3000元内产品倍受关注 5月冰箱市场分析

    5月涵盖“五一”、“端午”这两个小黄金周假日，家电市场遂又掀起一波销售热潮。那么，5月的冰箱市场有何特征？消费者关注哪些冰箱产品呢？互联网消费调研中心ZDC推出2009年5月中国冰箱市场用户关注度分析报告来解答这些问题，供厂商和消费者咨询参考，其关键数据描述如下：

    • 5月冰箱市场的关注度继续升高29.3个百分点。
    • 海尔一枝独秀，以39.3%的关注比例领跑冰箱市场。
    • 前五大品牌关注度排名较为稳定，LG在5月跻身关注度十强。
    • 双开门冰箱占据市场绝对主流，近三个月来关注度持续攀升。
    • 201-250升容积冰箱人气最旺，180升以下容积冰箱关注度节节攀升。
    • 2001-3000元价位段冰箱最受欢迎，3000元以下冰箱关注度强势上升。

一、整体市场关注度

（图1）2008年12月至2009年5月中国冰箱市场关注度对比

    受“清明节”、“端午节”、“劳动节”假日消费习惯的影响，冰箱市场的关注度连续两个月大幅攀升。4月冰箱市场的关注度较3月上涨33个百分点，5月的关注度继续上涨29.3个百分点。再加上国家推出的“节能家电补贴”政策，冰箱市场或将要迎来一波消费热潮。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年5月中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌

    5月，海尔以39.3%的关注度继续领跑冰箱市场，西门子排名第二，关注度为17.0%。容声堪称2009年冰箱市场的一匹黑马，将新飞反超之后，关注度排名稳定，5月还出现0.1个百分点的涨幅。不过，新飞也非泛泛之辈，5月的关注度上涨0.6个百分点。美菱和美的分列第五位和第六位，关注度分别为5.3%和3.9%。海信和博世的关注度相差不多，二者只有0.1个百分点的关注度差距。松下和LG几乎不分上下，关注度差距仅为0.04个百分点。

    与4月相比，关注度提升幅度最大的是海尔，升幅为4.4%；关注度下降幅度最大的是西门子，跌幅3.6%。很明显，海尔抢占了西门子不少关注度份额。