索尼雄心万丈扩人气 5月摄像机关注报告

产品：HDR-XR100E 索尼 数码摄像机

品牌关注：索尼包揽全局

    在5月的数码摄像机品牌关注上，虽然排名方面没有变化，但索尼的人气愈做愈大，将众多竞争对手的关注度吸纳于自己门下，统治了5月数码摄相机品牌关注榜的半壁江山。

一、品牌关注：索尼包揽全局

1、整体市场

(图) 2009年5月中国市场最受关注的五大DV品牌

    从整体市场来看，数码摄像机前五大关注品牌的排位与上月没有发生变化，依然是索尼、松下、佳能、JVC、三洋的顺序，但最吸引人目光的就是索尼的关注比例形成了几乎完整的半圆，毫无疑问，本月索尼成为了最大的胜利者。

    索尼的胜利来自于何处？从两月对比上看，除了三洋的关注度比上月微微提升0.1%外，其他几家主要厂商——松下、佳能、JVC的关注度均出现了下跌，累计跌幅3.5%，其中佳能跌幅最高，为1.7%。而索尼本月关注度较上月提升了3.1%，可以说，几家厂商失去的关注度大部分被索尼拿下。

    互联网消费调研中心ZDC通过比对两月索尼DV产品的关注变化，确定索尼的关注度提升主要来自于XR100E、CX100E、XR520E等高清机型，正是其在5月关注度的大幅提升，帮助索尼赢下了这半壁江山。

2、高清DV市场

(图) 2009年5月中国市场最受关注的五大高清DV品牌

    两个细分市场的品牌排名同样没有变化，与整体市场雷同。在高清DV市场，索尼吸纳了佳能、松下、JVC的关注度，本月市场关注比例上升至53.7%。

    三个品牌中最为“惨痛”的仍然是佳能，其关注度下降最多，为1.3%，而松下和JVC分别下降0.7%和0.9%，而同时，排行第五的三洋关注度却没受到影响，依然是5.5%，这说明本月索尼的扩张主要是对直接竞争对手的扩张，而非对小众市场兼并式的扩张。

3、标清DV市场

(图) 2009年5月中国市场最受关注的五大标清DV品牌

    标清DV市场，本月索尼的关注度扩张至47.3%，比上月提高4.0%，声势甚猛，而为其“贡献”最多的依然是佳能，其本月关注度下跌达到3.1%，可以说人气完全交到了索尼手里。

    令人意外的是，本月松下在标清DV市场的关注度没有变化，这得益于H80和H288GK的坚挺，反映出两款产品的成功。JVC在标清市场的关注度下跌了1.4%，同样需承受在两个市场全线退守的事实，而三星非但没有受到索尼的影响，反而关注度还上升0.1%，与高清市场的三洋有异曲同工之妙。

    综合来看，本月索尼主要死磕的对象就是佳能了，后者在高清和标清市场均受到了不小的损失，尤其在标清市场。虽然本月索尼“捞金”主要是靠高清DV，但佳能在标清DV市场的失利无异于又将此地奉上，着实让索尼赚足了一把。当然，JVC和松下在本月也成为了索尼的主要猎取对象。

产品：HDR-XR100E 索尼 数码摄像机

产品结构关注：高清、闪存成亮点

二、产品结构关注：高清、闪存成亮点

1、存储类型

(图) 2009年4月-5月数码摄像机五大存储类型关注对比

    本月在存储类型上，最明显的变化是闪存式DV人气愈发强大，其关注比例增大了2.7%，接近全体市场的四成，而硬盘式DV继续缩水至46.6%。毕竟，闪存式DV在体积上、重量上、可靠性上要比硬盘式DV更有优势，随着闪存卡容量的逐渐增大，其存储容量这一短脚将逐渐得到弥补，最终致使其成为超越硬盘式DV的“终结者”。

    其他方面，磁带式、光盘式存储继续游走于市场边缘，尤其是光盘式，本月关注度已降至1.2%，越来越难觅其踪影。

2、光学变焦

(图) 2009年4月-5月数码摄像机五大光学变焦关注对比

    光学变焦上，本月10倍光学变焦机型大受关注，关注比例上升4.7%，达到41.7%，究其原因，高清机型的关注度上升是直接诱因，毕竟当前的市场上，高清机型构成了主要的10倍光变机型。另外，12倍光变机型的关注度也有小幅上升，增长0.3%。

    由于本月佳能的低迷，以其为代表的37倍光变机型本月受到牵连，关注度下降2.8%，另外，25倍和40倍光变机型本月的关注度也分别下降1.0%和1.3%，而这一切应该说都源于高清机型的兴旺。

3、格式标准

(图) 2009年4月-5月数码摄像机两大格式标准关注对比

    对比两类格式标准的关注比例，可以更明显地看到高清机型人气的逐渐膨胀，本月关注度已升至57.7%，较上月增长1.7%，这其中，索尼的几款高清机型成为了助其上升的新生力量。

产品：HDR-XR100E 索尼 数码摄像机

价格区间关注：标清用户被分流

三、价格区间关注：标清用户被分流

1、高清DV市场

(图) 2009年4月-5月高清数码摄像机价格区间关注对比

    虽然高清DV是本月的热门，但反映在价格上也不可能各个区间均是上涨，总是会有区间增强，有区间减弱。从本月来看，5000-10000元的价格区间是唯一关注度缩减的区间，而这也恰恰是关注度最高的区间。

