268款手机跳水 三星超诺基亚引领降价潮

产品：8800ca 诺基亚 手机

价格走势：月初降价频繁

　　在2008年12月手机市场价格战过后，进入1月，中国迎来传统春节，消费者关注的重心转向春节相关方面，各大厂商在2009年1月降价产品数量明显减少。在1月份调查涉及90多家品牌的1008款产品中，有268款产品降价，占据产品总量的26.6%。

　　通过调查，互联网调研中心ZDC总结出本次价格监测的主要内容：

　　从价格走势来看：本月整体市场价格指数下跌了3.94个百分点，均价波动幅度为94元，且降幅主要集中在月初。

　　从不同功能手机价格走势来看：调查显示，音乐手机下跌了2.51个百分点，均价下滑47元左右；智能手机降价产品数量与比均高于音乐手机，但价格指数仅下跌2.02个百分点，均价同比月初下跌了51元。

　　从厂商方面来看：三星降价产品数量最多，高出诺基亚7款。奢华手机AURA将摩托罗拉产品均价抬升到200元以上。天语中低端产品定位明显，产品均价仅为830元。

一、价格走势分析

(一) 整体市场

1、价格指数走势

(图) 2009年1月整体手机市场价格指数走势

　　观察上图可见，2009年1月手机市场价格指数下跌幅度接近4个百分点。尤其是1月份开始，各大厂商从2008年12月份开始的降价促销活动仍然持续，导致降价幅度较大。

2、均价走势分析

(图) 2009年1月整体手机市场均价走势

　　调查结果显示，本月整体手机市场均价下跌94元。从各周的均价走势状况来看，除了第一周下跌幅度超过50元外，其他各周降势平稳。

细分市场：音乐智能降幅相当

(二) 细分市场

1、价格指数走势

(图) 2009年1月音乐手机与智能手机价格指数走势对比

　　ZDC数据表明，进入2009年1月，音乐手机与智能手机的降价速度均开始出现放缓的迹象，二者降幅都不足3个百分点。相比之下，音乐手机降价幅度超过了智能手机，而在2008年最后一个季度，音乐手机降幅都不敌智能手机。

　　ZDC认为，一方面是由于2008年12月的降价活动频繁，因而本月厂商的降价行为开始收敛。另外一方面，由于2009年1月期间，中国即将迎接传统新年，消费者的关注重心发生转移，因而无论音乐手机还是智能手机降幅都有缩小。

2、降价产品对比

　　下图是音乐手机与智能手机降价产品数量及降价产品分布对比。

 (图) 2009年1月音乐手机与智能手机降价产品数量与降价产品比重对比

　　观察上图可见，本次调查涉及的200款音乐手机中有71款手机降价，占据此类产品总量的35.5%。在调查涉及的189款智能手机中降价产品为84款，所占比例为44.4%。

　　无论在降价产品数量方面还是降价产品的比重方面，智能手机均高于音乐手机。据此，ZDC认为，这一方面反映出智能手机仍有较大的降价空间，另一方面大量智能手机降价为其市场普及奠定基础。

3、均价走势对比

　　下图是本月音乐手机与智能手机均价走势状况。

(图) 2009年1月音乐手机与智能手机产品均价走势对比

　　由上图可见，目前音乐手机的市场均价已经跌至2000元以下，本月主要在1800元-1860元之间波动，同比月初均价下滑了47元。智能手机产品均价在2500元上下徘徊，并在本月下跌51元之后降至2467元。

细分市场：300万像素手机快速下跌

(三) 拍照手机价格走势

1、价格指数

(图) 2009年1月主流像素拍照手机价格指数走势对比

　　500万像素及以上手机再次抄底，价格指数下跌超过5个百分点，成为降幅最高的一类产品，其在第1周就与其它像素产品拉开了差距。这也足以说明，高像素拍照手机是竞争的焦点。300万像素产品紧随其后，降幅为4.4个百分点。200万像素机型在各周降幅接近，至第4周累计下跌了3.49个百分点。

