明星编辑前言：
在华硕易PC热销的带动下，不少厂商纷纷加入超便携笔记本阵营，不论是品牌厂商还是供应链渠道商都在蠢蠢欲动。随着英特尔、威盛、NVIDIA等上游芯片厂商核心处理器的发布，不仅惠普、宏碁、戴尔、联想四大巨头陆续跟进，AOC、海尔、万利达等消费类电子厂商也欲分得一杯羹，一场超便携笔记本市场之战正在如火如荼的上演。
超便携笔记本淡化了传统笔记本对性能的追求，转而强调便携性、超低价格、随时随地畅游互联网，而英特尔也专门为超便携移动平台开发了迅驰凌动处理器Atom，在这些因素的促动下，超便携笔记本市场已经由之前的“一枝独秀”发展到如今的“百花齐放”。
那么，超便携笔记本市场的发展前景如何呢？以下ZDC从市场发展现状、竞争对手分析、市场驱动因素、市场制约因素等方面进行分析。
一、超便携笔记本市场发展现状
品牌现状：PC四巨头全部入局
在超便携笔记本市场繁荣的同时，竞争也不可避免。早在2007年年终，华硕便推出了易PC，开始引领超便携笔记本的走势，很快其他的PC厂商也纷纷跟进。
惠普、宏碁、联想也加入竞争行列，一时间几乎所有的国内外PC厂商都加入了超便携笔记本的战团。2008年9月，戴尔也正式公布了首款超便携笔记本，这也意味着戴尔继联想之后正式加入超便携笔记本市场的竞争，标志着全球前四大PC巨头已经全部入局。
产品现状：从一枝独秀到百花齐放
在超便携笔记本市场上，各大厂商积极布局。华硕在2007年10月推出了7英寸易PC，2008年4月推出2代8.9英寸易PC，2008年6月推出10英寸的易PC。惠普推出了首款HP 2133Mini-Note笔记本。宏碁也推出了Aspire One低价超便携笔记本。
在经过了大半年的酝酿后，联想在2008年8月份发布了IdeaPad S9、S10两款超便携笔记本。继联想之后，戴尔也发布了首款超便携笔记本——Inspiron Mini9。 至此，国际主流PC大厂中都已经开始销售超便携笔记本。
超便携市场的火热也使得一些中小级厂商纷纷加入，在碟机市场较有知名度的万利达推出iPC；方正推出带有把手和可更换外壳的Big1；拥有雄厚代工制造力量的技嘉推出了以可旋转屏幕为最大卖点的M912；微星推出了10.2英寸的Wind笔记本；威盛发布OpenBook笔记本；英业达推出V10，堪称是目前市场上价格最为低廉的超便携笔记本。
竞争对手研究－传统笔记本
二、超便携笔记本竞争对手研究
1、传统笔记本
以MacBook Air为代表的轻薄笔记本
(图) 左：苹果 MacBook Air，右：联想ThinkPad X300
轻薄笔记本是超便携笔记本的一大竞争对手。从这两类产品来看，虽然以MacBook Air为代表的超轻薄笔记本与以易PC代表的超便携笔记本的市场定位不同，但在本质上，苹果MacBook Air和联想ThinkPad X300笔记本以及华硕易PC等笔记本都是一样的，它们都有轻薄便携的特点，都看准了市场的新兴需求，可以满足这类用户的需求。
而从价格的角度上看，由于苹果MacBook Air和联想ThinkPad X300高昂的价格，大多数用户在选择时还是会犹豫。但是随着技术的进步以及市场的成熟，相信苹果MacBook Air和联想ThinkPad X300这类产品的价格也会出现回落，因此这类超轻薄笔记本将成为以易PC为代表的超便携笔记本的竞争者。
传统低价笔记本
由于价格和性能的缘故，传统低价笔记本也是超便携笔记本的竞争对手。
从价格上看，超便携笔记本和传统低价笔记本已经出现了重叠。目前相关笔记本厂商推出的超便携笔记本价格基本维持在2500-4000元。如最早推出超低价便携笔记本的华硕，其第二代易PC目前的售价为2999元；联想和惠普超便携笔记本的最低售价为2700元和3400元左右。而目前传统低价笔记本的价格也基本维持在这个价位，甚至还有厂商将推出1999元的笔记本。
