16:9系列异军突起 11月液晶显示器分析

一、市场概述及观点

    在11月中，液晶显示器市场的波动比较剧烈，不仅价格方面再次出现了较大幅度的下降，而且16：9宽屏显示器的整体关注情况出现了明显的提高，18.5英寸及21.5英寸产品人气大幅上升。为此，消费调研中心ZDC对2008年11月中国市场液晶显示器的用户关注度状况进行了调查。通过调查，ZDC得出以下结论。

    第一，三星继续排名第一。在11月份中，三星继续占据排行榜第一的位置，关注比例达到了32.1%，相比排名二至四位的LG、长城、优派的关注比例之和还要多，领先优势明显。

    第二，1600元以下产品人气猛增。目前1600元以下价位显示器的关注比例已经突破70%大关，显示出该价位段产品对于大众用户具有很强的吸引力。

    第三，16：9宽屏显示器地位提高。在11月份中，宽屏显示器的关注比例达到了94.6%，普屏显示器的影响力已经十分有限。

    第四，18.5英寸及21.5英寸产品表现突出。18.5英寸和21.5英寸系列显示器的关注比例在11月份中分别达到了3.6%和3.9%，相比10月份均有明显上升。

二、品牌结构关注度

(图)2008年11月最受用户关注的前十大液晶显示器品牌

    在11月份中，三星的关注比例为32.1%，继续占据排行榜第一的位置。和10月份相比，三星的关注比例小幅下降了1%，不过仍大于排名第二至四位的LG、长城、优派的关注比例之和，可见其领先优势依然较大。

    LG、长城分列第二和第三名，关注比例分别为10.2%和9.2%，虽然排名和10月份相比没有变化，不过关注比例均有不同程度的下降。优派本次排名第四，整体表现较为突出，关注比例达到了8.6%，已经将AOC挤到了第五位。

    明基、飞利浦、宏碁、戴尔以及美格分列第六至十名。排名前十位的厂商关注比例之和为86.4%，和10月份相比下降了多达4.9%，说明其他未进入前十名的厂商获得了更多用户的关注。

    ZDC认为，目前液晶显示器厂商之间竞争的重点更倾向于价格方面，包括三星、LG等厂商在内都通过不断的降价来提高产品竞争力，对于二、三线厂商来说，所面临的压力可能会越来越大。