33%用户关注三星 液晶显示器市场分析

产品：L223 长城 液晶显示器

长城AOC开始发力

一、市场概述及观点

    消费调研中心ZDC对2008年9月中国市场液晶显示器的用户关注度状况进行了调查，通过调查，ZDC得出以下结论。

    第一，三星、LG排名靠前，但长城、AOC开始紧追。在9月份中，长城及AOC的表现均比较突出，虽然与三星的差距依然较大，但是已经基本和LG并驾齐驱，很有可能在接下来的几个月中将LG挤至第四位。

    第二，液晶显示器价格下降明显。目前人气最高的19及22英寸液晶显示器价格出现了明显下降，1000元之内的19英寸及1500元之内的22英寸显示器型号众多，用户对于低价显示器的关注度明显提升。

    第三，普屏显示器关注度依然低迷。普屏显示器在9月份中关注比例虽然相比8月份有所回升，但仍未达到10%，用户对其的关注度继续保持在较低的水平。

    第四，22、24英寸显示器关注度上升。22、24英寸系列显示器的价格均出现了明显下降，这也使得这两个系列显示器的关注比例出现了明显的上升，用户在预算不变的情况下，选购大屏幕显示器的意愿较为明显。

二、品牌结构关注度

(图)2008年9月最受用户关注的前十大液晶显示器品牌

    根据以上数据显示，三星在9月份中继续排名第一，关注比例为33%，相比8月份提高了2.3%，其霸主地位依然稳固。三星在用户关注集中的19及22英寸显示器方面高中低端搭配得当，为用户提供了丰富的选择空间，产品的性能表现和附加功能也十分到位，这使得用户对于三星的产品拥有较高的忠诚度。

    LG、长城、AOC分列排行榜的第二至四位，这三家厂商的关注比例非常接近，三者的最大差距也仅为1.3%。凭借着价格的优势，长城及AOC的产品在9月份中表现突出，其中AOC的210V更是凭借1299元的超低价格异军突起在短时间内就获得了大量用户的关注，如果这样的势头在未来几个月中得以延续的话，那么LG很可能会滑落至排行榜的第四名。

    明基、优派的关注比例十分接近，而飞利浦则下降至3.7%，逐渐被前两者拉开不小的差距。ZDC认为，飞利浦目前已经失去了原有的竞争力，不过在度过了与AOC的整合期之后，在大量新产品的支持下很可能会凭借原有的品牌形象而重新有所作为。

    排名前十名的显示器厂商关注比例之和为91.8%，和上月基本持平。但是排名前六位的厂商关注比例整体有比较明显的上涨，二、三线厂商所面临的生存压力日渐增大。

产品：943N 三星 液晶显示器

普屏显示器难有作为

三、产品结构关注度

1、宽屏与普屏

(图)2008年9月不同类型液晶显示器关注比例分布

(图)2008年8月与9月不同类型液晶显示器关注比例对比

    在9月份中，宽屏显示器的关注比例为92.3%，相比8月份下降了约3%。而普屏显示器的关注度则有所反弹，在9月份达到了7.7%，但是所占比例仍然十分有限。

    目前的普屏显示器基本为17和19英寸产品，其中三星和长城的这方面产品较为受到用户的欢迎。

    ZDC认为，普屏显示器本次虽然有所反弹，但是对市场的整体格局仍难以动摇，宽屏显示器仍是大众用户的首要选购目标。在未来几个月中，普屏显示器的关注比例很可能在5-10%之间波动，

产品：M247 长城 液晶显示器

大屏幕产品渐成主流

2、屏幕尺寸

(图)2008年9月不同尺寸液晶显示器关注比例分布

(图)2008年8月与9月不同尺寸液晶显示器关注比例对比

    在9月份中，虽然19英寸显示器的价格继续下降，但其整体关注比例却有所下滑，相比8月份下降了3.3%。22英寸显示器的关注度有所上升，关注比例也达到了29.8%，接近30%大关。

    其余规格的显示器中，24英寸的人气明显提高，关注比例相比8月份提高了3.2%，上升势头明显。

    ZDC认为，虽然19英寸显示器价格一降再降，但是降幅已经比较有限，对用户的吸引力有所减弱。而22、24英寸系列显示器的价格在9月份中则有比较明显的下降，其中22英寸显示器的最低价已经不足1300元，对于中低端用户来说非常具有吸引力。

    ZDC预计，在未来1-2个月中，19英寸显示器的关注度很可能会继续下降，22英寸会逐渐成为用户选购的焦点。另外24英寸系列的人气也可能会继续提高，有可能达到或者突破10%的关口。   

产品：210V AOC 液晶显示器

廉价精品人见人爱

3、产品价格

(图)2008年9月不同价格段液晶显示器关注比例分布

(图)2008年8月与9月不同价格段液晶显示器关注比例对比

    在9月份中，1600元以内的低价显示器的关注比例出现了暴涨，由上个月的59.9%一举提高到了66.9%，涨幅达到了7%，体现出用户对于该价位产品的重视程度。

    其它价位方面，1600-1800元这个区间的关注比例相比8月份有小幅提升，在这之上价位的关注度则全部下降。

    ZDC认为，低价显示器在未来较长的时间内都是大众用户关注的重点，绝大部分19英寸及半数以上的22英寸显示器都很可能会在1-2个月之内降价到1600元以内的区间段，这部分显示器的关注比例将会继续提高。

    ZDC预计，液晶显示器虽然仍有一定程度的降价空间，但是短时间内这个空间已经很小，主要规格显示器的最低价很难被连续刷新，不过一、二线厂商的产品“补降”的现象将会时有发生，需要用户多加留意。

总结

    液晶显示器的整体价格已经处于历史的新低点，对于大众用户来说，中低价位的显示器已经很具吸引力，性价比表现也普遍突出，适宜在近期进行选购。

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