中高端机型降价忙 262款手机掀降价潮

  　2008年7月，暑期手机市场争夺更加激烈。表现较为突出的是，虽然降价产品数量同6月相比减少，但是降幅加大。另一方面，降价产品开始向中高端机型倾斜。通过调查，互联网调研中心ZDC总结出本次价格监测的主要内容：

  　从价格走势来看：

  　● 手机市场降幅加大，无论是价格指数还是均价下跌幅度均高于上月。
  　● 智能手机降幅超过音乐手机，市场普及势头明显。
  　● 高像素拍照手机降势突出，300万像素拍照手机下滑3.54个百分点。

  　从厂商均价来看：

  　● 整体市场多普达均价最高，音乐手机三星均价超过3000元。
  　● 智能手机市场酷派均价最高。

  从降价产品属性来看：

  　● 无论是音乐手机还是智能手机，单款产品降幅都加大。
  　● 较多的产品数量，成就三星继续蝉联降价王的称号。
  　● 降价产品分布集中，前十大厂商降价产品超七成。
  　● 中高端手机降价产品数量均超上月，中高端市场竞争激烈。

一、手机市场价格总体走势分析

(一) 整体市场价格走势分析

1、价格指数走势分析

(图) 2008年6月与7月整体手机市场价格指数走势对比

  　观察上图可见，相对于6月份价格走势的迂回曲折来说，7月份的价格走势较为干脆，价格指数直线跌落2.5个百分点，高出上月0.8个百分点左右。但是与5月份相比，这两个月份的降价行为都不是很突出。

  　究其原因主要有二：其一，用户关注8月份的体育盛会，而对市场的关注热情转移，厂商及经销商的降价促销行为对市场的刺激作用较小。其二，暑期过半，各大厂商目前为即将到来的传统销售高峰时期作准备。

2、均价走势分析

(图) 2008年7月整体手机市场均价走势对比

  　由上图可见，本月整体手机市场均价下滑55元，同比略高于上月37元的降幅。观察均价走势，其在本月四周下滑幅度较为均匀，每周降幅保持在18元上下。

(二) 细分市场价格走势分析

1、音乐手机与智能手机

(图) 2008年7月音乐手机与智能手机价格指数走势对比

  　观察上图可见，本月音乐手机与智能手机分别下滑1.75和2.83个百分点。从价格指数走势来看，智能手机降幅较高，超过2.5个百分点，音乐手机降幅不足1.2个百分点。此外在本月的前两周，智能手机降幅还不及音乐手机，但是在最后两周智能手机加大降价幅度，并最终超过了音乐手机。

  　由此来看，本月智能手机表现较为积极，成为手机市场降价的先锋。而智能手机的大幅度降价，则反映两个方面问题：其一，智能手机市场竞争激烈。其二，智能手机将进一步普及，成为最具竞争力的产品。

　　下图是本月音乐手机与智能手机均价走势状况。

(图) 2008年7月音乐手机与智能手机产品均价走势对比

　　由上图可见，音乐手机市场均价在2214元与2175元之间波动，月底同比月初仅下滑39元。智能手机均价保持下跌的势头，月底同比月初下跌76元，远远高出上月16元的降幅。

　　通过这一对比来看，音乐手机受市场利润空间限制，降价幅度越来越小。而智能手机则加大了降价的幅度，因而ZDC认为这将促使智能手机的进一步普及。

2、主流像素拍照手机

(图) 2008年7月主流像素拍照手机价格指数走势对比

　　数据显示，在主流像素拍照手机中，300万像素产品最突出，价格指数降幅最高，为3.54个百分点。但是观察价格指数走势不难发现，在本月的前三周，其降幅仍较为平缓，而从第四周开始才加大了降价幅度，最终成为降幅最高的一类产品。

　　其次是500万像素及以上产品，其在本月的前三周降价幅度均较大，但是最后一周被300万像素产品超越，价格指数下滑幅度为3.32个百分点。

　　相比之下，200万像素产品价格走势相对平稳，价格指数下跌1.4个百分点，但是与上月不足1个百分点的降幅相比仍然是较为突出的。

　　下图是主流像素拍照手机均价走势对比。

(图) 2008年7月主流像素拍照手机产品均价走势对比

　　与上月相比，走势较为平稳的200万像素产品均价下滑28元，高出上月14元。300万像素产品均价下降了103元，远远高于上月的50元降幅。而500万像素及以上产品的月终价格调整幅度却低于上月，仅为122元。

　　观察这一均价走势不难发现，本月整体手机市场降幅加大。但是由于200万像素产品市场利润空间逐步萎缩，导致降幅较小。300万像素产品降势表现突出，这为其冲击200万像素机型的主流地位奠定基础。

二、主要品牌均价对比分析

1、整体市场

(图) 2008年7月主流厂商手机产品均价对比

　　虽然消费者关注苹果的手机，但是由于其没有正式进入中国市场，因而本次考察的主流厂商中不包括苹果。据ZDC数据显示，本月整体手机市场均价为2183元。在本次考察的九家厂商中，三星、多普达与LG均高于整体市场。尤其是定位于智能手机领域的多普达均价较高，达到3079元。

