二、不同年龄结构网民关注商品类型

(图) 30岁以下各年龄段网上购物人群关注商品类型

    网上购物是很多人上网的目的之一，那么，大家在上网时都关注什么类型的商品呢？通常网上商品分为以下几类：学习娱乐(包括书籍、影音商品、玩具等) 、消费电子(包括电脑、手机、数码相机等) 、生活用品(包括洗浴用品、化妆品、香水等)、个人衣物(包括衣服、配饰、手表等) 以及其他商品。

    从30岁以下网民的关注变化可以明显地看出他们生活状态的改变。在18岁以下，由于日常生活主要内容是学习，娱乐内容也相对简单，因此学习娱乐商品的关注明显要多于18岁以上人群，而到了25-30岁，由于进一步远离校园的红墙，关注比例继续下探至6.2%。

    对于消费电子商品，18-24岁人群由于刚刚脱离父母的管控，相对自由了许多，而消费电子对年轻人有极大的吸引力，因此这一比例的人群增多，到了25岁以上，由于常用消费电子装备基本备齐，关注比例较年轻时略有下降。

    另外，30岁以下的人随着年龄增大，逐渐独立，对生活用品的关注也逐渐增多，这一比例的增多恰好与对学习娱乐商品关注的减少形成呼应，印证了随着年龄的增长，生活重心的改变。

    同时，由于有了收入与消费能力，25-30岁网民对个人衣物的关注也略有增多，而在之前，这些生活必需品通常是由父母消费的，网民自身上网关注较少。

(图) 30岁以上各年龄段网上购物人群关注商品类型

    在年龄更大的人群中，31-35岁网民再次体现了其特殊性。在这一人群当中，对生活用品的关注要明显高于其他年龄群体，达到55.7%，相应的，对学习娱乐、消费电子、个人衣物商品的关注明显减少。ZDC认为，家庭的压力是31-35岁IT网民关注方向转移的主要原因，因为操持家务的担子，使得生活用品成为网上购物关注的首选。

    在36-40岁人群中，消费电子再次回归主流关注视线，关注度恢复至70.7%，是所有年龄网民的最高水平，同时，对学习娱乐商品的关注也达到了一个新的高度——10.8%，结合这些表现，ZDC认为，其一方面是教育下一代子女的需要，更重要的是，这一年龄阶段的IT网民通常事业小有成就，又喜欢传统的视听娱乐方式，因而对这些商品比较关注。

    对于40岁以上人群，子女抚养再次成为一大重心，随之而来的表现是对个人衣物和生活用品关注的增多，而这些，相信大多是为下一代准备的。

结语：

    所谓“天下父母心”，从对年龄成长变化的关注中，我们也逐渐体会到做父母的操劳，体会到一个人随着年龄的增长，他的注意力也在悄然发生着变化。或许你没有察觉到，但它确确实实在发生，直到某一天，当你发现以前一件很喜欢的衣服、一本很喜欢的书不再适合现在的你时，就会感到自己确确实实成长了。