1500元产品最受宠 4月GPS用户关注分析

    2009年4月，春意正浓，适逢清明、五一小长假，为GPS厂商提供了难得的促销机遇。作为2009年的第一个销售旺季，GPS厂商不仅对先前一些热门儿产品大力促销，就连4月新品也进行了各种各样的优惠。经过一番激烈的促销大战，4月中国GPS市场表现如何呢？有着怎样的发展态势呢？对此，互联网消费调研中心ZDC进行了分析和预测，并得出以下主要结论：

    ■ 从品牌分布看：在最受用户关注的前十大GPS品牌中，没有任何一家品牌能够占据30%以上的用户关注比例，除了冠亚军，各品牌实力相差并不悬殊，用户关注格局分散。GPS市场没有领跑者。

    ■ 从产品数量看：产品数量的多少与获得的用户关注比例的高低并不成正比。例如征服者产品数量最多，但获得用户关注比例却排在第七位。

    ■ 从价格区间看：中端1001-1500元价格区间依然最受用户关注，用户关注比例为30.9%；500-1000元价格区间其次，占据四分之一用户关注比例；其他价格区间用户关注均在20%以下。中端价格区间的产品是GPS厂商是否能够赢得市场的关键。

    ■ 从不同价格区间最受用户关注的品牌来看：任何一家品牌的产品都不是全线，都有特定的目标价格区间。产品线不丰富。

    ■ 从纽曼与GARMIN不同价格区间的产品对比来看：二者各有千秋。纽曼中低端产品优势非常明显， 但高端产品缺失；GARMIN高端产品优势明显，但低端产品缺失。

    一、整体市场品牌关注分析

    1、品牌排行榜

   

(图)2009年4月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌分布图

    上图是2009年4月中国市场最受用户关注的前十大GPS品牌分布。纽曼、GARMIN、e路航位居前三甲，三者之间用户关注比例有一定差距。冠军纽曼获得27.0%的用户关注比例，GARMIN以12.0%的用户关注比例居亚军，与纽曼有一定差距。e路航排在第三位，但用户关注比例仅为6.2%，在10%以下，与冠亚军差距较大。

    新科、中恒、“E路航”、征服者分列第四到第七位，用户关注比例在3%-5%之间。宇达电通、华硕、神行者分别排在第八、九、十位，用户关注比例在3%以下。其他未上榜品牌获得的总体用户关注比例为29.6%。

    总体看来，中国市场最受用户关注的前十大GPS品牌分布还未形成领跑格局，没有任何一家品牌的用户关注度超过30%，任何品牌在中国GPS市场都没有足够的话语权。

    2、品牌排行变化
                       
            (表)2009年4月与3月最受用户关注的GPS品牌分布对比表

排名	4月最受用户关注前十大品牌	3月最受用户关注前十大品牌
1	纽曼	纽曼
2	GARMIN	GARMIN
3	e路航 ↑	中恒
4	新科 ↑	e路航
5	中恒 ↓	新科
6	“E路航”new	征服者
7	征服者↓	宇达电通
8	宇达电通↓	神行者
9	华硕	华硕
10	神行者 ↓	HOLUX

    把4月与3月排名对比来看，4月排名出现较大变动。尤其是e路航对中恒的季军位置造成了实质性的威胁，e路航取代了中恒排名第三，中恒排名下滑至第五位。

     “E路航”3月重整产品线后，本月排在第六位。虽然与其往昔的辉煌不可同日而语，但ZDC预测，未来“E路航”上升的空间还很广阔，其排名的稳定关系着整个排行榜的稳定。冠亚军纽曼、GARMIN、华硕排名稳定，名次未变。征服者、宇达电通、神行者出现不同程度的名次下滑。

    最后，4月未上榜其他品牌的总体关注比例较3月又有1个百分点的上升，这进一步明示了中国GPS市场品牌林立、用户关注分散的格局仍将持续。