从配置上看，在低价超便携笔记本中，华硕第一代易PC的屏幕尺寸为7英寸，第二代易PC为8.9英寸，惠普Mini、宏碁Aspire One均为8.9英寸。而部分超便携笔记本采用了容量较小的闪存式硬盘。而在主流的低价笔记本中，均有80GB-120GB不等的硬盘，12.1到14.1英寸不等的显示器。
ZDC认为，在价格与配置方面，超便携笔记本并不占据明显的优势，但是从便携性、时尚因素和用户最基本的需求综合考虑来看，超便携笔记本对传统低价笔记本的冲击力还是较大的。
竞争对手研究－其他
2、其他竞争对手
UMPC即Ultra-mobile Personal Computer，超级移动个人计算机。简单来说就是屏幕在7-10英寸左右，安装了特殊版Windows XP Tablet操作系统的Tablet PC，同时能够扩展功能包括GPS等。
虽然UMPC在便携方面有突出的表现，但是以OQO为代表的传统UMPC也存在着不足，一是由于其高价的特点，使其更多的是以一种时尚科技消费品的形象出现，这也决定了其受众人群较少。
二是目前笔记本争相打出2999元甚至更低的价格，而要想让大众消费者接受以OQO为代表的传统UMPC较高的价格，难度比较大。三是一些UMPC过小的尺寸，也给用户的输入操作带来了较大不便。从这三个方面来看，相比以OQO为代表的传统UMPC，超便携笔记本还是具有一定优势的。
PDA
PDA即Personal Digital Assistant，个人数码助理，一般是指掌上电脑。相对于传统电脑，PDA的优点是轻便、小巧、可移动性强，同时又不失功能的强大，缺点是屏幕过小，且电池续航能力有限。
看看消费者的看法：
在8月份，ZDC以调查问卷的形式对超便携笔记本市场进行了调查，由于网友的积极参与，共回收有效样本量1000份以上。调查结果如下图所示。
(图) 低价超便携笔记本、PDA、UMPC之间，作为移动商务工具您更青睐哪一种？
调查结果显示，76.5%的用户青睐低价超便携笔记本，10.3%的用户更青睐UMPC，而表示更青睐PDA的用户仅有6.7%。可以看出，低价超便携笔记本更胜一筹，与竞争对手相比更具有竞争力。
驱动因素－厂商、技术
四、超便携笔记本市场前景分析
(一) 超便携笔记本市场发展的驱动因素
1、外部环境——移动互联网的应用火热是超便携市场发展的推力
超便携笔记本的兴起，与移动互联网应用日渐火热有关。在美国和日本市场上，由于有完善的外部无线网络支持，超便携移动产品早已出现了非常成熟的产品。而目前，中国的无线网络应用环境也正在逐步走向成熟。国内越来越成熟和普及的无线网络应用环境将是超便携笔记本市场走向成熟的推动力。
2、厂商方面——各厂商蜂拥而至将进一步催熟超便携市场
一款新的产品要想在终端市场形成持久的生命力，就必须营造一个厂商百家争鸣，相互竞争的市场环境来吸引消费者的关注。
在华硕易PC热销的影响下，超便携笔记本市场被启动。随着英特尔ATOM处理器的面世，威盛、AMD、NVIDIA等芯片厂商也在迅速跟进。在品牌厂商方面，截至8月底，明基、惠普、联想、同方、方正等主流厂商都发布其超便携笔记本，短短几个月的时间，几乎所有的主流厂商都推出了超便携笔记本，这进一步催熟了市场。
3、技术方面——英特尔是超便携市场背后的直接推动力量
超便携笔记本市场快速发展背后的直接推动力量，则是处理器巨头英特尔。英特尔借助自身在无线领域的技术优势，快速拓展市场。2008年4月，发布了其迅驰凌动(Atom)处理器，专门定位于这一市场。
