明星编辑用户不只盯着低价 5月笔记本关注分析
--2009年5月中国笔记本电脑市场用户关注度分析报告(简版)
分页浏览|全文浏览2009-06-30 06:00 【中关村在线 原创】 作者：桑伟斌 | 责编：李雪艳 评论
市场平静 大品牌加紧圈地占市场
一、市场概述及观点
进入5月后，中国的笔记本市场渐渐开始适应了这种相对低迷的环境，无论是用户还是厂商，都在尽量选择最适合自己的产品来购买或者重点宣传推广，这也是5月的市场的一个特点，经济危机使得买卖双方都更加的理性。
消费调研中心ZDC对2009年5月中国笔记本电脑市场的用户关注度状况进行了调查，从品牌关注度、区域关注度、产品关注度三方面对市场的关注度格局进行分析。
通过调查，ZDC总结出以下主要结论：
从品牌的角度上看：5月的笔记本品牌变化很小，各品牌基本保持了自己的排行位置，但排名靠前的大品牌提升了自己的关注度。
从区域的角度上看：在区域关注上，华东、华北排名第一第二，西北和西南仍然靠后，而且关注比例进一步有拉大的趋势。
从产品的角度上看：不同价格区间产品关注变化不大，市场主流产品仍为4000-6000元价格段，但6000-8000元价格段的上升较为明显。
注：本次笔记本电脑关注报告，只涉及传统笔记本电脑，不包括上网本(Netbook)。
二、品牌关注度分析
1、整体市场品牌格局
(图) 2009年5月中国市场最受关注15大笔记本品牌分布
5月份的笔记本市场，品牌排行的波动不大，联想、惠普和华硕依然拿下了三甲的位置，但是5月的一个明显的特点，是前三大品牌无一例外的扩大了关注度，联想和惠普联手拿下了超过50%的关注度，两大品牌的关注比例已经占据了半壁江山。华硕也不甘落后，有11.5%的关注度集中在它的产品上。
但是前三名的关注上升是以后面品牌的关注度下降为代价的，5月戴尔的关注度就降为了7.8%，与前面几大品牌的差距拉大，神舟和宏碁5月的关注度也都有所下降，分别为7.0%和4.6%。东芝和索尼的排名没变，依然位居第七和第八的位置，海尔本月超过三星成为排名第九的品牌，而三星落到了第十的名次。
方正、苹果、Gateway、清华同方、七喜分别排名第十一到第十五位，方正5月超过了苹果名次上升一位，其他品牌排名不变，但这些排名靠后的品牌都保持住了自己的关注度，说明这些品牌也都要一定的品牌影响力。
困难时期 华东华北显经济实力
(表)2009年4-5月中国市场笔记本15大品牌关注对比
|
|
4月 |
5月 | ||
|
排名 |
品牌 |
关注比例 |
品牌 |
关注比例 |
|
1 |
27.5% |
联想 |
32.1% | |
|
2 |
惠普 |
18.9% |
惠普 |
19.3% |
|
3 |
11.4% |
华硕 |
11.5% | |
|
4 |
9.5% |
戴尔 |
7.8% | |
|
5 |
8.7% |
神舟 |
7.0% | |
|
6 |
5.2% |
宏碁 |
4.6% | |
|
7 |
4.6% |
东芝 |
3.5% | |
|
8 |
3.2% |
索尼 |
2.7% | |
|
9 |
三星 |
2.4% |
2.1% | |
|
10 |
海尔 |
2.0% |
三星 |
2.0% |
|
11 |
苹果 |
1.9% |
方正 |
2.0% |
|
12 |
方正 |
1.1% |
苹果 |
2.0% |
|
13 |
0.9% |
Gateway |
0.8% | |
|
14 |
清华同方 |
0.6% |
清华同方 |
0.6% |
|
15 |
0.5% |
七喜 |
0.6% | |
|
|
其他 |
1.6% |
其他 |
1.6% |
5月和4月相比，各品牌排名变化不大，排名前十五位的品牌中，没有新的品牌进入排行榜，名次的变化只有上月排名第十的海尔上升一位将三星挤下一位，还有方正关注度5月稍稍超过苹果排在了第十一位。
排名前三名的是联想、惠普、华硕，它们作为行业的领导品牌与其他竞争对手的差距在一点点的拉开，这应该也是在经济不振的情况下，用户更多的去选择最信得过，最能提供全面良好服务的品牌，关注度向大品牌积聚的现象也是用户的正常反应。
三、区域关注度分析
(图) 2009年5月中国市场七大区域笔记本关注比例分布
5月的笔记本市场，经济发达区域关注度升高的趋势比较明显，华东和华北本月的关注度都有所上升，华东的关注比例为23.3%，而华北的关注比例为19.2%，这两大区域的用户对于笔记本的关注还是持续保持在高水平。华南的关注比例基本没有变化，依然保持在17.4%，表现相对稳定。
