奥图码品牌效应凸显 5月投影机排行榜

    09年第一季度，不论哪种类型的投影机市场均处于低迷状态，4月、5月则出现了大不同，各知名品牌纷纷推出新品上市，同时，备受关注的LED投影机新品也正式在国内发布，或将在商务和娱乐投影机市场引起大众追捧。下面是互联网消费调研中心ZDC对2009年5月新品集中上市后的中国投影机市场进行的各品牌关注比例监测。

(图)2009年5月中国市场最受用户关注的前十大投影机品牌分布

(图)2009年5月中国市场最受用户关注的前十大投影机品牌排名

    品牌排行榜——明基以20.4%的用户关注比例稳居冠军
 
    明基、索尼分别以20.4%、13.0%的用户关注比例位居冠亚军，从第三名开始，品牌用户关注比例均在10%以下。

    奥图码以9.5%的用户关注比例排在第三位，爱普生与之差距较小，获得8.0%的用户关注比例，名列第四。纽曼、日立分别获得6.3%、5.1%的用户关注比例，排在第五、第六位。

    之后各品牌的用户关注比例均在5%以下，且非常集中。夏普、东芝、联想、三洋排在第七到第十位，用户关注比例分别为4.6%、4.5%、4.4%、4.3%，分别相差0.1个百分点，用户关注比例胶着。

    本月未上榜其他品牌的用户关注比例合计达到19.9%，将近整个市场的五分之一。可见，投影机市场的用户关注相对比较分散，任何一个品牌都不能形成垄断关注。

    下表是2009年5月与4月最受用户关注的前十大投影机品牌排名对比情况。

    对比发现，投影机市场品牌用户关注变化呈现以下特征：

    第一、品牌排名及用户关注比例波动较为频繁。

    5月最受用户关注的前十大品牌中，虽未出现新品牌上榜，但品牌排名及用户关注比例变化、波动较为频繁。其中三个品牌排名出现上升，两个品牌排名下降，其中三洋排名下降三个名次，用户关注比例下跌近1个百分点，奥图码用户关注比例上升1.5个百分点。同时，另一个现象伴随存在，即夏普、联想排名虽上升，但用户关注比例却呈现下降。

    第二、第六到十名品牌的用户关注集中程度呈加强趋势。

   4月，仅有第八、第九位的东芝、夏普用户关注比例胶着。5月，则出现七、八、九、十位四大品牌用户关注比例并驾齐驱的现象，分别只相差0.1个百分点。

    第三、奥图码品牌效应凸显、用户关注比例上升态势强劲。

    5月，奥图码伴随着几款新品的上市，大打促销和广告牌，最终赢得了用户关注比例和排名的大幅上升。奥图码的品牌效应开始凸显，ZDC预计其六月会获得一个用户关注比例的新高峰。

    总体来看，5月投影机市场新品上市较为集中，其中明基、奥图码占尽先机，为娱乐、家用市场注入新鲜血液，同时，凭借新市场的扩大，二者的用户关注比例纷纷上升。同时，日系几家品牌用户关注比例的胶着，折射出投影机市场的激烈竞争态势。

    ZDC预测：6月将是5月新品宣传产生效应的一个月，预计奥图码在新品市场会有不小作为。

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