会急剧萎缩。

2、单反相机市场

(图) 2009年5月-6月不同价位单反数码相机关注比例对比

    单反相机市场本月最明显的变化是3000-6000元区间的关注比例大幅减少14.2%，而减少的比例大部分都转移到了6000-10000元区间，其本月关注度上升11.8%，另有少量关注度转移到3000元以下区间，其关注度上升2.6%。

    6000-10000元区间关注度上升的主要贡献者是尼康D90，其次是佳能50D，二者6月的良好表现造就了这一价格区间的火热。不过，当前最受关注的单反价格区间仍然属于3000-6000元，这缘于入门用户占据单反用户的多数。

    ZDC预计，暑期热卖会使单反市场进一步升温，而相比较来说，3000-6000元的入门产品更易受到消费者关注，这是因为借助暑期从消费相机转行至单反相机的用户会有一个明显增加，不少用户也希望通过暑期的活动提高摄影技术，这些共同造就了入门单反市场的火爆。

产品：500D 佳能 数码相机

附录：完整版报告目录及图表

附录：完整版报告目录及图表

一、市场概述及主要观点
二、市场品牌关注
　　1、国际市场
　　2、国内市场
　　3、国内消费相机市场
　　4、国内单反相机市场
三、国内区域关注度
　　1、七大区域关注度分布
　　2、主流品牌七大区域关注度排行
　　3、重点城市品牌关注度分布
　　4、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
四、产品结构关注
　　1、卡片机
　　2、长焦机
　　3、广角机
五、价格关注度
    1、消费相机价格区间关注对比
    2、单反相机价格区间关注对比
　　3、主流价位产品关注度走势
　　4、不同价位产品数量分布
六、重点厂商研究
 (一) 佳能
    1、品牌关注分布
    2、产品关注分布
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
 (二) 索尼
    1、品牌关注分布
    2、产品关注分布
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
 (三) 尼康
    1、品牌关注分布
    2、产品关注分布
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析

图表1  2009年6月中国市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表2  2009年5月-6月十大主流数码相机品牌关注度及排名变化对比
图表3  2009年6月中国市场最受用户关注的十大消费数码相机品牌分布
图表4  2009年5月-6月十大主流消费数码相机品牌关注度及排名变化对比
图表5  2009年6月中国市场最受用户关注的十大单反数码相机品牌分布
图表6  2009年5月-6月九大主流单反数码相机品牌关注度及排名变化对比
图表7  2009年6月中国七大区域数码相机市场关注度分布
图表8  2009年6月主流数码相机品牌在七大区域市场关注度排名
图表9  2009年6月华东市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表10  2009年6月华北市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表11  2009年6月华南市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表12  2009年6月北京地区最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表13  2009年6月上海地区最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表14  2009年6月广东地区最受用户关注的十大数码相机品牌分布
图表15  2009年6月北京地区最受用户关注十大数码相机排行榜
图表16  2009年6月上海地区最受用户关注十大数码相机排行榜
图表17  2009年6月广东地区最受用户关注十大数码相机排行榜
图表18  2009年5月-6月中国市场卡片机关注比例对比
图表19  2009年5月-6月中国市场长焦机关注比例对比
图表20  2009年5月-6月中国市场广角机关注比例对比
图表21  2009年5月-6月中国市场消费数码相机价格区间关注对比
图表22  2009年5月-6月中国市场单反数码相机价格区间关注对比
图表23  2009年5月-6月中国市场主流价位数码相机产品关注比例走势
图表24  2009年6月中国市场不同价格区间数码相机产品数量分布
图表25  2009年5月-6月佳能相机在整体市场关注度及排名变化
图表26  2009年6月佳能相机不同系列产品数量分布
图表27  2009年6月不同价格区间佳能相机产品数量分布
图表28  2009年6月不同价格区间佳能相机关注比例分布
图表29  2009年6月佳能相机在七大区域市场的关注比例分布
图表30  2008年6月佳能相机用户关注度分布最高的15大地区
图表31  2009年6月佳能相机竞争对手格局分布
图表32  2009年5月-6月索尼相机在整体市场关注度及排名变化
图表33  2009年6月索尼相机不同系列产品数量分布
图表34  2009年6月不同价格区间索尼相机产品数量分布
图表35  2009年6月不同价格区间索尼相机关注比例分布
图表36  2009年6月索尼相机在七大区域市场的关注比例分布
图表37  2008年6月索尼相机用户关注度分布最高的15大地区
图表38  2009年6月索尼相机竞争对手格局分布
图表39  2009年5月-6月尼康相机在整体市场关注度及排名变化
图表40  2009年6月尼康相机不同系列产品数量分布
图表41  2009年6月不同价格区间尼康相机产品数量分布
图表42  2009年6月不同价格区间尼康相机关注比例分布
图表43  2009年6月尼康相机在七大区域市场的关注比例分布
图表44  2008年6月尼康相机用户关注度分布最高的15大地区
图表45  2009年6月尼康相机竞争对手格局分布

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。