滚筒洗衣机规模壮大 关注度仍不及波轮

产品：XQB50-7288A手搓 海尔 洗衣机

1月洗衣机市场关注度上涨57.7%

    元宵节过后，春节期间的促销活动会告一段落，洗衣机产品的销售会逐渐进入相对平稳时期。不过，市场的促销活动是有起伏周期的，在促销间歇期，消费者可以先选择好中意的产品，待到该产品开展促销活动时再去购买。

    为此，互联网消费调研中心ZDC对2009年1月的中国洗衣机市场17个品牌的544款产品进行比较分析，得出本篇关注度报告，其关键数据如下：

    •2009年1月，洗衣机市场的关注度继续上涨57.7个百分点。
    •海尔以47.8%的关注比例占据洗衣机市场近半壁江山。
    •海尔是1月关注度上升幅度最大的一个品牌，西门子则下滑幅度最大。
    •虽然波轮式洗衣机的关注度比滚筒高出12.2%，但是近三个月来一直呈下滑趋势。
    •市面上滚筒洗衣机的产品数量超过波轮上升至254款，但是单品的关注度仅是波轮的58.8%
    •2009年1月，1001-2000元中低价位洗衣机关注度最高

一、整体市场关注度

（图1）2008年7月至2009年1月中国洗衣机市场关注度对比

    数据显现，从2008年7月开始，洗衣机市场的温度逐渐升高。虽然金融危机的影响使11月的关注度些许回落。但是受旺季消费和春节促销的双重影响，洗衣机市场的关注度在2009年1月冲至近七个月来的最高点，较2008年12月大幅上涨了57.7个百分点。

    元宵节过后，洗衣机市场的热度也会随之下降。为了保证节日促销的效果，大规模的促销活动会暂停，市场进入调整期，商家会对春节促销期间的销售情况进行回顾总结，并为下一次的促销活动积蓄力量。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年1月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌

    数据显示，2009年1月，海尔以47.8%的关注比例占据洗衣机市场的半壁江山，而且是关注度上升幅度最大的一个品牌，涨幅高达4.4个百分点。斜式滚筒洗衣机在市场上的热销使松下洗衣机的关注度由11.3%提升到14.0%，关注度排名瞬时升至第二位。西门子是1月关注度下降幅度最大的一个品牌，由于其市场人气的下滑，关注度排名降至第四位，排在小天鹅之后。而小天鹅虽然关注度下降，但是却因西门子的失宠而升至第三名。

    三洋、LG、荣事达、三星等其他六大品牌的关注度均不到5%。值得一提的是，美的犹如一匹黑马，以1.6%的关注比例跻身关注度十强。

    在中外洗衣机品牌的对决中，国产品牌虽然只有四个品牌入围十强，但是在海尔的带领下占据市场61.3%的关注份额。合资洗衣机在品牌数量上占据优势，但是关注度份额仅为国产品牌的55.6%。

    不过，国产洗衣机市场并不容乐观，除了海尔之外，小天鹅的人气与第二名松下尚存较大差距，而荣事达、美的的关注度排名都较为靠后。因此，国产洗衣机要加强品牌建设，既要扩大市场份额，更要塑造名牌精品的形象。

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滚筒单品关注度仅是波轮的58.8%

（图3）2009年1月不同类型洗衣机关注度对比

    2009年1月，波轮式洗衣机的关注度高出滚筒12.2个百分点。这是因为波轮洗衣机专为亚洲家庭设计，进入中国洗衣机市场较早，受先入为主思想的影响，中国消费者习惯使用波轮式洗衣机。尤其是波轮式洗衣机技术成熟，售价十分低廉，因此多数消费者对其恋恋不舍。

    滚筒洗衣机是时尚的代言，外观讲究、技术高端。进入中国市场以来已经做了较多的本土化改进，滚筒洗衣机正逐渐得到消费者的认可。目前，滚筒洗衣机不敌波轮最大的原因是价格偏高。现阶段的滚筒洗衣机高端机型源源不断，与此同时低端机型的价位越来越低，随着滚筒洗衣机的发展，滚筒洗衣机将逐渐满足不同层次购买力人群的消费需要。

2、不同类型关注度走势

（图4）2008年11月至2009年1月不同类型洗衣机关注度走势

    近三个月来，滚筒洗衣机的关注度一路走高，2009年1月的关注度较2008年11月提升了3.6个百分点。而波轮式洗衣机的关注度呈逐渐下滑趋势，2009年1月的关注度较2008年11月下降了3.9个百分点。

    滚筒洗衣机关注度的提升一方面得益于滚筒价格的不断下滑，另一方面由于滚筒洗衣机的数量比波轮洗衣机增加的更为迅猛。此外，双桶式洗衣机关注度的提升也分流了部分波轮式洗衣机的关注度。

3、不同类型产品数量对比

（图5）2009年1月不同类型洗衣机产品数量及单品关注度

    目前，市面上滚筒洗衣机的数量为254款，比波轮多出11款。虽然滚筒洗衣机整体关注度与波轮相差12.2个百分点，但是滚筒洗衣机单品的关注度仅是波轮的58.8%。由此可见，滚筒洗衣机市场关注度的提升主要靠数量的增多，而单品的竞争力和认可度仍然不及波轮。厂商引导滚筒洗衣机消费的效果并不理想。

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1001-2000元价位段洗衣机最受欢迎

四、不同价位关注度

（图6）2009年1月不同价位段洗衣机产品关注比例分布

    2009年1月，市场上关注度最高的为1001-2000元价位段洗衣机，关注比例为41.0%。2001-3000元价位段洗衣机较前者要逊色很多，关注比例仅为18.6%。1000元以下和4000元以上价位段洗衣机的关注度相差不多，分别为14.6%和13.9%。3001-4000元价位段洗衣机虽然排在最后一位，也有11.9%的关注度。

    由此可见，1001-3000元价位段的中等价位洗衣机在市场上较受欢迎，1000元以下的低端洗衣机与4000元以上的高端洗衣机的关注地位处于同一水准。3001-4000元价位段洗衣机的关注度地位略显尴尬。

五、三大品牌热门产品TOP5

1、海尔

2、松下

3、小天鹅

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 ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。