华中的关注比例为13.2%，东北作为重要的人口聚集区，关注度为10.2%，西南和西北排名在最后两位，西南区域的关注度为9.0%，而西北的关注度为7.6%。
6千-8千元关注上升明显 学生本最受宠
四、产品关注度分析
关注度在一定程度上反映了消费者的购买倾向。以下ZDC从产品价位、产品定位、屏幕尺寸、显卡类型等方面对3月笔记本市场的产品关注度状况进行调查。
1、 产品价位
5月用户的关注还是集中在中低价位的范围，4000-6000元价格段集中了55.5%的关注度，而4000元以下价格段的关注度为19.5%，，这个两个价格段是关注度最高的价格段，也是现在市场上的主流价格段，用户对于笔记本的购买也主要集中在这两个价格段范围内。
6000-8000元价格段已经包括了市场上大部分的高性能笔记本，因此有不少用户也在关注这个价格段的产品，有17.0%的用户将关注投向了这个价格段，而且本月比上月有关注度的上升，大约上升了1.5%。高于8000元价位的产品数量比较少，加上高端的配置相应的高价格，关注度仅占8%。
(图)2009年4月-5月不同价格区间笔记本关注比例对比
从4月到5月，4000元以下价格段的关注比例下降了0.5%，而4000-6000元价格段的关注比例也有所下降，下降幅度为1.5%，在市场的不断细分下，各种需求的用户都在合理的选择自己关注的产品。
5月上升幅度最大的是6000-8000元价格段，由4月的14.5%上升到5月的17.0%，可见高性能的产品对用户的吸引力还是不减。8000-10000元价格段的关注度本月和上月没有变化，保持在3.5%，10000元以上的价格段5月关注有所下降，本月为4.5%相比4月下降0.5%。
2、 产品定位
(图)2009年5月不同定位笔记本关注比例分布
全能学生本因为其定位用户的活跃和产品数量与样式的丰富，已经稳居关注榜首，有45%的用户关注定位于学生本的产品，对于日常办公本，由于款式和色彩外观的变化较少，用户对于日常办公本的关注相比上月又有所下降。
沉稳商务本和时尚丽人本作为新的市场主力产品，关注在不断的增加，它们的关注度相比4月也都有所上升，游戏影音本的专业程度较高，由于其比较高的配置性能，有超过10%的用户对它表示关注。
小尺寸屏成新宠 集成显卡机关注上升
3、 屏幕尺寸
(图) 2009年5月不同屏幕尺寸笔记本关注比例分布
对于屏幕尺寸的大小选择，往往也是用户的主要关注参数之一，因此合适的大小对于用户来说非常重要，14.1英寸作为黄金尺寸被大多数的用户所接受，5月也不例外，有65.0%的用户将关注投向了14.1英寸大小屏幕的笔记本。但5月14.1英寸的关注比例相比4月还是有所下降，与之相对应的是13.3英寸和15.4英寸的产品关注度都有所上升，5月这两个尺寸屏幕的产品都占有13.5%的关注度，尤其是13.3英寸的产品，关注度上升3.5%，对于笔记本的便携性的追求，使得用户不断希望减轻笔记本的重量和在不影响使用的情况下减小笔记本的体积，因此，13.3英寸屏幕尺寸的产品作为一个过渡产品正好满足了这部分用户的需求，因此关注增加。
4.显卡类型
(图) 2009年4-5月不同显卡类型笔记本关注比例分布
从3月份到4月份，再到5月份，用户对于配置集成显卡的笔记本关注不断增长，5月的关注比例达到37.0%，几乎占到了四成，这种趋势的形成一是由于配置集成显卡的机型相对价格都比较便宜，因此对用户的吸引力不断增加，再就是由于对于很多对游戏和图形处理不是特别关注的用户，他们对于是否独立显卡的需要在降低，因此形成了对配置集成显卡笔记本关注度不断上升的现象。
总结，5月的笔记本品牌变化很小，各品牌基本保持了自己的排行位置。在区域关注上，华东、华北排名第一第二，西北和西南仍然靠后，而且关注比例进一步有拉大的趋势，产品上，不同价格区间产品关注变化不大，市场主流产品仍为4000-6000元价格段，但6000-8000元价格段的上升较为明显；独立显卡机型仍是关注焦点，但集成显卡机型保持关注上升趋势，关注比例已接近四成。
完整版报告目录
附录：完整版报告目录及图表目录
一、市场概述及主要观点
二、整体市场品牌关注调查
三、细分市场品牌关注调查
1、国际市场
2、国内市场
3、消费市场
4、商用市场
四、区域关注度调查
1、七大区域关注度分布
2、主流品牌七大区域关注度排行
3、重点城市品牌关注度分布
4、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
五、产品关注调查
1、产品类型
2、产品定位
3、屏幕尺寸
4、CPU类型
5、显卡类型
六、价格关注度调查