(图)英特尔“凌动”(Atom)处理器
随着支持超线程技术的超便携处理器的上市，低价超便携笔记本能够在处理的速度上满足消费者的需求。从而各大厂商开始进一步针对这类产品先前屏幕尺寸过小的软肋进行修改。可以预见的是，随着Atom处理器的进一步推广，超便携笔记本将更多的出现在我们的身边。
驱动因素－渠道、产品
4、渠道方面——终端零售渠道的选择有助于超便携市场发展
以华硕易PC为例，在易PC上市之初，并没有选择华硕笔记本渠道销售，而是走进了3C连锁卖场，通过国美的渠道销售，后来也增加了苏宁等其他3C卖场，接着才是进入传统的笔记本销售渠道。
(图) 华硕易PC在国美销售
华硕相关人士表示：若易PC直接进入传统笔记本销售渠道，消费者必定会将易PC与低价笔记本混为一谈，对传统笔记本的销量带来冲击。但放在3C连锁卖场销售，尽管销量并不高，但能给到消费者正确的认识，易PC是一款时尚的数码产品，这是产品的定位问题。
ZDC认为，终端零售渠道的选择有助于超便携市场发展，一方面，终端零售渠道具有整齐划一的经营模式，并且能与消费者近距离的接触，其遍布各地的连锁店面可以在最短的时间，通过统一的宣传攻势达到规模效应。
另一方面，从产品的消费市场定位来看，超便携笔记本主要定位在第二台移动笔记本，因此都市白领等一部分时尚消费人群是该产品的主要诉求对象，而3C卖场等连锁渠道是这部分人群消费的主要聚集地，这无疑为超便携笔记本的发展再添一个砝码。
5、产品方面——自身的优势为超便携市场的发展奠定基础
(图) 低价超便携笔记本最吸引您的特点是？
以华硕易PC为代表的超便携笔记本凭借易于携带、功能简单、价格低廉等特点，一上市便受到了广大消费者的追捧。在ZDC的调查中，有近六成的用户表示低价超便携笔记本最具吸引力的特点是便携性好，其次有30.3%的用户表示最吸引的特点是价格低，仅有7.9%的用户表示最吸引的特点是时尚。这也从侧面反映出，超便携笔记本虽然没有超高的配置，但是它的低价和便携赢得了消费者的青睐。
通过调查可以看出，低价超便携笔记本的优势在于它的便携性好，比较适合经常出差或者是追求个性时尚但对性能要求不高的用户，是一台出色的辅助电脑，这将为超便携笔记本市场的发展奠定基础。
驱动因素－用户方面
6、用户方面
消费者的认可——为超便携市场后续的发展提供保障
(图) 您对低价超便携笔记本市场的前景是否看好
观察上图可见，有85.6%的用户对低价超便携笔记本市场的发展前景看好，11.2%的用户表示不好说，仅有3.2%的用户表示不看好。而这个数据也充分反映出超便携笔记本市场的用户支持率较高，被大多数消费者所看好的。从这个角度来看，消费者的认可为超便携笔记本市场后续的发展提供了保障。
消费者的需求——满足更多人对第二台甚至第三台电脑的需求
(图) 如果你已经拥有了普通笔记本，您还会考虑购买低价超便携笔记本吗？
调查数据显示，有七成以上的用户表示如果已经拥有了普通笔记本，还会考虑购买低价超便携笔记本。从这一数据可以看出，超便携笔记本满足的是更多人对第二台甚至第三台电脑的需求，传统笔记本并未对其构成直接威胁。
从侧面也反映出，在移动办公需求日益迫切以及80后、90后的追求个性化的时尚消费群购买力的增强，超便携笔记本必然成为消费电子产品领域一个新的增长点。
市场发展制约因素分析
(二) 超便携笔记本市场发展的制约因素
如今，超便携笔记本市场正在逐步发展，在各方面和操作系统都进行了改进，在性能提升的同时伴随的是价格的提高。
而如今，普通笔记本的价格战火逐渐烧向3000元，试想一下，当一款价格在4000元左右的低价超便携笔记本出现在市场上的时候。它和传统笔记本在价格上已经没有太大的优势，在这种情况下，用户是不是会舍弃配置更高的传统笔记本而选择购买一款这样的超便携笔记本呢？稍有理性的消费者都会做出正确的选择。
