二、区域市场品牌格局

　　由于各大区域发展的不平衡，因而主流厂商对各个区域采取的市场策略与产品侧重点等方面的不同，导致区域市场品牌格局有着不同之处。以下，ZDC根据七大区域关注状况，统计出各个市场最受用户关注的十大品牌，并对这一分布格局进行分析。

1、七大区域市场品牌格局

　　对比显示，无论在哪个区域，诺基亚均是用户最关注的厂商。从这个数据来看，诺基亚较大的品牌影响力，为其向区域市场拓展奠定基础。

　　在本月的排行榜上，三星超过索尼爱立信夺得亚军的位置。从区域市场分布状况来看，七大区域中除了华南市场索尼爱立信继续守住亚军的位置外，其他六个区域均失守，导致排名跌至第三的位置。

　　摩托罗拉成为品牌格局划分的一个山脊，其与前三甲厂商形成四大厂商对峙的巨局面。而随后的厂商由于关注比例较小，形成一个格局。对于随后厂商来说，要突破这种状况，最先挑战的厂商则为摩托罗拉。而从目前市场关注状况来看，稳定在第四的摩托罗拉与随后厂商也有着较大的关注悬殊，因而短时间内难以改变这种格局。

　　多普达与联想在排行榜第五的位次上争夺激烈，二者的排名上下波动，但是多普达占据明显的优势，尤其是在关注较为集中的华南、华东和华北市场上，多普达排名均领先于联想。

　　苹果、LG、天语、夏新、金立、黑莓等厂商的排名波动频繁，区域市场上这些厂商对第一阵营的冲击力度较小。值得一提的是苹果，其产品的市场定位较高，即使在区域市场有关注度，但是实际购买力仍然较低。

2、主流区域关注格局

　　华南、华东与华北是三大主流区域，因而，ZDC对这三大区域市场品牌关注分布状况进行对比分析。

(1) 华南

(图) 2008年7月华南市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　ZDC调查数据显示，诺基亚在华南市场获得57.1%的关注比例，占据市场关注份额的大半江山。索尼爱立信以14.2%的关注比例随后。三星在华南市场败于索尼爱立信，仅获得8.0%的关注比例。其他厂商关注比例均在4个百分点及以下。

　　从这一关注数据分布来看，一方面诺基亚华南市场垄断程度较高。另一方面，对于三星来说，要想在全国七大区域市场全面超过索尼爱立信，其在华南市场上仍需要努力。

(2) 华东

(图) 2008年7月华东市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　华东地区整体消费水平较高，是各大厂商的必争之地。在这一区域中，诺基亚关注比例仅为51.9%，低于华南市场获得的关注份额。三星与索尼爱立信在华东市场处于胶着状态，其中三星以微弱的优势排名第二，二者的关注比例悬殊不足2个百分点。

　　其他厂商的关注比例均在6个百分点以内，摩托罗拉在此区域仅获得5.7%的关注比例。虽然曾经是中国手机市场的老大，但是风光明显不在。

(3) 华北

(图) 2008年7月华北市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　与华南、华东市场相比，华北市场的品牌集中程度最低，一方面是最受用户关注的前十大厂商累计关注比例为93.5%。另一方面是位居榜首的诺基亚关注比例跌至50个百分点以内，仅为48.1%。

　　三星的领先优势明显扩大，超过索尼爱立信5.2个百分点。从这个差距来看，三星在第二的排名上还是具有一定的优势。同样，摩托罗拉的关注比例也高于前两大市场，关注度上升到5.8%。但是相对随后的多普达来说，华北市场上摩托罗拉的优势并不突出，并且还要面临多普达的直面追击。其他厂商关注比例均在4个百分点以内。

　　小结：根据这三大区域市场品牌格局来看，诺基亚市场稳定，但是关注份额逐渐缩小。三星需要加大在华南市场的优势，以促使全面胜出索尼爱立信。在华北市场上，摩托罗拉虽然关注上升，但是时刻需要面临多普达取代的危机。