强势品牌领先优势扩大 台式电脑市场分析

一、市场概述及观点

　　2008年第三季度，虽然金融危机已初现端倪，但对PC市场的业绩并未立即产生负面影响。10月份，由于包含了国庆黄金周，台式电脑市场的人气出现了小幅的上涨，整体关注度提升了11.4个百分点。

　　消费调研中心ZDC对2008年10月中国台式电脑市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域市场的关注度监测。

　　通过调查，ZDC得到以下研究结论：

　　首先，从品牌的角度上看：

　　• 品牌格局形成三大阵营，联想以绝对的领先优势雄踞榜首，与众品牌拉开较大的距离；
　　• 品牌关注度集中趋势明显，前十大品牌占据着95%以上的关注份额；
　　• 强势品牌的领先优势进一步扩大，联想、惠普、戴尔关注比例之和达到72.6%；
　　• 国内品牌的关注比例之和达到63.5%，消费者对国内台式电脑品牌还是比较认可的。

　　其次，从产品的角度上看：

　　• 4000-6000元台式电脑赢得市场四成以上的关注份额；
　　• 4000元以下台式电脑关注度再上涨，提升2.3个百分点，达到37.8%的新高；
    • 主流产品尺寸主要集中在19英寸宽屏上面，占据市场四成以上的关注比例；
　　• 22英寸台式电脑的关注份额明显增长，飙升了10%以上；
　　• 2GB内存台式电脑的主流地位稳固，1GB内存、512MB关注比例下滑势不可挡；
　　• 160GB硬盘台式电脑主流地位受到威胁，320GB硬盘台式电脑关注度大涨。

二、品牌关注度分析

(图) 2008年10月中国市场最受用户关注的十大台式电脑品牌

　　在台式电脑市场上，联想以绝对的领先优势雄踞关注度排行榜首位，垄断市场43.6%的关注比例，与众品牌拉开较大的距离，从而形成市场上的第一极格局。惠普、戴尔的关注份额不及联想，但是比前三名之外的其他品牌高出一截，分别以14.7%、14.3%的关注比例排在第二和第三位，形成市场的第二极格局。

　　除位居前三的品牌外，其他品牌的关注份额还不到9%，形成市场的第三极格局。其中，神舟的关注度稍高，为8.8%。海尔、清华同方、苹果、方正、联想ThinkCentre、宏碁的关注度均在4个百分点以内。处于第三阵营的品牌关注度接近，易形成赶超之势，品牌关注度格局不稳定。

　　通过调查可以看出，10月台式电脑市场的品牌关注度格局呈现三大特征：其一，品牌关注度集中趋势明显，前十大品牌占据着95%以上的关注份额。

　　其二，联想、惠普、戴尔三大品牌的强势地位难以撼动，三者牢牢占据着台式电脑市场的前三位，三大品牌的关注比例之和达到了72.6%，这一比例高出9月份5个百分点以上，由此可见，强势品牌的领先优势进一步扩大。

　　其三，10月份台式电脑市场中，国内品牌的关注比例之和达到63.5%，国外品牌的关注比例之和达到31.8%。可见，消费者对国内台式电脑品牌还是比较认可的。