六、三大品牌竞争对手分析

1、创维

（图8）2009年2月创维与其他品牌液晶电视的搜索重合度

    搜索创维的液晶电视用户再去搜索康佳的所占比例为17.3%，二次搜索海信的用户为12.2%，二次搜索LG的用户为10.9%，二次搜索其他品牌液晶电视的用户均不到8%。由此可见，创维最大的竞争对手是康佳，其次为海信。合资品牌中对创维威胁最大的是LG。从图中还可以看出TCL、索尼、长虹、三星对创维用户的分流作用相差不多。

2、索尼

（图9）2009年2月索尼与其他品牌液晶电视的搜索重合度

    搜索索尼液晶电视的用户再次搜索三星液晶电视的占比16.2%，二次搜索夏普的占比15.4%，二次搜索LG的所占比例为11.7%，而二次搜索飞利浦和东芝的用户所占比例分别为9.9%和8.0%。由此可见合资品牌液晶电视对索尼的分流作用巨大，二次搜索重合度最高的前五大品牌均为合资品牌，也就是说喜欢索尼液晶电视的消费者对合资品牌忠诚度较高。在五大合资品牌中，三星和夏普对索尼的威胁最大，二者分流了索尼31.6%的潜在用户。

3、海信

（图10）2009年2月海信与其他品牌液晶电视的搜索重合度

    搜索海信的液晶电视用户再去搜索创维的占比12.2%，二次搜索康佳的占比11.1%，二次搜索LG的占比9.0%，二次搜索索尼和三星的用户所占比例分别为7.8%和7.7%。由此可见，海信液晶电视最大的竞争对手是创维，其次是康佳，再次是LG。索尼和三星对海信液晶电视的分流作用旗鼓相当。

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