ZDC快评：浅谈合资液晶电视下乡始末

    引言：

    “家电下乡”彩电限价标准提高到3500元后极大的调动了厂商的积极性，并丰富了下乡彩电的品类。在5月14日公布的最新一轮中标结果中，不仅中标企业由10家增加到26家，尺寸扩大到37英寸、42英寸，连合资品牌夏普、LG、三洋也加入了下乡家电的队伍。“下乡”已经不是国产的专利，合资品牌正在与国产品牌抢饭碗。

    那么，合资品牌液晶电视为何参与“家电下乡”呢？其下乡对整个液晶电视市场有何影响呢？合资品牌下乡的前景如何？互联网消费调研中心ZDC将在本文中一一探讨这几个问题。

（图）合资液晶电视下乡之路

    ● 合资液晶电视下乡原因：

    2008年下半年以来，合资品牌在一二级市场份额的逐渐萎缩；金融危机爆发后，国产品牌凭借低价风暴反败为胜，以6:4的市场份额大比分领先合资品牌；“家电下乡”后，农村市场对液晶电视爆发式的需求是合资品牌开始重视农村市场的三大主要原因。

    而合资品牌在上一轮彩电下乡中错失良机是因为此前下乡彩电的限价标准是2000元，而合资品牌主要生产32英寸及以上尺寸液晶电视，根本无法承受如此低价。

    即使在限价标准提高的最新一轮彩电下乡中，三星、索尼、东芝、飞利浦这几个合资品牌由于在农村地区售后服务网络不健全等原因而被“家电下乡”拒之门外。

   ● 合资液晶电视下乡影响：

    加速淘汰CRT电视

    液晶电视下乡必然会加速CRT电视的淘汰进程，合资品牌的下乡更加强了液晶对CRT电视的攻势。而国产品牌与合资品牌之间的竞争会使下乡液晶电视从产品、服务、价格等角度得到不断的完善，从而更加迎合农村消费者的需求。从某种程度上来说，合资液晶电视的下乡助力液晶电视淘汰CRT电视。

    健全农村售后服务体系

    借助于CRT时代建立的优势，国产液晶电视品牌在农村市场的售后服务体系比较健全，而合资品牌在农村市场的网络布局尚处于一片空白。“家电下乡”对合资品牌来说是一块诱人的大蛋糕，但是农村的售后服务是挡在面前的一大障碍。为了尽快加入“家电下乡”行列，中标更多的产品，合资品牌必定会加速建立健全农村售后服务体系。

    提升低端产品性价比

    中标产品的售价自然十分低廉，但是性能方面又要严格符合国家的规定，切合农村实际需求，因此性价比较高。合资品牌液晶电视加入家电下乡的产品也必须入乡随俗，放下高高在上的身价。国产品牌与合资品牌抢夺市场份额时也会在达到国家要求的基础上进一步降低售价。ZDC认为：合资品牌液晶电视下乡能够提升低端产品的性价比。

    迫使合资品牌降低产品售价

    “家电下乡”为合资品牌开拓了新的细分市场，最新一轮中标品牌只有夏普、LG和三洋，因此中标合资品牌必然会压低产品售价使得更多尺寸入围家电下乡，以填补市场空白、抢占先机。“家电下乡”使中标合资液晶电视的价格底线向下拉，其他合资品牌必然会跟进降低产品售价以固守或抢夺更多的市场份额。因此，合资液晶电视下乡会迫使更多的合资品牌降低产品售价。

    ● 合资液晶电视下乡前景：

    厂商原本以为农村市场是CRT最后的一片乐土，但是没想到消费者对液晶电视下乡的反响更大。合资液晶电视的下乡不仅会加速CRT与液晶电视之间的生死角逐，而且还会带来国产品牌与合资品牌之间的激烈竞争。不过，合资品牌下乡不仅会丰富中标产品的种类，通过竞争创造高质量的产品和服务，而且还会使液晶电视市场均价进一步降低。因此，合资液晶电视下乡必然会受到农村消费者的普遍欢迎，从而为合资品牌打开了农村市场的通路。