其二，性能方面是超便携笔记本发展的一个瓶颈
传统轻薄笔记本采用了酷睿等主流处理器，在性能上具有对超低价便携本压倒性的优势。目前市面上主流的传统轻薄笔记本基本都配备了酷睿2处理器，11英寸左右的显示屏，大容量内存和硬盘。而超便携笔记本的配置相对较低。
其三，超便携市场新军面临来自品牌知名度的挑战
目前，一些配件、硬件厂商甚至是传统消费类电子厂商也欲分得超便携笔记本市场的一杯羹：AOC的“易美逊”超便携笔记本已经推向市场；万利达IPC也已经在市场上掀起不小风浪；技嘉也发布了超便携笔记本。这些厂商在PC行业的经验并不丰富，笔记本电脑对于他们而言是一种全新的产品线，品牌的知名度和用户认可度都亟待提高。
总的来看，如果低价超便携笔记本厂商能不断提高它们产品的性能同时保持较低价格的话，相信会对传统轻薄与低价笔记本产生巨大的冲击，也会对笔记本市场的发展产生深远的影响。
ZDC建议及总结
五、ZDC建议
根据对超便携笔记本市场前景的调查，ZDC提出以下几点建议，希望能为厂商提供参考依据。
其一，要有明确的市场定位，把握消费者的需求
华硕易PC虽然没有超高的配置，但是其满足了许多用户对笔记本的真实需求——低价、便携、够用，重点突出了低价和便携的优势。从易PC的热销也可以看出，只要是适合消费者需求的产品，即使配置只能成为其次考虑的因素，只要在产品设计和市场定位上有精确的策略，仍然会是消费者喜爱的产品。
其二，厂商在设计产品时就应该想到决定该产品命运的市场
正确的策略是产品成功的关键。以华硕易PC举例，华硕在销售Eee PC之初，优先选择的渠道是3C卖场，随后才进入传统IT渠道。
可以看出，华硕在销售渠道上刻意与现有笔记本市场进行区分，并未在其IT渠道上销售这款产品，而是与国美等传统家电卖场合作，为的就是尽可能避免易PC对华硕笔记本本身销售的影响。因此厂商在设计产品时就应该想到决定该产品命运的市场。
其三，改进才能提高产品质量，才能提升品牌形象
任何产品在市场上都有存在不能满足市场需要的情况，超便携笔记本在初期市场上势必会遇到很多需要改进的地方。因此这就更需要厂商在产品投入市场的过程中对产品进行追踪，改进产品不足的地方。后续产品的改进则是对现有产品的补充。
其四，经常做市场调查，回收消费者的意见
在市场上，超便携笔记本也要根据市场的反馈情况作总结，厂商应经常做市场调查，回收用户的使用反馈，这样的前提下才能积累市场成功的经验，为未来的产品投放市场打下基础。
写在最后：
根据IDC的预计，低价便携笔记本的市场规模在2008年有望达到1100万至1500万台，占整个笔记本市场规模的10%左右。而到了2010年，低价便携笔记本的市场规模预计还将进一步增长到3000万台。可以看出，超便携笔记本市场是一块“大蛋糕”，因此使得不少厂商竞相跟随。
当然，超便携笔记本这一新兴市场的出现也将对笔记本市场造成一定的影响。一是一线品牌推出超便携产品，对二线品牌的低价策略构成威胁。二是曾经火热的低价笔记本市场可能会因为超便携笔记本的出现而陷入冷场。三是超便携笔记本选择了3C卖场作为主力渠道，3C卖场无疑会借此机会扩张笔记本业务，而普通笔记本代理商多半只能望其兴叹了。
综上所述，ZDC认为，超便携笔记本市场机遇大于挑战，有望逐渐成为笔记本市场的主流，并拉动笔记本价格的下滑。如今超便携笔记本市场的首轮大战已经展开，预计到了2009年第一季度，超便携笔记本很可能扮演改写市场占有率排名的关键角色。
那么您是如何看待超便携市场的前景的呢？说出您的想法，请参加以下调查。