•关于竞争力：

1、单一的价格竞争优势能否敌过品牌影响力？

　　众所周知，M8锁定的最大竞争对手就是苹果iPhone系列产品。据中关村手机频道的消息显示：“魅族M8先前公布的上市零售价是8GB参考报价2380元、16GB参考报价2880元；苹果iPhone 3G 8GB港行官方解锁版根据最新的汇率是8GB价格4762元、16GB价格5468元（8GB/5400港币、16GB/6200港币）。iPhone 3G的价格几乎是魅族M8的两倍”。

　　所以从这个角度来看，M8的价格优势是毋庸置疑的。但是在ZDC看来，价格的优势是薄弱的，M8的竞争力仍然偏低，主要因素有以下几个方面：

　　首先，如果消费者购买M8，其实很大程度上购买的是“iPhone的替代品”。可以说是苹果iPhone在一定程度上成就了魅族M8，消费者的潜意识中存在着一定的苹果情结，或者“反苹果情结”。

　　其次，运营商营销模式的可能变化会冲击M8价格竞争力。

　　ZDC认为苹果iPhone及iPhone 3G的推广模式其实在一定程度上对中国的移动运营商也产生了一定的影响。业内人士指出，对于重组后的三大运营商来说，彼此之间竞争更加激烈与突出，而苹果的这种营销模式其实是可以学习和利用的，这样对于引入有竞争力的产品占据市场有利地位相对重要。

　　所以，一旦运营商引入苹果的这种分成的销售模式，高端产品的竞争力就会更加突出，那么魅族M8的价格优势就很难抵挡“类苹果”(定位高端并且功能突出的产品)手机的市场竞争力。至于运营商是否会引入这种销售模式，当然谁也无法定论，可以说在市场份额的压力下，一切皆有可能。

　　再次，用户结构的升级导致消费者对品牌价值需求突出，功能性价值降低。

　　从品牌的价值角度来看：其一般包括三个方面：其一，功能性价值，这是品牌价值的基础，也是消费者需求的最根本驱动因素。据ZDC调查显示，目前中国手机用户的消费结构升级，高端产品走俏。由此推断，功能性的价值已经对消费者的购买行为影响降低。

　　加上M8 与苹果iPhone在功能方面相似性很大，并且据ZOL评测结果显示，M8的诸多创新超过了苹果iPhone 3G，所以消费者无论购买M8还是iPhone 3G，用户需求都不仅仅是建立在产品的功能价值的基础上的。

　　品牌价值的另外两个方面即是附加价值与情感价值，前者一般情况下是指产品的品质保障、售后服务等；情感价值一般是满足消费者的一种心理需求，来彰显个性或者地位。在这两个价值方面，由于魅族品牌的影响力显然不及苹果以及一线手机厂商，所以M8无疑无法在附加价值与情感价值方面与苹果iPhone 3G及一线厂商推出的“类iPhone系列产品”相对抗。

2、需求多变、其他产品风起云涌，M8只针对苹果过于狭隘。

　　用户结构的升级，带来消费者个性化需求的多样性。而魅族M8从2006年至今已经有2年的时间，虽然不断改进，但是从公测版本来看，其只是将苹果iPhone 系列机型作为“死敌”，忽略了“GPhone(谷歌T-Mobile G1的昵称)”等系列产品。

　　并且苹果iPhone 3G进入中国手机市场一直受阻，甚至可能晚于G1。所以，魅族M8针对苹果iPhone的做法显得眼光短浅了点。不少消费者更希望终端出现的M8同时也是能与谷歌T-Mobile、诺基亚触摸屏手机、LG Prada等产品对抗的机型，而不要仅仅作为“仿苹果”机型而出现。

　　综合来看，也许M8已经突破了产品硬件、技术等方面的“硬伤”，也获得了入网许可，但是M8在短期内不可能突破品牌的“硬伤”。这需要长期的积淀，同时品牌影响力的提升，也是对魅族品牌和魅族手机M8市场竞争力强弱提出的最大挑战。

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