    在本月几款热门高清DV中，索尼CX100E位于5000元以下区间，索尼XR520E位于10000-20000元区间，为各自区间的增长做出了不少贡献。在最高端的20000-50000元区间以及50000元以上区间，关注度也有一定幅度的增长。

2、标清DV市场

(图) 2009年4月-5月标清数码摄像机价格区间关注对比

    标清DV市场本月的价格关注趋势是中低价位关注比例下降，具体分别是2000元以下关注度下降1.6%，2000-5000元下降0.1%，而在高端标清DV方面本月却略有上涨，其中5000-10000元区间上涨0.3%，10000-20000元区间上涨0.6%，20000元以上区间上涨0.8%。

    究其原因，这些高价位区间的标清DV产品数量相对较少，又难以排进产品关注榜前十，因此较为合理的解释就是本月一部分中低端标清DV的关注用户被高清DV产品分流了，也许随着时间的发展，被分流过去的用户会更多。

产品：HDR-XR100E 索尼 数码摄像机

附录：完整版报告目录及图表目录

附录：完整版报告目录及图表目录

    一、市场概述及主要观点
        1、品牌关注总述
        2、价格关注总述
        3、不同类型产品市场总述
    二、整体市场关注分析
    （一）品牌关注分析
        1、整体市场品牌关注格局
        2、月度排名对比
    （二）产品关注分析
        1、整体市场产品关注格局
        2、月度排名对比
        3、品牌产品数量对比
    三、细分市场品牌关注分析
        1、高清摄像机 
        2、标清摄像机
    四、区域关注度分析
　　    1、七大区域最受用户关注的数码摄像机品牌关注度排行
        2、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
        3、重点城市品牌关注度分布
    五、价格走势分析
     (一)整体市场
        1、价格指数走势分析
        2、价格指数对比分析
        3、主要品牌均价走势对比
     (二)细分市场
        1、不同类型数码摄像机价格走势分析
        2、不同类型数码摄像机品牌均价对比
     (三)不同价格区间关注分析
　　    1、不同价格区间品牌关注度分布
        2、不同价格区间产品关注度分析
        3、不同价格区间品牌对比分析
        4、不同价格区间产品对比分析
        5、不同价格区间的品牌产品数量对比分析
    六、重点厂商研究
     (一) 索尼
        1、品牌关注分布
        2、产品关注分布
        3、区域格局分布
        4、价格关注分布
        5、竞争对手分析
     (二) 松下
        1、品牌关注分布
        2、产品关注分布
        3、区域格局分布
        4、价格关注分布
        5、竞争对手分析
    （三）佳能
        1、品牌关注分布
        2、产品关注分布
        3、区域格局分布
        4、价格关注分布
        5、竞争对手分析

    图表1   2009年5月中国市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表2   2009年4月与5月五大数码摄像机品牌关注度及排名变化对比
    图表3   2009年5月中国市场最受用户关注的数码摄像机前十大产品排行
    图表4   2009年4月与5月最受关注的十大数码摄像机产品关注度及排名变化
    图表5   2009年5月中国市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌产品数量对比
    图表6   2009年5月中国市场最受用户关注的五大高清摄像机品牌分布
    图表7   2009年5月中国市场最受用户关注的五大标清摄像机品牌分布
    图表8   2009年5月中国市场七大区域最受用户关注的数码摄像机品牌关注排行
    图表9   2009年5月华东市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表10  2009年5月华北市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表11  2009年5月华南市场最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表12  2009年5月北京地区最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表13  2009年5月上海地区最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表14  2009年5月广东地区最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布
    图表15  2009年5月整体数码摄像机市场价格指数分析
    图表16  2009年4月与5月整体数码摄像机市场价格指数走势对比
    图表17  2009年5月数码摄像机主要品牌均价走势对比
    图表18  2009年5月不同类型数码摄像机价格走势对比分析
    图表19  2009年5月不同类型数码摄像机品牌均价对比
    图表20  2009年5月不同价格区间数码摄像机品牌关注比例分布
    图表21  2009年5月不同价格区间数码摄像机产品关注比例分布
    图表22  2009年4月与5月不同价格区间数码摄像机品牌对比分析
    图表23  2009年4月与5月不同价格区间数码摄像机产品对比分析
    图表24  2009年5月不同价格区间数码摄像机品牌产品数量对比分析
    图表25  2009年5月索尼在中国整体市场关注比例及排名变化
    图表26  2009年5月索尼不同类型产品关注比例分布
    图表27  2009年5月索尼不同价格区间关注比例分布
    图表28  2009年5月不同价格区间索尼最受用户关注的前五大产品分布
    图表29  2009年5月索尼在七大区域市场的关注比例分布
    图表30  2009年5月索尼用户关注度分布最高的十大地区
    图表31  2009年5月索尼竞争对手格局分布
    图表32  2009年5月松下不同价格区间关注比例分布
    图表33  2009年5月不同价格区间松下最受用户关注的前五大产品分布
    图表34  2009年5月松下在七大区域市场的关注比例分布
    图表35  2009年5月松下用户关注度分布最高的十大地区
    图表36  2009年5月松下竞争对手格局分布
    图表37  2009年5月佳能不同价格区间关注比例分布
    图表38  2009年5月不同价格区间佳能最受用户关注的前五大产品分布
    图表39  2009年5月佳能在七大区域市场的关注比例分布
    图表40  2009年5月佳能用户关注度分布最高的十大地区
    图表41  2009年5月佳能竞争对手格局分布

报告定制/购买请与我们联系

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。