2、降价产品

 (图) 2009年1月主流像素拍照手机降价数量与降价比重对比

　　调查结果显示，在296款受到消费者关注的200万像素产品中，其降价产品数量达到了97款，分别高于300万和500万像素及以上产品35款与66款。

　　但是从降价产品所占比例分布状况来看，200万像素机型降价覆盖面较低，仅为32.8%。300万和500万及以上降价产品数量所占比例依次达到48.1%和59.6%。从这个角度来看，200万像素产品降价数量多，但是覆盖面较狭窄。

　　从未来价格动态来看，ZDC预计200万像素产品的价格相对稳定，且降价范围仍低于300万和500万及以上产品。

3、均价走势

(图) 2009年1月主流像素拍照手机产品均价走势对比

　　由上图可见，100万像素拍照手机的价格已经跌破1000元，市场均价走势相对平稳，本月仅下跌13元。200万像素产品均价在1736-1787元之间波动，本月下滑51元。

　　从调查结果来看，500万像素及以上高像素拍照手机的价格与300万像素产品接近。其中，300万像素产品略低，均价下滑182元将至3289元。500万像素产品均价下跌了129元，第4周跌至3356元。

　　据此，ZDC认为：一方面200万像素与100万像素产品由于利润空间较小，因而价格走势仍保持平稳。另一方面，300万像素产品整体价格竞争力不敌500万像素及以上产品，并且其还有很大的降价空间。ZDC预计，在500万像素产品的价格压迫下，300万像素产品将出现较大的降价潮。

主流厂商：三星降价产品超诺基亚

二、主流厂商价格分析

1、主流厂商降价产品分布

(图) 2009年1月降价产品数量最多的十大厂商分布

　　调查结果显示，在三星受到消费者关注的115款产品中，有44款手机出现降价行为，其中降幅最高的当属三星高端产品M8800C，其降幅超过37%。

　　在降价产品排行榜上，诺基亚排名第二，虽然诺基亚全覆盖式的产品线使得其产品在数量方面与三星相差不多，但是诺基亚降价行为一直较为谨慎，降价产品数量仅为37款，降幅最高为23.1%。值得一提的是，诺基亚高端奢华手机8800a Diamond Arte在本月出现了万元的降幅。

　联想、索尼爱立信、金立、LG与摩托罗拉这五家品牌的降价产品数量在10-30款之间，CECT、多普达和黑莓降价产品数量不及10款。

2、主流厂商产品均价对比

　　根据关注调查，ZDC对整体市场最受用户关注的前十大厂商产品均价进行对比分析。

(图) 2009年1月主流厂商手机产品均价对比

　　调查结果显示，与整体市场均价相比，在主流厂商中诺基亚与摩托罗拉产品均价与整体市场最为接近，分别为2452元与2370元。其中，摩托罗拉由于奢华手机AURA带动，产品均价上升到2000元以上的价位。

　　三星、多普达市场均价高于整体市场，相对而言，多普达产品均价更高，为3156元。这是由于多普达产品整体定位较高所决定的。虽然三星旗下高端手机、奢华手机也不乏其数，但是其中低端产品也占据了较大的比重，所以将整体价位下拉。

　　索尼爱立信、联想、LG、天语与黑莓这五者均价低于整体市场。除黑莓外，其他厂商产品均价不足2000元，在中低端市场大受欢迎的天语均价仅为830元。

　　通过主流厂商产品均价，可以明显看出多普达高端定位较为明显，而天语中低端市场受青睐。索尼爱立信与LG对中低端市场也较为钟情，因而产品价格方面也颇具竞争能力。

产品分布：降价手机排行榜出炉

三、降价产品分布

　　以下，ZDC统计出降幅最高的前10款产品，以资消费者参考。

1、整体市场

2、音乐手机

3、智能手机