价格为王?5月无线路由器市场关注度分析

    5月是上半年中最后一个有“长假”的月份，虽然劳动节的假期自7天改为3天之后对市场的刺激和拉动作用有所减弱，但今年的5月集中了劳动节和端午节，一首一尾的两个节日对消费者的消费意愿能否造成正面的影响？根据ZDC数据显示，在无线路由器的市场中这种影响并不是很大。

    在下面这两张图中我们可以看到5月的无线路由器市场上，用户关注度最高的10大品牌的分布情况和走势：

图：2009年5月最受用户关注的10大品牌

2009年5月无线路由器市场关注度10大品牌变化幅度

    排名第一的TP-LINK占据着51.1%的用户关注度，虽然较上月有0.5个百分点的降低，但仍具有绝对优势，不知它在真正的销售市场上是否也能以如此的优势领先。D-Link以19.3%的关注度比例位居第二，较上月下降了1.2个百分点。腾达以7.3%的比例处于第三的位置，同样较上月有0.6个百分点的下降。可以看到，排名前三的品牌在用户关注度方面均有轻微的下降，这是由于5月份有一些小品牌推出了新品，分流了一部分用户的关注度造成的，就整体比例看来，目前这个水平是正常的。

    NETGEAR和LINKSYS两品牌的关注度排名分列第4和第5，它们的关注度比例较4月分别上升了0.2个和1.6个百分点，其中NETGEAR是由于价格因素造成了关注度上升，它在5月份市场上的产品均价由671元调整到了618元，高价旧型号的退市和相对低价的新型号投放市场，两方面都是造成目前这种情况的原因。而LINKSYS是由于推出的新品吸引了消费者的关注。

    下面的图片显示了5月在无线路由器市场上，用户关注度处于前5位的品牌最近3个月的关注度走势：

图：2009年5月无线路由器关注度排名Top 5品牌近期走势

    上面这张图更直观的反映了关注度排名前5的品牌在最近3个月的走势。由于这个5个品牌占据了全部消费者中将近90%的关注度比例，所以依据它们的走势可以看出，整体无线路由器市场的关注度是处于一个缓慢下降的趋势中，这其中当然有厂商在价格调整、新品推出、市场活动等方面的影响，但ZDC认为中国国内3G网络的逐渐成熟也和无线路由器市场的现状有很大联系。

    就无线路由器市场来说，究竟是什么原因造成了TP-Link一家独大？下面这张收录了前面5大品牌在售产品均价的图片能够说明一部分问题：

图：2009年3-5月无线路由器市场关注度Top 5品牌在售型号均价与市场均价对比图

    由上面的柱图中可以直观的看到，以深蓝色柱体代表的市场均价为基准，关注度排名第1、3位的TP-LINK和腾达的价格都很低，就配置来说，大多数也只是实现普通的应用，所以他们走的是入门级应用的路线，在无线路由器的用户和潜在用户中，只有入门级应用需求的人群占很大比例，而在这部分人群中“腾达”的品牌知名度与“TP-LINK”有很大差距，所以造成了目前这种在用户关注度方面，TP-LINK一家独大的局面。就D-Link、NETGEAR和LINKSYS三家厂商而言，目前它们的产品都超过均价市场均价20%左右，结合产品推出频率和配置等方面可以看出，这三家厂商的产品是依靠中高端的应用来吸引消费者关注的。

    总的看来，就无线路由器市场来说，缩短后的五一长假对消费的拉动作用已不甚明显，整个市场都很平淡，各个厂商也已不把5月作为自己推出新产品的重点时期。这可能造成即将到来的暑期市场会出现更激烈的竞争局面，从另一个角度来说，消费者到时会有更多的选择和更大的余地。