新品扎堆上市 解读3月笔记本市场动态

一、市场概述及观点

　　3月份，笔记本市场呈现出一片复苏的景象，各大厂商发布了多款针对不同定位的新款机型。但是由于经济环境影响了消费需求，上游厂商缩减产量导致市场部分产品严重缺货的现象在3月份并没有得到缓解，目前市场观望的气氛较为浓厚。

　　消费调研中心ZDC对2009年3月中国笔记本电脑市场的用户关注度状况进行了调查，从品牌关注度、区域产品度、产品关注度三方面对市场的关注度格局进行分析。

　　通过调查，ZDC总结出以下主要结论：

　　从品牌的角度上看：笔记本品牌关注度格局出现变动，七家品牌排名发生变化；联想、惠普关注度接连下滑，领先优势逐步减弱；国产品牌表现积极，关注度上升明显。

　　从区域的角度上看：华东市场聚集22.6%关注比例，西南与西北市场受经济水平发展的限制、市场环境的成熟状况等影响，导致关注比例较低。

　　从产品的角度上看：不同价格区间产品关注变化不大，市场主流产品仍为4000-6000元价格段；迅驰平台Santa Rosa笔记本人气升温；独立显卡机型仍是关注焦点。

　　注：本次笔记本电脑关注报告，只涉及传统笔记本电脑，不包括上网本(Netbook)。

二、品牌关注度分析

1、整体市场品牌格局

(图) 2009年3月中国市场最受用户关注的15大笔记本电脑品牌分布

　　统计数据显示，联想以30.7%的关注比例再次蝉联冠军，3月份联想一方面有不少新品推出，搭配最新的GT130M独立显卡、游戏性能超强的联想Ideapad Y550笔记本倍受瞩目。另一方面，IdeaPad、ThinkPad、3000系列作为联想的竞争先锋，涌现出不少关注度颇高的产品，吸引用户的关注。

　　惠普位于排行榜的第二位，获得16.3%的关注比例。在3月份，惠普展开了春季促销活动：购买指定的12款商务机型均赠送礼品，吸引了不少用户的关注。而从热门产品来看，惠普 541(NE808PA)再次成为3月市场的亚军机型。

　　华硕与戴尔的关注度相当，分别为11.0%、10.5%。其他厂商的关注比例均在10个百分点以内。神舟以9.6%的关注比例排在第五位，宏碁名列第六位，关注比例为6.2%。东芝、索尼、三星三大日韩系厂商分列第七至第九位。海尔、苹果、方正、明基、清华同方、七喜以较小的关注度差距依次排开，关注比例均在2个百分点以内。

2、十大品牌排名变化

　　根据对2008年2月与3月十五大笔记本品牌的关注度分布状况，可以看出，其一，3月笔记本品牌关注度格局出现变动，有七家品牌排名发生变化。其中，东芝与索尼、三星与海尔的排名易位成为本月排行榜的一大看点。

　　其二，联想、惠普虽然稳坐排行榜的冠亚军之位，但是二者的关注度接连下滑，领先优势逐步减弱，累计关注比例为47%，相比上月下降了4.1个百分点。

　　其三，国产品牌有较突出的表现，华硕、神舟、宏碁、方正、明基等品牌的关注度均比上月有所提升，尤其是神舟，关注比例大幅上涨了2.4个百分点。七喜则是本次冲入排行榜的新秀。

　　从这个品牌关注格局与关注比例波动状况来看，中国笔记本市场的整体格局较为稳定。此外，由于经济危机的影响以及电脑下乡政策的实施，国产厂商整体方面表现积极。因此，ZDC认为2009年国产厂商的用户关注份额将会呈现出上升的趋势。