32年首登榜首 探究宏碁突飞猛进原因

前言：

　　2008年，宏碁继续保持着高速增长态势。在笔记本方面，截止到2008年上半年，宏碁进一步巩固其全球市场第二的位置，2008年上半年比2007年上半年增长了58.25%，占据了15.63%的市场份额。

　　而根据市场最新调研数据显示，9月份，宏碁上网本Aspire One出货量为120-130万台，其他笔记本电脑的出货量为220-230万台，使其单月笔记本电脑的的总出货量为340-360万台，超过了竞争对手惠普出货量的250-270万台和戴尔出货量的180-190万台。这是宏碁品牌创立32年以来，其笔记本销量首次登上全球榜首，这也是宏碁在笔记本销量上首次超越惠普、戴尔。

　　那么，宏碁笔记本电脑的单月销量为何能够做到全球第一呢？宏碁突飞猛进的原因是什么呢？而此前，宏碁希望2011年成为全球笔记本电脑销量第一的厂商，面对这一目标，宏碁的发展机会与市场挑战又有哪些呢？带着这些疑问，ZDC将在本文中为您揭开答案。

一、宏碁笔记本迅速成长的三大驱动因素

　　各区域市场的推动——欧洲、美国、中国

　　欧洲市场是宏碁的老家，对欧洲PC厂商Packard Bell的收购，使宏碁在欧洲市场的优势更加明显。但是宏碁的死结在美国和中国市场，美国是一个增长已经放缓的成熟市场，中国是一个高速发展的新兴市场，宏碁虽然增长迅速，但份额过小。但是目前，宏碁在这两大市场都有所突破。

　　在美国市场，惠普与戴尔的成长已经趋缓，而宏碁则策动多品牌策略分击美国市场，随着并购Gateway，宏碁复制了在欧洲的成功模式：弱化零售，主要通过直销渠道，提供低价位、极具竞争力的产品。此前在美国市场，宏碁主要面向低端市场，收购Gateway之后，宏碁逐渐在中高端市场站稳脚跟。

　　在中国市场，宏碁推出对抗华硕易PC的超便携笔记本，同时还准备了一系列的新产品，来加快笔记本市场的开拓，在渠道方面也有新动作。