1501-2000元走俏 8月消费类DC市场分析

　　8月份是各大厂商都陆续发布新品的黄金时期，在新机型陆续登上销售的终端市场的同时，旧机型的价格出现了较大幅度的下滑，那么，此时消费类数码相机市场的竞争格局如何？用户的消费偏好又有怎样的变化呢？带着这些疑问，互联网消费调查中心ZDC对2008年8月数码相机市场进行用户关注调查，并总结出以下要点：

　　从品牌结构的角度来看：

　　• 消费类数码相机市场依旧主要被日系厂商所垄断；
　　• 佳能再夺头魁，关注比例达到32.1%，索尼以8.9个百分点的悬殊居于第二位；
　　• 其余厂商的关注比例均在10个百分点以内，呈现胶着状态，彼此间的竞争更加激烈。

　　从产品结构分布来看：

　　• 1000万像素产品的关注比例环比上升3.5个百分点，大有赶超800万像素成为主流之势；
　　• 技术相对成熟的标准变焦产品的主流地位很难发生变动；
　　• 具有光学防抖功能产品最受用户喜爱，关注比例环比上升了0.3个百分点，达到80.2%；
　　• 1501-2000元产品的关注比例创出了40.0%的新高，是消费类数码相机市场的主流价位。

　　从主流价位排行榜来看：

　　• 产品排行榜被佳能、索尼、富士和柯达这四个品牌占据，其中佳能和索尼各有4款产品入围；
　　• 佳能 IXUS 80 IS勇夺榜首，关注指数遥遥领先；
　　• 卡片机和长焦相机倍受青睐。

一、品牌关注调查

　　根据8月份调查数据显示，日系厂商在数码相机市场上仍然占据绝对优势。佳能和索尼共同占有了市场的半壁江山，其余品牌的关注比例均在10个百分点以内，详见下图。

(图) 2008年8月份最受用户关注的15大消费类相机品牌关注分布

　　2008年8月的调查数据显示，佳能再夺头魁，关注比例达到32.1%，是关注度最高的消费类数码相机品牌。索尼的关注比例为23.2%，以8.9个百分点的悬殊居于第二位。至此，这两大品牌累计占据了市场55.3%的关注份额。其余厂商的关注比例均在10个百分点以内，呈现胶着状态，彼此间的竞争更加激烈。

　　为了进一步观察各品牌竞争力特征，下面应用层次聚类法，应用SPSS统计软件对ZDC监测的18个消费类数码相机厂商的关注份额进行聚类分析，各品牌竞争力大体可以分为三种类型，如下图所示。

(图)  2008年8月消费类数码相机品牌竞争力水平聚类图

　　第一类是由消费类数码相机市场上，竞争力水平高的品牌佳能和索尼组成的，它们的关注份额遥遥领先于其他厂商；第二类为尼康、富士、三星、松下、柯达和奥林巴斯这六大品牌组成，它们关注比例相差不大，彼此竞争十分激烈；第三类由其余品牌共同组成，它们的品牌竞争力水平比较低，与前两类厂商的差距较大，还需要继续努力提高产品市场竞争力。