众品牌各安其位 4月笔记本市场关注分析

一、市场概述及观点

    4月份，中国的笔记本市场比较沉闷，大家都在以一种观望的姿态注视着市场的发展，对于整个的市场格局变化不大，大家都在利用这个机会寻找自己的不足，努力做好内部的发展，以期待一旦市场复苏，将有更好的表现。

    消费调研中心ZDC对2009年4月中国笔记本电脑市场的用户关注度状况进行了调查，从品牌关注度、区域关注度、产品关注度三方面对市场的关注度格局进行分析。

    通过调查，ZDC总结出以下主要结论：

    从品牌的角度上看：笔记本品牌关注度格局基本没有变化，排名靠前的品牌各自坚守住了自己的位置，联想、惠普的关注度有接近的趋势，联想领先优势有所下降。

    从区域的角度上看：华东市场聚集22.9%关注比例依然位居第一，排在靠后位置的还是西南与西北市场，由于发展水平所限，西南与西北市场想在短期内格局有所改变，相对困难。

    从产品的角度上看：不同价格区间产品关注变化不大，市场主流产品仍为4000-6000元价格段；独立显卡机型仍是关注焦点，但集成显卡机型关注上升明显。

    注：本次笔记本电脑关注报告，只涉及传统笔记本电脑，不包括上网本(Netbook)。

二、品牌关注度分析

  1、整体市场品牌格局 

 (图) 2009年4月中国市场最受关注15大笔记本品牌分布

   4月的笔记本市场大体上没有格局的变化，可在不变中也隐藏着暗中的较劲，排名榜首的联想和排名第二的惠普，二者在名次上没有变化，可是在关注比例上变化不小，联想4月的关注比例为27.5%，惠普的关注比例为18.9%，联想下降了3%而惠普上升了2.6%，可见在市场中没有永远的领先者，稍不注意就会被对手逼近甚至超越。

    华硕和戴尔分别处在第三和第四的位置，华硕的关注比例为11.4%，戴尔为9.5%，这两大品牌也是笔记本市场中重要的成员，它们都有自己的优势产品在市场中参与竞争，神舟的关注比例达到了8.7%，排名第五，神舟在努力发展自己的特有路线上很有心得，争取中低端的客户是它的一贯方向，而且现在看来，还是比较成功的。

   排在五到十位的是宏碁、东芝、索尼、三星、海尔，它们分别占有2%-5%的关注度，这些品牌也都是市场中的有力竞争者。另外还有排名在十一到十五位的品牌，分别是苹果、方正、Gateway、清华同方、七喜，它们的关注度都在2%以下，一般都是靠几款有特点的产品来吸引关注度。

               (表)2009年3-4月中国市场笔记本15大品牌关注对比

	3月		4月
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	联想	30.7%	联想	27.5%
2	惠普	16.3%	惠普	18.9%
3	华硕	11.0%	华硕	11.4%
4	戴尔	10.5%	戴尔	9.5%
5	神舟	9.6%	神舟	8.7%
6	宏碁	6.2%	宏碁	5.2%
7	东芝	3.6%	东芝	4.6%
8	索尼	3.1%	索尼	3.2%
9	三星	2.3%	三星	2.4%
10	海尔	1.8%	海尔	2.0%
11	苹果	1.4%	苹果	1.9%
12	方正	1.0%	方正	1.1%
13	明基	0.6%	Gateway	0.9%
14	清华同方	0.6%	清华同方	0.6%
15	七喜	0.6%	七喜	0.5%
	其他	0.6%	其他	1.6%

    通过比较2009年3月和4月中国笔记本市场排名和关注度变化，我们发现4月的品牌变化相对比较小，变化比较明显的是联想的关注度下降和惠普的关注度上升，但二者所占的关注度之和相比3月还是有所下降。

    排名前几位的品牌如戴尔、神舟、宏碁等关注度都有所下降，说明在整个的市场中，对市场份额的争夺，尤其是在没有绝对优势的小品牌之间是时刻存在着的。4月份Gateway杀入了前15的排行，表现不错，东芝、索尼、三星、海尔、苹果、方正等排名靠后的品牌关注度都有不同程度的上升。