　　其他六家厂商均价都低于整体市场，但是唯独诺基亚均价高于2000元，与整体市场均价悬殊仅为47元。索尼爱立信、摩托罗拉、联想、天语、夏新这五家厂商产品均价均在2000元以内。其中，天语均价较低，仅为1043元。联想次之，不足1100元。由此可以反映出，在手机市场上国产手机具有价格优势。

2、音乐手机市场

(图) 2008年7月音乐手机市场主流品牌产品均价对比

　　本次考察仍不包括苹果。观察上图可见，整体音乐手机市场均价为2193元。主流厂商中，三星、多普达高于整体市场，且三星均价最高，超过3000元。

　　其他厂商产品均价低于整体市场，其中，诺基亚与LG均价保持在2000-2200元之间。索尼爱立信、摩托罗拉、联想、夏新与黑莓这五家厂商产品均价均在2000元以内。

3、智能手机市场

 
(图) 2008年7月智能手机市场主流品牌产品均价对比

　　本次考察仍不包括苹果。数据显示，整体智能手机市场均价为2671元。在主流厂商中酷派均价最高，其次是三星与多普达，分别达到2917元与2815元。诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、夏新、联想与UT斯达康这六家厂商产品均价低于整体市场。

三、降价产品分析

　　据ZDC价格监测显示，本月有262款产品出现价格下滑现象，占据产品总量的30.3%。以下，ZDC对降价产品的分布状况进行调查。

1、不同功能手机降价产品分布

(图) 2008年7月音乐手机与智能手机降价产品对比

　　由上图可见，本月有78款音乐手机出现降价，占据此类产品总量的39.4%。智能手机降价产品数量为68款，占据此类产品总量的51.1%。但是与上月相比，无论是音乐手机还是智能手机，降价产品数量均有所降低。

　　然而ZDC的价格监测结果却显示，音乐手机和智能手机价格指数下跌的幅度均超过上月，由此判断本月各大厂商或者经销商对单款产品的降价幅度加大。

2、降价产品数量最多的十大厂商

(图) 2008年7月降价产品最多的前十大手机品牌分布

　　与上月一样，三星以接近60款的降价产品数量，继续获得手机市场降价王的称号。随后的仍然是诺基亚，但是在降价产品数量方面与三星有着较大的悬殊。在ZDC看来，这两家厂商之所以降价产品数量较多，主要是由于二者产品数量较多，并多采用灵活的价格策略来带动市场销售。

　　位居第三的联想也有超过20款产品做出降价行为，索尼爱立信、多普达、摩托罗拉、夏新与LG这七家厂商降价产品数量在10-20款之间，酷派和纽曼降价产品数量持平，均为9款。

　　至此，前十大厂商累计降价产品数量达到196款，占据降价产品总量的74.8%。由此可见，本月降价产品分布较为集中。

3、不同价格降价产品分布

(图) 2008年6月与7月不同价位区间降价产品数量对比

　　ZDC数据显示，本月整体降价产品数量略低于上月，表现最突出的是1000元以内产品。但是值得一提的是，一方面1000-2000元机型继续担当降价主力；另一方面，2001-3000元与3001-4000元价格段降价产品数量同比均高于上月。

　　据此ZDC认为，本月中高端手机降价行为较为突出，这说明中高端手机市场竞争较为激烈。

4、不同像素降降价产品分布

(图) 2008年6月与7月不同像素降价产品数量对比

　　对比上月可见，本月200万像素手机仍是降价的主力。但是与100万像素产品一样，200万像素机型降价产品数量均低于上月。300万像素降价手机的数量与上月持平，为42款。值得注意的是，500万像素及以上高像素机型降价产品数量超过上月，达到20款之多。这是继6月份 500万级别的高像素产品加大降幅以来，再一次扩大降价范围。

　　据此，ZDC认为导致高像素拍照手机降价范围扩大的因素主要有二：其一，拍照手机数量的增多，市场竞争较为激烈导致的。其二，拍照手机已经较为普及，拍照功能不再是大家关注的焦点，因而各大厂商通过对高像素产品的价格调整，来刺激市场消费。

　　ZDC认为，高像素手机的降价直接效果是带来市场关注的提升，产品普及速度加快。另一方面，也加速了取代市场主流拍照手机的进程。

　　纵观本月价格监测结果来看，本月的降价产品整体呈现出两大特点：其一，降价幅度的加大。虽然降价产品数量低于上月，但是价格指数下滑幅度却高于上月，这说明单款产品的平均降幅加大。

　　其二，无论是价格还是功能，中高端手机在本月降价行为较为突出，由此反映出中高端市场竞争在7月份出现一个小高潮。

四、降价产品排行榜一览

1、整体市场

2、音乐手机

3、智能手机

4、200万像素

5、300万及以上