三、细分市场价格分析

    互联网消费调研中心ZDC根据中国GPS市场的价格状况，将500元以下产品定为超低端，500-1000元、1001-2000元价格区间定为中端，2001-3000元定为高端，3000元以上定为超高端。据此，ZDC对2009年2月中国GPS市场价格状况做如下几方面分析：

    1、价格结构关注格局

(图)2009年2月中国GPS市场不同价格区间用户关注分布图

    通过以上分布图可以看出：500元以下的超低端产品和3000元以上的超高端产品的关注比例都比较低，在5%左右。

    500-1000元低端产品的用户关注比例达到了27.2%，超过了四分之一。1001-1500元和1501-2000元中端产品的关注比例分别为21.5%和18.2%。2001-3000元高端产品的用户关注比例接近四分之一。

    综合来看，除去两端的价格区间，中间四个价格区间的关注比例均有相互扩大的可能，它们之间一定会是一种互为消长的关系。因为关注两端价格区间的用户群体具有一定的固定性和稳定性。只有中间市场，只要各个厂商有价格或者产品结构上的调整，关注比例就会有扩大或缩小的可能，发生变化的空间比较大。

    2、不同价格区间产品数量对比

(图)2009年2月中国GPS市场不同价格区间产品数量分布图

    由上图可以看出，不同价格区间产品数量之间也呈现出一定的矛盾格局。500-1000元价格区间用户关注度达到了27.2%，但产品数量却相对较少，刚过100款。而关注度分别为21.5%和18.2%的1001-1500元和1501-2000元两个价格区间的产品，均超过了150款，超出500-1000元价格区间产品数量40款之多。用户关注比例在22.4%的高端价格区间2001-3000元的产品数量也达到了近120款，均高于用户关注比例最高的低端价格区间的产品数量。

    综上所述，可见：产品数量的多少和用户关注比例的高低是不成比例的。任何一家厂商都不可能靠一两款明星产品夺得众人的眼球，也没有一家厂商能够凭借漫天撒网的机海战术赢得市场。只有靠完整、丰富的产品线和最优的性价比才能获得用户的芳心。

    3、1-2月不同价格区间产品数量对比

(图)2009年1-2月中国GPS市场不同价格区间产品数量对比图

    通过上图对比发现： 2001-3000元、3000元以上两个价格区间的产品数量在1月和2月之间变化幅度不大，各有7款和4款产品数量上的增长。

    变化幅度最大的当属1001-2000元价格区间的产品数量，有58款产品数的增加。其次是500-1000元价格区间，有35款产品增加，500元以下超低端产品有13款数量的增长。

    总体可以推测，厂家产品结构调整的力度集中在了500-1000元、1001-2000元价格区间的产品上。而用户最关注的也是这个价格区间的产品，这对于厂商来说，暗示着无限的商机：厂商需要在产品个性、功能上更下功夫，在小市场上随波逐流永远得不到大市场的青睐。

    4、不同价格区间品牌关注分析

    中国GPS市场品牌众多，竞争激烈且相对无序。再加上近两年，山寨GPS和盗版地图风起云涌，给本来就僧多粥少的GPS市场带来不小的冲击和压力。由于各个厂商在市场战略、产品定位上各不相同，那么哪些厂商在哪个价格区间最受用户关注呢？互联网消费调研中心ZDC对不同价格区间最受用户关注的前五大品牌及关注比例做了统计，如下： 

    从上图可以直观的看到：      

    500元以下超低端产品品牌中，途美位列第一，共有3款产品受关注。紧随其后的HOLUX市场有15款产品受关注。其他几个品牌均有1款产品受关注。

    500-1000元低端价格区间受关注品牌中，纽曼以65%的用户关注度居于榜首，有5款产品受关注。在整体市场上产品数量最多的征服者居第二位，在此价格区间有7款产品受关注。华硕、朗视通、明镜宝分别居二、三、四位，产品较少。

    1001-1500元中端价格区间中，纽曼又以占市场关注39.3%的用户关注比例夺冠，共有8款产品被关注。GARMIN关注度为10.5%，居第二，但只有4款产品受关注。这个价格区间中，乐驾表现较为抢眼，位居第三，有7款产品被关注。第四位是产品数量最多的征服者，共有16款产品受关注。宇达电通也仅有4款产品受关注。

    1501-2000元仍属中端价格区间，此价格区间上榜的五家品牌产品数量相当，差距不大。GARMIN以27.9%的用户关注度高举榜首，其他四个品牌的用户关注比例均未超过10%。
    2001-3000元高端价格区间中，上榜五家品牌的用户关注比例相差不大，在10%-18%之间，但是各品牌受关注的产品数量分布不均，纽曼仅有1款产品受关注，宇达电通却有10款产品。

    3000元以上超高端价格区间中，GARMIN以42.0%的绝对优势牢牢把握着高端市场关注度的主动权，受关注产品数量为8款，排名第二的卡仕达虽有7款产品受关注，但仅获得15.7%的关注度。

    综合以上数据可以看出，各个厂家都有自己的相对价格优势产品，在局部市场表现优秀，但却没有能够“通吃”整个市场的绝对优势产品。各个厂家仍旧处在相互模仿的市场阶段，自主创新和领航市场的能力比较弱。      

    ZDC观点：

    ZDC认为，到目前为止，没有哪一家GPS厂商能够在中国整个GPS市场上拥有绝对话语权。各家产品同质化程度非常高，除了外观上略有不同，消费者在功能等其他方面没有更大的选择空间。

    GPS各家厂商目前的市场策略一定是本着满足用户需求的初衷来的，这一点毋庸置疑。需要强调的是，各家厂商对用户多样化需求重视和真正实现的不多，几乎没有。如今，电子产品处于日新月异的时代，新产品层出不穷，用户的需求越来越多样化、差异化。只有能够不断的开发新产品，不断的满足用户越来越“挑剔”的需求，跟着市场的风向标走，才能在GPS市场站稳脚跟。

    因此，这对于目前中国GPS市场各个品牌相互模仿的现状而言，自主创新才是正道。同时，随着汽车行业各项利好政策的出台，GPS市场仍在扩大，用户需求是强劲的。只要把握住了这个空间，走在GPS市场调整的前端，一定会分得最大的一杯羹。