1、不同价位产品关注度分布
2、主流价位产品关注度走势
3、不同价位产品数量分布
七、重点厂商研究
(一) 联想
1、品牌关注分布
2、产品关注分布
3、区域格局分布
4、价格关注分布
5、竞争对手分析
(二) 惠普
1、品牌关注分布
2、产品关注分布
3、区域格局分布
4、价格关注分布
5、竞争对手分析
(三) 戴尔
1、品牌关注分布
2、产品关注分布
3、区域格局分布
4、价格关注分布
5、竞争对手分析
图表1 2009年5月中国市场最受用户关注的十大笔记本电脑品牌分布
图表2 2009年4月与5月十大主流笔记本品牌关注度及排名变化对比
图表3 2009年5月中国市场最受用户关注的国际笔记本电脑品牌分布
图表4 2009年5月中国市场最受用户关注的国内笔记本电脑品牌分布
图表5 2009年5月中国市场最受用户关注的消费笔记本电脑品牌分布
图表6 2009年5月中国市场最受用户关注的商用笔记本电脑品牌分布
图表8 2009年5月中国七大区域笔记本电脑市场关注度分布
图表9 2009年5月主流笔记本电脑品牌在七大区域市场关注度排名
图表10 2009年5月华东市场最受用户关注的十大笔记本电脑品牌分布
图表11 2009年5月华北市场最受用户关注的十大笔记本电脑品牌分布
图表12 2009年5月华南市场最受用户关注的十大笔记本电脑品牌分布
图表13 2009年5月北京地区最受用户关注的十大笔记本电脑品牌分布
图表14 2009年5月上海地区最受用户关注的十大笔记本电脑品牌分布
图表15 2009年5月广东地区最受用户关注的十大笔记本电脑品牌分布
图表16 2009年5月北京地区最受用户关注十大笔记本电脑排行榜
图表17 2009年5月上海地区最受用户关注十大笔记本电脑排行榜
图表18 2009年5月广东地区最受用户关注十大笔记本电脑排行榜
图表19 2009年5月中国市场不同产品类型笔记本电脑关注比例分布
图表20 2009年5月中国市场不同产品定位笔记本电脑关注比例分布
图表21 2009年5月中国市场不同屏幕尺寸笔记本电脑关注比例分布
图表22 2009年5月中国市场不同CPU类型笔记本电脑关注比例分布
图表23 2009年5月中国市场不同显卡类型笔记本电脑关注比例分布
图表24 2009年5月中国市场不同价格区间笔记本电脑关注比例分布
图表25 2008年1月-2009年5月中国市场主流价位笔记本电脑关注比例走势
图表26 2009年5月中国市场不同价格区间笔记本电脑产品数量分布
图表27 2009年5月联想笔记本电脑在整体市场关注度及排名变化
图表28 2009年5月联想笔记本电脑不同系列产品数量分布
图表29 2009年5月不同尺寸联想笔记本电脑产品数量分布
图表30 2009年5月不同价格区间联想笔记本电脑产品数量分布
图表31 2009年5月不同价格区间联想笔记本电脑关注比例分布
图表32 2009年5月联想笔记本电脑在七大区域市场的关注比例分布
图表33 2008年5月联想笔记本电脑用户关注度分布最高的15大地区
图表34 2009年5月联想笔记本电脑竞争对手格局分布
图表35 2009年5月惠普笔记本电脑在整体市场关注度及排名变化
图表36 2009年5月惠普笔记本电脑不同系列产品数量分布
图表37 2009年5月不同尺寸惠普笔记本电脑产品数量分布
图表38 2009年5月不同价格区间惠普笔记本电脑产品数量分布
图表39 2009年5月不同价格区间惠普笔记本电脑关注比例分布
图表40 2009年5月惠普笔记本电脑在七大区域市场的关注比例分布
图表41 2008年5月惠普笔记本电脑用户关注度分布最高的15大地区
图表42 2009年5月惠普笔记本电脑竞争对手格局分布
图表43 2009年5月戴尔笔记本电脑在整体市场关注度及排名变化
图表44 2009年5月戴尔笔记本电脑不同系列产品数量分布
图表45 2009年5月不同尺寸戴尔笔记本电脑产品数量分布
图表46 2009年5月不同价格区间戴尔笔记本电脑产品数量分布
图表47 2009年5月不同价格区间戴尔笔记本电脑关注比例分布
图表48 2009年5月戴尔笔记本电脑在七大区域市场的关注比例分布
图表49 2008年5月戴尔笔记本电脑用户关注度分布最高的15大地区
图表50 2009年5月戴尔笔记本电脑竞争对手格局分布
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
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